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兩年前，一家名叫“偉達”的公關(guān)公司被北京奧組委選中，成為北京奧組委的國際傳播顧問，負責(zé)北京奧運會期間事件管理、策略顧問、全球媒體監(jiān)測、危機處理和新聞發(fā)言人培訓(xùn)等工作。
孫玉紅，偉達公關(guān)(中國)公司董事，北京奧運會國際公關(guān)項目全球負責(zé)人。在過去的兩年多時間里，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，為北京奧組委提供從策略制定到媒體服務(wù)的全方位的公關(guān)服務(wù)幾乎是她工作的全部。在本期財經(jīng)空間節(jié)目中，就讓我們跟隨她的敘述一同回望偉達的奧運公關(guān)之路。
2008年8月25日一早，2008年北京奧運會閉幕第二天，在偉達公關(guān)公司位于北京塞特大廈的辦公室里，孫玉紅和她的奧運團隊又開始了一天的忙碌。他們隨時用美、法、德、日等五種語言對全球進行媒體監(jiān)測，尋找任何關(guān)于北京奧運的媒體報道。
“這段很有意思，來自美國的《華爾街日報》。這是個一直對北京奧運會問題報道較多的媒體。它今天的報道是這么說的：通過舉辦二三十年來最受爭議的奧運會，中國用一場堅定又不失禮貌的盛典讓全世界繳械投降。在北京奧運會中，體育成就最終蓋過了政治非議。北京奧運會上中國的攬金狂潮以及盡乎完美的開閉幕盛典已經(jīng)將人們對中國的不好印象一掃而空?！?
偉達公關(guān)(中國)公司董事孫玉紅
“繳械投降”一詞很有韻味，孫玉紅這樣評價這段報道。專業(yè)干練、擅長溝通，擁有哈佛大學(xué)哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院學(xué)習(xí)背景以及在跨國公關(guān)公司養(yǎng)成的國際視野，孫玉紅在這場國際公關(guān)大戰(zhàn)中帶領(lǐng)偉達團隊贏了個漂亮戰(zhàn)。
國際奧委會公關(guān)總監(jiān)吉賽爾·戴維斯與偉達公關(guān)(中國)公司董事孫玉紅
成立于1927年偉達公司是全球三大公關(guān)公司之一，隸屬于世界著名的傳播集團WPP，該公司廣泛的國際網(wǎng)絡(luò)和奧林匹克經(jīng)驗使得它最終獲得北京奧組委垂青，成為唯一的國際傳播顧問。而孫玉紅正是當(dāng)時偉達投標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)小組組長。
“05年偉達參與投標(biāo)，06年被北京奧組委選中。我想偉達中標(biāo)原因有三：一是偉達的全球網(wǎng)絡(luò)。我們在70多個國家與辦事處，具備全球化的能力。這在國際傳播上很有優(yōu)勢。二是我們與國際奧組委有著良好合作，曾經(jīng)協(xié)助倫敦和雅典成功申奧，偉達也為國際奧組委工作了6年，處理了很多危機事件。當(dāng)然還有重要的一點是偉達的本地團隊深得北京奧組委信任?！?
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