公關(guān)活動(dòng)策劃：愛(ài)心中國(guó)一安踏愛(ài)心中國(guó)行公關(guān)活動(dòng)
2013-11-14 09:37:58
在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭是十分迅猛的，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的組成部分，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一股重要的活力，其公益公關(guān)活動(dòng)同樣值得我們關(guān)注。1994年創(chuàng)辦時(shí)僅僅是福建晉江的一家鞋子作坊。但短短的十幾年時(shí)間，它已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最大的以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，集“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身，其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連續(xù)多年居于全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品的前茅。它的發(fā)展是引人注目的，它的公益性公關(guān)活動(dòng)也具有很高的品位。
作為CBA職業(yè)聯(lián)賽的合作伙伴，安踏一直希望通過(guò)愛(ài)心行動(dòng)給民眾傳遞一種“投資運(yùn)動(dòng)、奉獻(xiàn)愛(ài)心、收獲健康”的理念，用實(shí)際行動(dòng)支持全民健身運(yùn)動(dòng)，讓每一個(gè)人都能體會(huì)到體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。首先，安踏積極與CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽“聯(lián)姻”，開(kāi)展愛(ài)心行動(dòng)。2005年4月，由中國(guó)籃球協(xié)會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)和安踏聯(lián)合發(fā)起的“CBA與我共成長(zhǎng)”公益計(jì)劃——安踏愛(ài)心行動(dòng)正式啟動(dòng)。作為CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽的主要贊助商，安踏是第一個(gè)積極響應(yīng)的企業(yè)，捐贈(zèng)了100萬(wàn)元人民幣及價(jià)值200萬(wàn)元的安踏產(chǎn)品。其次，在公益項(xiàng)目的選擇上注意與結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)并與企業(yè)文化理念緊密相連。項(xiàng)目的計(jì)劃是募集資金用以援建希望小學(xué)、CBA希望圖書(shū)館、CBA希望體育室或籃球場(chǎng)等公益項(xiàng)目。2005年9月份開(kāi)學(xué)前夕，安踏向全國(guó)十省區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值100萬(wàn)元的50個(gè)“安踏希望圖書(shū)館”及50個(gè)“安踏希望體育室”。這次公益活動(dòng)捐贈(zèng)的物品包括青少年圖書(shū)、書(shū)架、籃球、乒乓球和羽毛球拍等體育文化器材，目的是幫助貧困地區(qū)開(kāi)展青少年體育文化活動(dòng)。再次，在被資助對(duì)象的選擇上，選取了社會(huì)上普遍關(guān)注的農(nóng)村青少年。受贈(zèng)的對(duì)象為50所農(nóng)村小學(xué)，它們分布在福建龍巖地區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布盟、新疆喀什市、吉林九臺(tái)市、湖北恩施市、云南思茅地區(qū)、廣西柳州市、湖南懷化市、江西宜春市和河南信陽(yáng)市等十個(gè)省市區(qū)。“讓最需要的人得到幫助”，安踏的這次公益活動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，安踏也是在爭(zhēng)取企業(yè)的潛在顧客，這是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資。事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，安踏一直都在大力的對(duì)公益事業(yè)進(jìn)行巨大的投人、投資。十多年來(lái)，安踏贊助國(guó)內(nèi)外體育、文化社會(huì)公益事業(yè)的累計(jì)資金超過(guò)3.5億元人民幣，樹(shù)立和提升了安踏無(wú)私回報(bào)社會(huì)、積極主動(dòng)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的良好的社會(huì)形象，為其品牌的發(fā)展拓寬了路子。
安踏始終秉承著“投資運(yùn)動(dòng)、奉獻(xiàn)愛(ài)心、收獲健康”的企業(yè)文化理念，堅(jiān)持“綿綿不絕”、“‘細(xì)水’長(zhǎng)流”的愛(ài)心活動(dòng)原則，自面市以來(lái)，結(jié)合產(chǎn)品的功能和定位，開(kāi)展大規(guī)模、有效的、持續(xù)的公益公關(guān)活動(dòng)，把產(chǎn)品的內(nèi)涵——“運(yùn)動(dòng)”與“健康”的價(jià)值有效地傳達(dá)出來(lái)，同時(shí)也提高了品牌的知名度、提升了品牌的市場(chǎng)美譽(yù)度，樹(shù)立了良好的組織形象，使企業(yè)的品牌得到增值。
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