年會活動策劃：馬蘇格：在眾聲喧嘩中獨(dú)立思考
2016-02-19 21:26:57
2013年12月，廣汽豐田致炫正式上市，隨之而來的超豪華宣傳造勢顛覆了人們以往對于低價車型的感情。由《中國好聲音》與《快樂男生》人氣選手共同組成的7人“代言團(tuán)隊(duì)”，與恒大音樂合作創(chuàng)作特別為“致炫”車型推出的主題曲《Beautiful Light》，贊助國際流行音樂小天王Justin Bieber賈斯汀·比伯中國區(qū)巡回演唱會，強(qiáng)勢植入年度最火爆電視劇《咱們結(jié)婚吧》……一款針對年輕人，價格在6萬到10萬的經(jīng)濟(jì)車型竟動用了如此恢弘的宣傳攻勢。讓筆者看到了眼前這位外表內(nèi)斂、言語沉穩(wěn)的公關(guān)人激情洋溢的的活力。“多人代言能產(chǎn)生一種強(qiáng)大的群起效應(yīng)，讓代言人的影響力捆綁到一起。公關(guān)的本質(zhì)是改變?nèi)藗儗?a href='http://fnmyjs.com/huodongfenlei/fabuhuihuodong/' target='_blank'>品牌的態(tài)度，讓人們放下戒備主動接納，從內(nèi)心去拉近與受眾的距離。我們希望通過致炫這個系列的傳播給廣豐這個品牌整個的形象注入青春的活力，這種活力不單指具體的年齡，更是一種年輕的心態(tài)。”
2001年“注意力公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)”成立之初，“公關(guān)”對于多數(shù)中國人還是個陌生的概念?！澳莻€時候大家都在談新經(jīng)濟(jì)，‘鼠標(biāo)+水泥模式’還是被人們津津樂道的新發(fā)展模式，品牌的成長還僅限于拼知名度。但我們希望讓受眾了解品牌背后的故事和文化，公關(guān)的影響力才能發(fā)揮作用?！?a href="http://fnmyjs.com/guanyuwomen/shandadongtai/201303302708.html">馬蘇格回憶起公司創(chuàng)辦之初的場景，對《廣告主》說。
與馬蘇格先生的談話非常愉快，比起“總裁”這個頭銜他更像一位和藹親切的師者。與《廣告主》聊聊生活談?wù)劰ぷ?，謙遜樸實(shí)，從不刻意證明和強(qiáng)調(diào)自己的成績。
獨(dú)立思考的一天
在筆者眼里，作為一名資深公關(guān)人，必然每天“?！痹诰W(wǎng)上收集各路新鮮資訊，了解每個社會熱點(diǎn)，時刻關(guān)注受眾的動態(tài)。而馬蘇格的回答卻大大出乎筆者意料：“如果過度被外界干擾，沒有了自己的思想也就是失去公關(guān)的價值。六祖講：道由心悟!市場環(huán)境和消費(fèi)者變化雖然至關(guān)重要，但企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展未必都掌握在輿論手中，不要總被熱點(diǎn)牽著鼻子走，要有自己的定力，形成自己的核心價值觀。大眾文化通常缺乏獨(dú)立思考，容易追風(fēng)?！?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)和人類發(fā)明了電、內(nèi)燃機(jī)、通信等技術(shù)一樣偉大，但我們不能忘記，互聯(lián)網(wǎng)是不能代替實(shí)體經(jīng)濟(jì)的。”
馬蘇格說注意力公關(guān)一直有著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，騰訊也是注意力公關(guān)的一個重要的長期戰(zhàn)略客戶，團(tuán)隊(duì)一直對馬化騰所領(lǐng)導(dǎo)的一系列創(chuàng)新變革有著高度贊譽(yù)和深度參與，多年來他們參與了騰訊網(wǎng)贊助世博會、騰訊互娛、QQ版本升級、微信營銷等大事件。他非常熱愛微信、微博等這些新媒體，也深信互聯(lián)網(wǎng)將改變世界，和年輕人一樣一樣每天都閱讀、點(diǎn)贊、甚至參與撰寫和發(fā)送，但他總是有所選擇和節(jié)制。
在他看來，盲目傳播和收集信息緣于人們對于生活的彷徨，是對外面世界變化的一種恐懼和失控。面對紛繁的信息，我們首先要對自己有一個正確、堅(jiān)定的定位，沒必要為謀求社會認(rèn)同感而讓自己浪費(fèi)時間在一些沒有意義的事情上。
他強(qiáng)調(diào)：世界越喧鬧，你越要有定力!
當(dāng)問及每天必做的一件事，馬蘇格先生毫不猶豫地回答：“閱讀?！?/p>
“真正屬于我的一天應(yīng)該是從晚上開始的，只有這個時間我可以自由支配。常年出差在外，好不容易回趟家，首先要陪孩子和家人、健身，其他時間見縫插針在閱讀。”馬蘇格認(rèn)真地說：“營銷和管理的本質(zhì)都是洞察人性，而人性的變化是很緩慢的，作為一個營銷人，內(nèi)心一定要清靜，靜定能生慧。一方面，我是企業(yè)的負(fù)責(zé)人;另一方面，我要做客戶的顧問;所以必須不斷學(xué)習(xí)。閱讀，跟各種圈子的朋友(尤其是一些企業(yè)家朋友，一線的營銷人，以及自己的員工，還有一些消費(fèi)者)交流，都是我充實(shí)頭腦的法寶?！?/p>
馬蘇格強(qiáng)調(diào)說，當(dāng)下過度溝通、過度表達(dá)的碎片信息容易讓人的思維變得非線性、非理性而缺乏質(zhì)感和力量。公關(guān)行業(yè)是個智慧產(chǎn)業(yè)，要有足夠的內(nèi)涵和豐富的知識，永遠(yuǎn)要在認(rèn)識和眼光上比客戶早半步。你得像個沉著冷靜的公雞，在主人即將醒來前、恰當(dāng)?shù)膶⑺行?
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