公關策劃公司：公關廣告與廣告公關
2013-03-18 00:48:52
??? 據(jù)中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：近日，商務部推出一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。
一國或一國產品做全球廣告好理解，但中國制造的廣告讓人犯迷糊。一般的知識告訴我們，做廣告是為自己加分的事，是要擴大自己的知名度和美譽度，總是拿自己最好最新的東西去做廣告，有時不免最好到夸張以至虛假。我不明白，商務部為什么拿中國制造去做廣告，莫非中國制造是中國最好的？
事實恐怕讓人難以接受。我們知道，所謂的中國制造其實是“中國代工”，核心技術是別人的，中國制造某種意義上是超廉價勞動力制造出的便宜產品。如果打“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”的廣告，真不知道是宣傳中國制造還是宣傳美國創(chuàng)造。
當然，如果說我們加工出來的產品比別人好，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，廣而告之也無妨。問題是，中國制造真的比別人好嗎？我想這個問題不能蒙老外，先看看最先的使用者——國內人民就行了，當近30萬嬰兒喝了毒奶粉導致結石時，我們真的不敢挺起胸膛說，“中國制造，世界最好！”如果產品與廣告不符，則加分不成，還會減分。
除非，我們拿來出口的和供給國人消費的中國制造內外標準不同，拿來出口的叫“外貿產品”，標準與國際接軌，而供給國內消費的，能吃能用就行。如果是這樣，到全球去做廣告，好像也可以。并且表現(xiàn)出我們對世界人民特別的關愛：我們自己都舍不得吃好的用好的，把最好的給你們，這是什么樣的奉獻精神啊。
可是我們不要忘了，外國人并非傻瓜，你給自己人民消費的東西都如此不堪，他們會認為賣給他們的就很可靠？如若他們知道我們搞了內外不同的標準，首先就對中國的國家形象有了壞感，豈能對中國制造懷有特別的好感？除非他們的良心被狗吃了。
久居媒體，我發(fā)現(xiàn)企業(yè)投放廣告的一個秘密，那就是，我給一家媒體投了廣告（投錢），就是媒體的客戶，媒體就不好意思輕易給我做負面報道，這是一種隱蔽的公關。我們知道，CNN這樣國際主流媒體經(jīng)常跟我們唱反調，弄得我們很被動，再加上要打破貿易保護，現(xiàn)在我們給你投放公關廣告，吃人家的嘴軟，你就不好意思再大肆宣傳中國的負面了吧，這樣，看似為中國制造做公關廣告，實為用廣告來公關。
或許，我是以小人之心度君子之腹，人家真的是在營造國家形象呢，但是我知道，國家形象好不好，我們自己最有發(fā)言權，絕大多數(shù)中國人說好，恐怕老外也不好說不好。就像李斯說秦國，“夫物不產于秦，可寶者多；士不產于秦，而愿忠者眾”，人民的口碑就是最好的廣告。
