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新品以“純鮮牛乳制作，不添加一滴水”為口號(hào)賣點(diǎn)，旨在體現(xiàn)臻我系列高端的產(chǎn)品形象

本次品牌快閃活動(dòng)恰逢龍湖天街舉辦一年一度的“66天街歡搶節(jié)”——

這是龍湖商業(yè)原創(chuàng)IP營(yíng)銷活動(dòng)，以最強(qiáng)優(yōu)惠力度、線上線下融合體驗(yàn)、多元?dú)g樂(lè)場(chǎng)景，營(yíng)造一場(chǎng)商場(chǎng)、商家、消費(fèi)者多方共贏的場(chǎng)景營(yíng)銷。

五豐品牌與66天街歡搶節(jié)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，于2022年6月3日——6月5日在杭州7家龍湖天街同時(shí)設(shè)立“臻我能量站”，打響夏日冰淇淋體驗(yàn)的第一槍。
 

 

 

 

這是一個(gè)“三贏”的策略，五豐以快銷品牌身份入駐66歡搶節(jié)，為龍湖IP造勢(shì)聚氣，

另一方面也借助龍湖自帶的高流量屬性和多渠道宣發(fā)，讓品牌在前期便得到相當(dāng)多的曝光，

而本次主打的吾皇貓聯(lián)名款更是自帶熱度與話題，進(jìn)一步加持品牌的討論度，讓臻我在這次活動(dòng)中成功吸引消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的關(guān)注。


活動(dòng)前期，五豐便在全杭州城流量密集的渠道，如杭州公共交通系統(tǒng)包括地鐵、公交在內(nèi)都進(jìn)行了大面積的品牌信息宣傳，

精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾——上下班的白領(lǐng)人群。前期總宣傳曝光量累計(jì)15萬(wàn)+，為引爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)蓄勢(shì)
 

平面設(shè)計(jì)上，我們針對(duì)本次路演喊出“10000支冰淇淋免費(fèi)送”的口號(hào)，

并在宣傳海報(bào)中著重突出，打造前期傳播爆點(diǎn)，利用人們視覺(jué)上對(duì)數(shù)字的敏感，強(qiáng)勢(shì)抓人眼球，停留印象
 

 

下面讓我們一起走進(jìn)熱鬧有趣，清涼可愛(ài)的現(xiàn)場(chǎng)吧！

 

 

我們以“吾皇專車”的概念包裝本次展位：夏日即將到來(lái)，吾皇巡游人間，并給大家?guī)?lái)他最愛(ài)的“臻我冰淇淋”，

只要滿足條件，便能免費(fèi)領(lǐng)取純鮮牛乳制作，不添加一滴水的冰淇淋，產(chǎn)品植入品嘗美味的同時(shí)盡享吾皇恩典。

圓滿的品牌敘事讓臻我與吾皇貓的聯(lián)動(dòng)更加合理，也讓品牌形象更加立體生動(dòng)，于潛在中提升合作IP粉絲的好感度

 

現(xiàn)場(chǎng)入口處3米巨型“吾皇”+臻我冰淇淋裝置，在品牌環(huán)繞的商城中強(qiáng)勢(shì)吸睛，吸引顧客拍照打卡合理的空間布局有效幫助規(guī)避場(chǎng)地干擾，使品牌更加醒目
 

本次活動(dòng)依附龍湖天街選址，除主會(huì)場(chǎng)外另設(shè)7個(gè)分會(huì)場(chǎng)，各自依據(jù)場(chǎng)地條件進(jìn)行改裝設(shè)計(jì)，助力五豐品牌全程引爆
 

主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)




西溪、金沙、紫荊、江東、吾角分會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)




丁橋分會(huì)場(chǎng)




濱江分會(huì)場(chǎng)
 

6月3日活動(dòng)第一天，現(xiàn)場(chǎng)便迎來(lái)大波客流，人們紛紛拍照互動(dòng)，積極參與到瓏珠兌換的活動(dòng)中，

原本為三天活動(dòng)準(zhǔn)備的10000支冰淇淋，第一天便被兌換完畢，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)第一天人流曝光量達(dá)到10W+人次。

隨著活動(dòng)傳播進(jìn)程的推進(jìn)以及顧客人群自發(fā)的拍照帶來(lái)二次傳播，活動(dòng)線上曝光量持續(xù)攀升，五豐在后續(xù)的兩天活動(dòng)中持續(xù)保持著高流量的狀態(tài)，

截止6月5日活動(dòng)結(jié)束，7個(gè)展位預(yù)計(jì)覆蓋人流40萬(wàn)，線上總計(jì)曝光超過(guò)100W次。
 

現(xiàn)場(chǎng)盛況

后續(xù)的傳播中，從內(nèi)容策劃，到現(xiàn)場(chǎng)引爆，再到口碑維護(hù)、用戶增長(zhǎng)、商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，

通過(guò)視頻、圖文、直播等多種形式，全網(wǎng)全渠道運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線下引流、營(yíng)銷增長(zhǎng)、品牌曝光
 

通過(guò)短視頻將火爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布到抖音、視頻號(hào)等，實(shí)時(shí)宣傳，引爆現(xiàn)場(chǎng)

累計(jì)播放量10萬(wàn)+，獲贊5000+，轉(zhuǎn)發(fā)1000+，評(píng)論1000+，為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)流共計(jì)5000+人次




通過(guò)小紅書(shū)精美圖文，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅種草效應(yīng)，提升活動(dòng)調(diào)性，提高活動(dòng)話題熱度

累計(jì)發(fā)布100+篇圖文，累計(jì)傳播量5萬(wàn)+，獲贊2000+，評(píng)論500+
 

在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)和活動(dòng)結(jié)束后持續(xù)發(fā)文宣傳，散布活動(dòng)信息及新品信息，達(dá)到曝光宣傳目的

累計(jì)7篇文章，總閱讀量12萬(wàn)+，為活動(dòng)引流及持續(xù)性品牌擴(kuò)散


前期官方微博活動(dòng)信息預(yù)熱、話題預(yù)熱，為現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)流，活動(dòng)期間微博在線打卡

總瀏覽曝光量3萬(wàn)+，為線下導(dǎo)流1000+人次