新的研究顯示，44%的廣告主會(huì)雇傭?qū)ｉT(mén)的互動(dòng)代理商來(lái)負(fù)責(zé)線上公關(guān)事務(wù)；41%的廣告主由公關(guān)公司負(fù)責(zé)；網(wǎng)絡(luò)公關(guān)占現(xiàn)有公關(guān)預(yù)算總額的29％；社會(huì)化媒體對(duì)于市場(chǎng)主越來(lái)越重要，但是缺乏對(duì)其進(jìn)行衡量的有效方法；線上公關(guān)已經(jīng)成為市場(chǎng)主在公關(guān)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的重要方向。
根據(jù)勝三對(duì)于2013年公關(guān)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)研究顯示，，29％以上的中國(guó)整體公關(guān)預(yù)算都投入到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和社會(huì)化媒體中，反映了中國(guó)消費(fèi)者行為的大幅度轉(zhuǎn)變。“當(dāng)前的網(wǎng)民總數(shù)超過(guò)5億，中國(guó)廣告主已經(jīng)看到了使用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)以及社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的強(qiáng)大聲譽(yù)及影響力，”勝三北京的總經(jīng)理李佳女士說(shuō)。
這是由勝三對(duì)2013年中國(guó)公關(guān)及社會(huì)媒體的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，深入分析研究所得出的結(jié)論。該報(bào)告還顯示，公關(guān)公司的收益將面臨互動(dòng)代理商帶來(lái)的挑戰(zhàn)，比如44％的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)花費(fèi)都會(huì)通過(guò)互動(dòng)代理商來(lái)承載，而不是公關(guān)公司。“廣告主正在權(quán)衡傳統(tǒng)公關(guān)公司在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)上的能力和數(shù)字化代理商的專(zhuān)業(yè)性，”李女士提到。
“公關(guān)公司未來(lái)面臨的是如何進(jìn)行資產(chǎn)投入分布以及針對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)如何進(jìn)行戰(zhàn)略布局的兩個(gè)挑戰(zhàn)”，她補(bǔ)充說(shuō)明。“同時(shí)互動(dòng)能力已經(jīng)成為了廣告主挑選代理商的一個(gè)關(guān)鍵要素”。此外，針對(duì)線上部分的研究顯示，在不同區(qū)域的市場(chǎng)上，線上公關(guān)所占比例不同。相對(duì)而言，北京地區(qū)的受訪者在社會(huì)化媒體上的投入略低，廣東和其他城市的投入較高。
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