用公關(guān)建立新品牌
2013-04-10 00:11:43
世界上被報(bào)道最多的公司是哪一家?根據(jù)Carma媒體的分析，世界上被報(bào)道最多的公司是微軟。
微軟只有27年的歷史，但是微軟已經(jīng)成了全球第二大最有價(jià)值的品牌，僅次于可口可樂(lè)。根據(jù)國(guó)際品牌公司的評(píng)估，微軟品牌的價(jià)值達(dá)到650億美元。
廣告建立品牌是一首被廣告界學(xué)院派領(lǐng)袖們不斷重復(fù)的營(yíng)銷(xiāo)頌歌。而且，偉大的廣告能建立偉大的品牌。廣告建立了微軟品牌嗎？
沒(méi)有，絕對(duì)沒(méi)有。如果微軟在27年歷史中沒(méi)有推出一則廣告或電視商業(yè)廣告，會(huì)有人懷疑微軟是世界上第二大最有價(jià)值的品牌嗎？我們不會(huì)。
公司規(guī)模不能建立品牌
你可能會(huì)想，公共宣傳也沒(méi)有建立微軟品牌。微軟之所以 是一個(gè)強(qiáng)大品牌，是因?yàn)楸葼?bull;蓋茨（Bill Gates)建立了一個(gè)名叫微軟的大型的、成功的公司。品牌的實(shí)力是否體現(xiàn)在規(guī)模上而非公關(guān)上？
我們不這么認(rèn)為。你聽(tīng)說(shuō)過(guò)卡地納健康集團(tuán)（CardinalHealth)、德?tīng)柛Ｆ?chē)（Delphi Automotive)、英邁國(guó)際（Ingram Micro)、萊曼兄弟控股公司（Lehman Brothers Holdings)、麥卡森 (McKesson HBOC)、信賴(lài)能量（Reliant Energy)、南方公司 (Stf^hem)、托斯卡公司（Tosco)、教師退休基金會(huì)（TIAA-CREF)或公用事業(yè)聯(lián)合公司（UtiliCorp United)嗎？
這里的每一個(gè)公司都比微軟大，但是沒(méi)有一個(gè)建立的品牌能和強(qiáng)大的微軟相匹敵。比如說(shuō)教師退休基金會(huì)（TIAA-CREF)。去年這個(gè)公司收入380億美元，相比之下微軟是230億美元。但是微軟是一個(gè)品牌，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，教師退休基金會(huì)（TIAA-CREF) 卻是一個(gè)笑料。
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