企業(yè)名字公關(guān)：馬鯖魚（Horse Mackerel)和其他失敗的名字
2013-05-12 21:55:53
金槍魚曾經(jīng)有一個鋼鐵城啤酒那樣的名字——馬鯖魚?？ㄖZ來（Canola)油曾經(jīng)叫作油菜籽油。如果你有馬鯖魚和油菜籽那樣的名字,就改掉它。名字至關(guān)重要，特別是在公關(guān)中。在公關(guān)中，信息完全不受你的控制。
很多年前，袖珍雞被稱為“洛克考尼什（RockComish)玩具雞”。最近加利福尼亞梅干（Prune)協(xié)會獲得政府許可開始把梅干叫作“干梅”，但是讓這個變化來改善梅干的名聲可能太遲了。梅干這個名字早已緊緊地建立在人們的心智中了，，改變心智即使不是不可能，也是很困難的事情。
改變名字的時機(jī)是在它進(jìn)入心智之前。中國的醋栗在美國不出名，直到一個進(jìn)口商把它的名字改為奇異果（kiwifruit)。
〔有些食品有雙重名字，比如榛子（hazelnut),也叫作filbert，還有鷹嘴豆（chickpeas),也叫作garfjanzos。上次你要一杯filbert口 味的咖啡是什么時候？好名字可以更廣泛地被使用。
10年前，通用汽車為它的新電動汽車選了 “沖擊” （Impact, 譯注：還有碰撞的意思）這個名字。“沖擊”對汽車品牌 來說不是一個好選擇，因?yàn)樵撁謫酒鹭?fù)面的畫面：“什么， 已經(jīng)發(fā)生致命事故了嗎?”杰•雷諾（JayLeno)嘲諷地說。
弗•司各特•菲茨杰拉德（F. Scott Fitzgerald)想把他的書叫 作《特立馬喬》(Trinudchio)，直到他的編輯說服他把名字叫作 《了不起的蓋茨比》。《亂世佳人》（Gone With the Wind)中的女主角最初叫潘西•奧哈拉（Pansy O’Hara), 直到一個編輯把名字改為斯嘉麗（Scarlett)。
愛麗絲•羅森鮑姆（Alice Rosenbaum)把她的名字改為艾恩•蘭德（AynRand)。費(fèi)思•普羅特金（Faith Plotkin)把她的名字改為費(fèi)思•波普考恩（FaithPopcorn)。
格林納達(dá)（Grenada)的棕櫚樹島（Palm)曾經(jīng)叫李子島(Prune)o巴哈馬群島（Bahama)上的天堂島（Paradise)曾經(jīng)叫公豬島（Hog)。
當(dāng)你給你的品牌賦以強(qiáng)大的名字時，名字本身幫助制造有效的公關(guān)。威爾遜（Wilson)把它的新網(wǎng)球拍叫作鐵錘（Hammer),每個網(wǎng)球好手都必須要有一副?？ɡ–allaway)把它的特大球桿叫作大百發(fā)（BigBertha),每個精通高爾夫的選手都要買一把。耐克把它的跑鞋叫作AirMax,每個優(yōu)秀的跑步者都要有一雙。
