2023天貓金妝獎完美地給人們全方位的沉浸式參會體驗，團隊用多元的外場展區(qū)互動和主論壇中穿插的演出形式，賦予了整個大會更加飽滿的內容和情感，半天的會議時長，實際體驗下來每一環(huán)節(jié)都很耐讀，情緒節(jié)奏的把控和內容的銜接，很好的抓住了嘉賓的臨場情緒狀態(tài)。
2023 天貓金妝獎峰會
時間：2023年4月26日
地點：上海靜安香格里拉酒店
外場展區(qū)
整個大會的沉浸感體驗，從外場展區(qū)的貓頭入口開始，柔性屏配合鏡面效果和地貼的延伸，在視覺上營造了很好的氛圍感，而產品的展示以及互動體驗空間分布在這流動感十足的通道兩側，隨著步伐的前行，宛如置身于天貓金妝獎的時空長河里（可能是作為活動垂類媒體的過度解讀，但線下活動的Live感的確也是千人千面）。
品牌商家的產品展示區(qū)域，同樣還是貓頭解構的設計，似乎每一件產品都是一個“獎杯”。
體感互動和這個“貓眼”互動的形式并不明顯，卻暗藏心機，不經意間被嘉賓發(fā)現(xiàn)的“彩蛋”。
直到看見合影區(qū)，我們好像突然意識到，整個外場展區(qū)作為進入內場的序廳，其實是我們傳統(tǒng)認知里的“紅毯區(qū)”和Mingle區(qū)的結合。
內場空間
區(qū)別于傳統(tǒng)大會里的前后、上下的舞臺形式，也并非劇院的鏡框式舞臺，這里天貓創(chuàng)新地將舞臺變T臺，嘉賓坐席左右兩側錯落分布，拉近了與嘉賓之間的距離感。兩面30多米的超寬巨屏，配合主舞臺的巨型貓頭以及T臺的地屏。在視覺上給予了全方位的包裹感，尤其是主舞臺的冰屏使用，營造了很好的裸眼3D視效，貓頭通道左右隱藏的區(qū)域作為候場區(qū)也是恰到好處。
從一封家書開始，9年相伴前行，儀式感十足的開場。
-開場視頻-
暗場下的三屏聯(lián)動，富有情感和科技的沉浸式開幕。
第一個環(huán)節(jié)由淘寶天貓的三位領導夢姑、阿歩、岑然先后發(fā)言，為大家分享天貓全新的策略以及對未來的洞悉，時長1小時。
第二篇章則是由巴黎歐萊雅的宗國寧、華熙生物的趙燕以及淘寶天貓的燕郡、時靑先后做主題分享，重點分享品牌的未來規(guī)劃和方向以及如何結合天貓平臺尋找新的突破口。這一部分總共時長達到了100分鐘。
尤其值得一提的是本次金妝獎峰會在兩個篇章中間穿插的沉浸式演出，既能很好地將品牌商家串聯(lián)起來挨個展示，又巧妙地消除了ToB端會議的時長帶來的疲倦，讓現(xiàn)場嘉賓的情緒始終保持較高的興奮度。
-現(xiàn)場走秀混剪-
并且在演講和第二段大秀的流程銜接上，主創(chuàng)團隊巧妙地在冰屏后方設置了雙層格子間，配合左右大屏，將氛圍感和期待值拉滿。
兩段拼盤演出，第一部分以妝容為主（彩妝品牌商家合集），第二部分則是發(fā)型秀（美發(fā)護發(fā)造型品牌商家合集）。兩部分的共性是都借助了走秀作為演出呈現(xiàn)的方式，十分具有觀賞性。
并且由Galenic科蘭黎的品牌摯友超模何穗的定點三連拍為后續(xù)演出啟幕。
和毛戈平合作的沉浸式國風大秀，也是當天的高光時刻之一
頒獎典禮，圓滿結束。
一些細節(jié)，個人很喜歡。
主會場、分會場都有著充足的共享充電寶提供，充分考慮到參會時間長所帶來的電量告急。
-現(xiàn)場總結片-最后，2023天貓金妝獎峰會，在同類型大會里，是少有能讓人坐著聽完全程四個多小時的。用盛典演出的方式結合著來做B端會議，效果出人意料。而關于活動本身的理解，金妝獎作為一個ToB的大會，鏈接的是平臺上的品牌商家，現(xiàn)場的流程從天貓的新戰(zhàn)略和對市場的洞悉，到優(yōu)秀品牌代表對未來的預見和趨勢分析，再到最后頒獎榮耀，是一個完整的故事線。以美力新時代為主題，始終保持新科技，新態(tài)度，新美學的理念，在天貓金妝獎一起預見，去創(chuàng)造并奔赴未來的生活之美，而金妝的榮耀彼此共享。
關于善達：
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