何謂策劃？策劃即策劃之意，指對(duì)某一作業(yè)有立異性的一種主見或安排。對(duì)于公關(guān)策劃，專家們?cè)胁灰粯拥谋磉_(dá)方式，有的以為其可稱為公共關(guān)系方案，在我國最早的公共關(guān)系學(xué)作品中，作者把公共關(guān)系作業(yè)程序的第二步稱為公共關(guān)系方案，在汪秀英前期所著的《群眾關(guān)系學(xué)原理與運(yùn)用》中，也認(rèn)同這樣的提法也有的稱之為公共關(guān)系方案，如在王樂夫主編的《公共關(guān)系學(xué)》中，其時(shí)稱公共關(guān)系程序的第二步為“形象方案”在后來廖為建主編的《公共關(guān)系學(xué)簡明教程》中則運(yùn)用了“公共關(guān)系策劃”的說法在衛(wèi)五名翻譯的《出色公共關(guān)系與傳達(dá)管醇理》中，譯者以為，將“plan”譯做“方案”更適宜些在臺(tái)灣地區(qū)則常稱公關(guān)策劃為“企劃”。
有人以為策劃有些功利性，也顯得對(duì)比隨意，可是，策劃體現(xiàn)了主體明白的目的性與鮮活性，這一點(diǎn)恰恰說明白公關(guān)策劃的內(nèi)在，反映了公關(guān)策劃的特征。運(yùn)用“方案”一詞在中文的語義上顯得對(duì)比詳細(xì)，短少一種立異性的內(nèi)在；用“方案”一詞則又顯得時(shí)間跨度長，計(jì)劃有些巨大。因而，稱“公關(guān)策劃”好像更恰當(dāng)些。
策劃自古有之，幾乎在任何作業(yè)上都有策劃的存在。不一樣范疇、嚴(yán)峻作業(yè)的策劃都給我們留下了貴重的精神財(cái)富。
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