上海公關(guān)公司：大型活動(dòng)策劃點(diǎn)評(píng)
2013-10-16 09:34:45
盡管以上案例組選取的都是較為成功的大型活動(dòng)案例，但通過(guò)對(duì)這些案例的總結(jié)分析，我們?nèi)耘f可以獲得不少思考和啟發(fā)。
首先，紀(jì)念慶典活動(dòng)是不是聲勢(shì)越大越好？應(yīng)該說(shuō)就公關(guān)的思路而言，并不希望謀求短期的轟動(dòng)效應(yīng)，而是希望同公眾建立一種長(zhǎng)期的合作關(guān)系。然而,就大型慶典活動(dòng)這一公關(guān)載體看，確實(shí)存在著把投入和影響的性價(jià)比最大化的趨向。不過(guò)，一段時(shí)間的大型公關(guān)活動(dòng)始終可能只是曇花一現(xiàn)，滿足了對(duì)象的好奇心。比如,上文中《海峽都市報(bào)》“十周年”慶典的例子，海都報(bào)的成功不可能是因?yàn)閼c典的舉辦，而應(yīng)歸功于海都報(bào)+年來(lái)孜孜不倦的努力,這也說(shuō)明了公關(guān)還需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然，具體到某次紀(jì)念活動(dòng)，還得考慮符合實(shí)際環(huán)境、公關(guān)主體的能力，以及紀(jì)念的意義
和活動(dòng)價(jià)值程度等因素。
其次，要體現(xiàn)文化內(nèi)涵。從上文中的泰山封禪和祭孔大典，我們發(fā)現(xiàn)大型慶典活動(dòng)與古代的祭拜儀式活動(dòng)有淵源，，因而其天然擁有一種傳統(tǒng)的精神屬性和傳承功能。只有把公關(guān)主體本身攜帶的文化信息和文化意志鎊刻在一些符號(hào)性的活動(dòng)上才能真正實(shí)現(xiàn)傳播的深層涵化作用。例如，“哥德堡號(hào)”的大型活動(dòng)就體現(xiàn)了這樣一種承載文化、進(jìn)行傳播的巨大魅力。
再次，注意在活動(dòng)的選擇上要主動(dòng)地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和實(shí)施條件，尋找大型的、有影響力的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和由頭，從而盡可能多地制造新聞話題。以海都報(bào)當(dāng)天的240個(gè)版的重磅發(fā)行為例，就充分制造了吸引眼球和牽動(dòng)神經(jīng)的新聞話題，而結(jié)合福建省“海西建設(shè)”的態(tài)勢(shì)做慶?；顒?dòng)也能具有對(duì)政府公關(guān)的附帶效應(yīng)。
另外，由于紀(jì)念性慶典活動(dòng)往往本身具備著歷史意義，在活動(dòng)中講述歷史、回眸歷史也必然是慶典設(shè)計(jì)者的主要思路之令。從“哥德堡號(hào)”的公關(guān)中，我們看到了瑞典人的航海歷史和中瑞古代的交往史，而從圣彼得堡的公關(guān)中，我們更是體會(huì)到了俄羅斯向西方、向海洋擴(kuò)展的歷史和彼得大帝的生平歷史。這種難以回避的歷史信息的蔓延也可算是紀(jì)念型活動(dòng)公關(guān)的一大特點(diǎn)。
最后，在活動(dòng)的溝通過(guò)程中，如何做到有序和精致也是很關(guān)鍵的一環(huán)。一方面是因?yàn)榧?xì)節(jié)的完美執(zhí)行本來(lái)便是公關(guān)的優(yōu)勢(shì)所在，另一方面對(duì)于像這樣涉及組織和參與人數(shù)眾多的活動(dòng)，精確的協(xié)調(diào)各個(gè)部門，順利的進(jìn)行各個(gè)環(huán)節(jié)也是一件頗具難度的工作。當(dāng)然，最重要的就是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和活動(dòng)事件要避免各種突發(fā)因素和人為破壞，否則，一場(chǎng)慶典就會(huì)在瞬間或過(guò)后轉(zhuǎn)變?yōu)楣P(guān)主體的一次危機(jī)。
總之，大型紀(jì)念慶典的公關(guān)活動(dòng)不同于其他的公關(guān)活動(dòng)，它是一種擁有五色體驗(yàn)的頗具美感的作品。其中，活動(dòng)的整體氣勢(shì)能體現(xiàn)紅色的恢宏之美;活動(dòng)中的亮點(diǎn)頻出能體現(xiàn)金色的絢爛之美;活動(dòng)的精密設(shè)計(jì)和萬(wàn)無(wú)一失能體現(xiàn)白色的純凈之美;活動(dòng)對(duì)歷史文化的懷舊和沉淀能體現(xiàn)出黑色的厚重之美;活動(dòng)在不經(jīng)意間與公眾情感的溝通，與社會(huì)背景的協(xié)調(diào)則體現(xiàn)了綠色的自然之美。這樣一種五色綻放的公關(guān)行為，真可算是公關(guān)類型中的一朵奇葩了。
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