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上海奧美清晰的品牌策略思路和出眾的創(chuàng)意是制勝的關(guān)鍵

2016-12-22 20:33:31

(2016年12月15日 上海) 近日， 在有多家國際優(yōu)秀代理商參與的激烈比稿中，上海奧美憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、清晰的品牌策略思路和出眾的創(chuàng)意，一舉奪得世界知名戶外品牌Columbia(哥倫比亞)在中國為期一年的品牌策略咨詢及創(chuàng)意制作業(yè)務(wù)。
作為家喻戶曉的戶外服飾品牌，哥倫比亞自2004年進(jìn)入中國市場以來，以其恪守的“品質(zhì)千錘百煉”的品牌精神，為無數(shù)戶外運(yùn)動愛好者提供了兼具時尚與保護(hù)的裝備，目前已發(fā)展成為領(lǐng)先中國市場首屈一指的戶外運(yùn)動品牌。而面對消費(fèi)者群體愈加龐大和運(yùn)動產(chǎn)品市場的不斷精分，哥倫比亞(中國)也面臨新一輪品牌升級和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，因此邀請上海奧美幫助其進(jìn)行品牌的梳理與重塑，以期在競爭愈發(fā)激烈的中國市場中取勝。
此次比稿的負(fù)責(zé)人，OgilvyRed董事合伙人王直上興奮地說：“OgilvyRed 是奧美旗下專為幫助客戶解決品牌精準(zhǔn)定位以及市場策略的咨詢業(yè)務(wù)單元。這次OgilvyRed將聯(lián)手奧美旗下多個創(chuàng)意、數(shù)字業(yè)務(wù)單元為Columbia提供從品牌戰(zhàn)略重塑到廣告創(chuàng)意執(zhí)行的一站式服務(wù)。我們由衷地感謝客戶對我們的信任，奧美定將最大限度發(fā)揮我們在品牌領(lǐng)域的專長，為哥倫比亞繼續(xù)領(lǐng)跑中國戶外運(yùn)動服飾市場而全力以赴。”
對于上海奧美，哥倫比亞(中國)總經(jīng)理朱廣賢如此評價：“我們非常看中奧美在市場營銷與傳播領(lǐng)域雄厚的集團(tuán)實力。在給我們的提案中，奧美既展現(xiàn)出了對于國際品牌運(yùn)作的豐厚經(jīng)驗，又呈現(xiàn)了其對于中國市場多渠道、多領(lǐng)域的深入洞察和見解，令我們深信與奧美合作，哥倫比亞(中國)
將能夠在當(dāng)今日益復(fù)雜的市場環(huán)境中，贏得巨大的品牌影響力。”

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