2406-24
當你想鞏固領(lǐng)先者地位時，廣告特別合適。當你擁有領(lǐng)先者地位時，你通常想鞏固它。領(lǐng)先者地位本身就是每個營銷策劃的主要目標之一。這就是你要建立一個新品類的原因。（所以從 ...2006-20
企業(yè)營銷策略：廣告無法改變心智。廣告無法在心智中把一個品牌由一個位置移到另一個位置。廣告無法用新品牌替代心智中的既有品牌。所有這些工作都處于廣告解決方案的能力范圍之外。...2006-20
用怎樣的廣告？很多公司在這上面偏離了軌道。品牌所有者不是通過投放廣告來強化公關(guān)已經(jīng)制造的效果，而是進行垂釣式的探險。它們投放廣告以探測新市場、新利益或新的人群細分。...1606-16
本來還要兩篇公關(guān)類文字要寫的，突然覺得，并不合適。減一篇吧。只此一篇，以后基本不會寫了。寫下這些文字，主要目的是真的想告知這一行的或準備進入這一行的人，應該怎樣來面對這個...1505-15
改名常常能為制造有利的公關(guān)創(chuàng)造機會。安達信咨詢公司 (Anderson Consluting)從安達信會計師事務所（Arthur Andersen) 分離，結(jié)果它被迫改名。員工競賽提出了獲勝的名字，埃森哲 (Accenture),它是acce...1505-15
對大多數(shù)CEO來說，名字無關(guān)緊要，重要的總是產(chǎn)品、價格、服務和分銷。但是名字常常能帶來重大的區(qū)別。萬能支付卡（Master Charge)〔在名字改為萬事達卡（MasterCard)之前〕是美國領(lǐng)先的信用卡...1505-15
為什么你把一個在美國東海岸起落的航空公司叫作美國基維國際航空公司（United States Kiwi International Airlines)?基維 (kiwi)是一種不會飛的新西蘭鳥，把它作為美國航空公司的品牌名稱不合理。...1305-13
危機公關(guān)如果處理不好會給企業(yè)帶來多大傷害？當企業(yè)發(fā)生公關(guān)危機的時候，首先要做的是什么？5月10日，由新華社福建分社、中金在線和盤古搜索共同主辦，晉江市委宣傳部、晉江市金融辦和...1205-12
金槍魚曾經(jīng)有一個鋼鐵城啤酒那樣的名字——馬鯖魚?？ㄖZ來（Canola)油曾經(jīng)叫作油菜籽油。如果你有馬鯖魚和油菜籽那樣的名字,就改掉它。名字至關(guān)重要，特別是在公關(guān)中。在公關(guān)中，信息完...1205-12
危機公關(guān)這個詞語對于部分企業(yè)可能會比較陌生，但是它卻是企業(yè)發(fā)展道路上的一大桎梏。由于企業(yè)的管理缺陷、同行競爭、遭遇惡意破壞或者是社會上重大事件的影響，而給企業(yè)或品牌帶來危...0805-08
從《我是歌手》總決賽落地到全國11家萬達影院同步直播的事件熱熱鬧鬧、風風光光的收官開始，引發(fā)了我深入思考和討論“跨界”對公關(guān)策劃人意義的好奇和動力。其實“跨界”并不是一個新...0705-07
我們曾經(jīng)為匹茲堡釀酒公司（Pittsburgh Brewing Company) 服務過，它們的主打品牌是鋼鐵城（Iron City)啤酒?？蛻粝胱?這個品牌走向全國。自然我們說辦不到。...0705-07
語言是心智的操作系統(tǒng)。沒有詞語是憑它自己的優(yōu)點讓人接受的。每個聲音，每個音節(jié)有它自己的含意，有時是正面的，有時是負面的，有時是中性的。如果你想在心智中建立一個有 利的認知...
