0705-07
在企業(yè)公關(guān)傳播中如果有一個糟糕的名字，就改掉它,拉爾夫?利弗斯茲（Ralph Lifshitz)在出名前改過名宇。拉爾夫?利弗斯茲的Polo并沒有拉爾夫?勞倫（Ralph Lauren)的Polo那樣的威望。 ...0505-05
有些品類是有趣的，有些品類是嚴(yán)肅的。爆米花是一個有 趣的品類，費思（Faith)爆米花就是有趣的名字；啤酒是一個 嚴(yán)肅的品類，夏洛特（Charlotte) 啤酒就是嚴(yán)肅的名字。 瑞登巴克（Orville...0305-03
推出通用汽車的小型車品牌，看看通用汽車推出一個小型車品牌的努力。他們首先嘗試用雪佛蘭（一個典型的品牌延伸）。在多年銷量平平后,他們最后停止了雪佛蘭這一生產(chǎn)線。...0205-02
1985年4月新可樂的推出導(dǎo)致了價值10億美元的免費公關(guān),那么1981年IBM個人電腦的推出至少值20億美元的公關(guān)價值。這又是一個戰(zhàn)略錯誤。 ...2704-27
過去的情況是任何類型的公關(guān)總強過沒有公關(guān)。只有當(dāng)市場有極少量的品牌和大多數(shù)品牌認(rèn)知程度低的時候才會生效。今天，即便沒有成千上萬也有成百上千的品牌擁有90%的認(rèn)知度。〔看看國際...2404-24
當(dāng)你的名字貼在門上時，你在媒體面前就有了可信度。這是我們真心認(rèn)同的趨勢。躲在公關(guān)發(fā)言人背后不該是CEO的選擇。一些我們合作過的執(zhí)行官擔(dān)心像Bloch那樣改名字會帶來法律問題，如社會...2304-23
高級餐館很少做廣告或不做廣告。沒有有利的公關(guān)，它們將沒有顧客，但是也不需要不斷的公關(guān)。就像點火，你最初需要大量的公關(guān)讓火燃燒。一旦它點著了，也就是餐館有了足夠數(shù)量的核心顧...
