給公益活動(dòng)換換思路
2013-01-25 15:32:32
一提到公益活動(dòng)，無非就是捐款、捐物，含蓄的整個(gè)義診，送健康。但凡這些形式不是不好，而是大家都這么做，不但沒了新意，也會(huì)使企業(yè)或組織想擴(kuò)大宣傳的目的大打折扣。
那怎么做才能不落俗套?最近，第三屆深圳國(guó)際自行車嘉年華發(fā)起的“健康騎車日”的倡議讓我眼前一亮，原來公益活動(dòng)換個(gè)思路也會(huì)柳暗花明又一村。
該活動(dòng)由深圳市南山區(qū)政府和深圳市工業(yè)總會(huì)聯(lián)合主辦，12月3日至6日在南山區(qū)后海內(nèi)灣公園舉行。主辦方代表在開幕式上宣讀了“健康騎車日”倡議書，當(dāng)天就得到了嘉年華現(xiàn)場(chǎng)近萬人的響應(yīng)。大家普遍認(rèn)為這是“值得提倡、推廣”的公益活動(dòng)。
為什么說這是值得借鑒的公益活動(dòng)，原因有三個(gè)：
一是這個(gè)活動(dòng)很有意義，引起了大眾的關(guān)注度。首先，騎自行車是冬季最佳的有氧運(yùn)動(dòng)之一，利于身體健康;其次，都市生活的人壓力較大，容易被“亞健康”滋擾，經(jīng)常騎車可以緩解神經(jīng)疲勞，放松身心;再次，一線城市的交通壓力日益吃緊，離得近的騎車上班也能一定程度緩解交通壓力。12月5日的“健康騎車日”當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就有萬人響應(yīng)。
二是成本低，推廣迅速。主辦方通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用新聞、論壇、社區(qū)、微博、百度知道等進(jìn)行全方位推廣。圍繞亞運(yùn)會(huì)、網(wǎng)民討論、開幕式倡議、活動(dòng)日響應(yīng)、給政府獻(xiàn)言等角度發(fā)布新聞、評(píng)論，不斷傳播“健康騎車日”;另外，論壇上通過宣傳騎車好處、推薦騎車旅游線路、盤點(diǎn)嘉年華美女、盤點(diǎn)嘉年華寶貝等娛樂、有趣的話題傳播這一概念;此外，在微博、開心網(wǎng)等還發(fā)起了設(shè)立“健康騎車日”的各種討論和投票，受到網(wǎng)民關(guān)注。
三是能擴(kuò)大活動(dòng)范圍，提高嘉年華知名度、參與度?！敖】凋T車日”是一項(xiàng)可響應(yīng)、可參與的公益行動(dòng)，同時(shí)也是一個(gè)集合各種社會(huì)資源的大行動(dòng)!畢竟第三屆深圳國(guó)際自行車嘉年華的主體活動(dòng)是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，但“建康騎車日”將其推向全國(guó)，讓更多外地的人參與其中，擴(kuò)大了在全國(guó)的知名度。
“建康騎車日”可圈可點(diǎn)的地方還有很多，比如線上傳播與線下活動(dòng)相互配合，通過最熱的新聞、最有意思的話題傳播等，做到了傳播最大化。
那么其他公益活動(dòng)和事件在操作過程中應(yīng)注意什么?
一是唯一性。公益活動(dòng)不但要有益，而且還要之前沒人做過，也沒人提過，吃別人嚼過的東西，沒人會(huì)感冒。
二是低門檻。要沒什么限制條件，人人都可參與。對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、工具等不要有什么具體限制，最好是參與者在身邊就能做，無需任何成本。
三是配合好。線上線下要相互配合，哪怕只是一個(gè)倡議，也應(yīng)該有線下的響應(yīng)，否則很難被認(rèn)同，傳播也會(huì)受影響。
四是找熱點(diǎn)?；顒?dòng)不錯(cuò)，讓人知道是最重要的，這就需要傳播。如何最大化傳播，又能減少成本支出，就需要綁熱點(diǎn)、找話題、做新聞、搞互動(dòng)，花小錢，辦大事。
當(dāng)然，需要總結(jié)的東西還有很多，這里只是簡(jiǎn)單分析一下案例，給公益活動(dòng)提一些創(chuàng)新點(diǎn)，在運(yùn)用時(shí)還需要具體問題具體分析。
作者簡(jiǎn)介：穆峰，營(yíng)銷策劃人，贏道顧問合伙人、快消品營(yíng)銷中心高級(jí)顧問、互通科技集團(tuán)品牌顧問，原品牌中國(guó)策劃總監(jiān)，50多家財(cái)經(jīng)媒體評(píng)論員、撰稿人或?qū)谧骷?，致力于?shù)字品牌營(yíng)銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃的深度整合及實(shí)踐，電郵：[email protected]
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