2507-25
但是創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意最純粹的意思是“原創(chuàng)”，但是廣告不應(yīng)該是原創(chuàng)的。它的角色和功能不是在心智中植人新概念，而是利用由公關(guān)在心智中已經(jīng)建立起來的概念，并且特別要強化這些概念...2207-22
一個新品牌是一個廣告策劃中的負擔(dān)，卻是一個公關(guān)策劃的資產(chǎn)。一個新品牌名稱告訴媒體產(chǎn)品或服務(wù)是新穎而獨特的，這正是媒體想要報道的。 ...1807-18
沒有什么東西和用過的廣告一樣沒有價值，它的最終結(jié)果可能是出現(xiàn)在一個廣告公司的墻上或一本獲獎廣告的書中。但是就普通消費者來說，廣告是蝴蝶。它存活的時間很短暫，然后就死去。...
