上海公關(guān)公司：1999年昆明世界園藝博覽會(huì)
2013-10-25 10:43:08
1999年昆明世界園藝博覽會(huì)在中國舉行。這是中國初次舉辦高等級(jí)的世界博覽會(huì)。昆明世界園藝博覽會(huì)集中展示了來自全世界的園林、園藝精品，共有95個(gè)國家、國際組織和我國所有省市參展。
1992年，中國貿(mào)促會(huì)與有關(guān)部委、地方政府配合，向國際展覽局申請(qǐng)?jiān)谥袊e辦世界園藝博覽佘。1994年10月21日，前駐法國大使蔡方柏受中國政府委托，致函國際展覽局，申明中國政府全力支持1999年北京舉辦世界園藝博覽會(huì)。同年12月7日，國際展覽局第116屆大會(huì)在巴黎舉行，時(shí)任國際展覽局中國首席代表、貿(mào)促會(huì)前副會(huì)長劉福貴率中國代表團(tuán)應(yīng)邀出席。大會(huì)_致同意中國的申請(qǐng)。當(dāng)北京有意讓其他城市來舉辦這次園藝博覽會(huì)時(shí),面對(duì)20世紀(jì)最后一次園藝博覽會(huì)，云南省政府當(dāng)機(jī)立斷，加人了申辦城市的行列，并積極開展游說和溝通工作，大力展示云南獨(dú)特的自然地理優(yōu)勢和龐大的旅游資源——蔚藍(lán)的天空，清新的空氣，獨(dú)特的民族風(fēng)情，引人入勝的自然風(fēng)光。并且通過媒體的宣傳，塑造了云南昆明“四季如春”的旅游衛(wèi)生城市形象。公關(guān)工作取得了巨大的成功。1995年12月12日，國務(wù)院正式批準(zhǔn)由云南省承辦1999年昆明世界園藝博覽會(huì)。1995年12月初國際展覽局第117屆會(huì)員大會(huì)一致通過了同意1999年世界園藝博覽會(huì)移址昆明舉辦的決議。
1999年中國昆明世界園藝博覽會(huì)堪稱宏大項(xiàng)目。云南昆明申辦的理念是精心策劃的“萬綠之宗，彩云之南”，既說出了云南的特點(diǎn)，又揭示了世界園藝博覽會(huì)的內(nèi)容，精致巧妙的以世界園藝博覽會(huì)為切入點(diǎn)進(jìn)行旅游公關(guān)的策劃。1998年，云南省將奇花異卉搬到北京展覽,引起世人的注意，為1999年的世界園藝博覽會(huì)打下了良好的基礎(chǔ)。
通過園藝博覽會(huì)的申辦、宣傳，通過各個(gè)國家的參展和游客的參觀，全國乃至全世界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、了解了中國和云南，云南也確立了一個(gè)旅游大省的地位。
云南昆明能夠成功的承接到1999年世界園藝博覽會(huì)的舉辦權(quán)，首先在于它的“當(dāng)機(jī)立斷”。當(dāng)北京市有意讓其他的城市承辦時(shí)，昆明市在第一時(shí)間緊緊的把握住難逢的機(jī)會(huì)。然后精心恰當(dāng)?shù)耐茝V了云南“萬綠之宗，彩云之南”的優(yōu)勢內(nèi)涵，大力宣傳云南昆明蔚藍(lán)的天空、秀麗的山水、獨(dú)特的風(fēng)情，獲得了國務(wù)院的支持，順利的說服了國際展覽局的代表，成功的取得了園藝博覽會(huì)的舉辦權(quán)。這不失為一個(gè)經(jīng)典。
加強(qiáng)與世界的溝通與聯(lián)系,促進(jìn)相互之間的理解，是中國繼續(xù)發(fā)展面臨的一個(gè)非常重要的課題。而舉辦奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、APEC峰會(huì)等世界性的重大活動(dòng)盛會(huì)、重大會(huì)議則是向世界提供一個(gè)了解中國經(jīng)濟(jì)、政治、文化最好的窗口和平臺(tái)。因此，申辦、舉辦這些活動(dòng)的政府公關(guān)活動(dòng)就變得極為重要，也極為有意義?；仡櫳鲜瞿切┏晒Φ?a href='http://fnmyjs.com' target='_blank'>公關(guān)案例具有重要的借鑒意義。
第一，世界性的公關(guān)活動(dòng)一定要準(zhǔn)確地理解、把握、定位自身獨(dú)特內(nèi)涵，清晰地勾勒、描繪出與眾不同的主題形象，揚(yáng)己之長，，避己之短。上海世博會(huì)就緊緊的抓住了世博會(huì)合適的主題，“城市，讓生活更美好”，引起了世界各國廣泛深入地關(guān)注。最典型的莫過于雅典申辦2004年第二十八屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，雅典在城市建設(shè)、政府支持、民眾支持參與等方面均不占優(yōu)勢，政府和部分民眾甚至反對(duì)雅典舉辦奧運(yùn)會(huì)。但最終雅典卻以較大的優(yōu)勢獲得了第二十八屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，關(guān)鍵就是它推出的一個(gè)讓人無法拒絕的主題，“奧運(yùn)會(huì)回故鄉(xiāng)”，于是，輾轉(zhuǎn)了104年之后，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)再次回到了自己的故鄉(xiāng)。因此，準(zhǔn)確的、獨(dú)特的主題內(nèi)涵將會(huì)起到事半功倍的效果。
第二，要凸現(xiàn)自己的優(yōu)勢，宣揚(yáng)自己的優(yōu)勢，把自己的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。中國人口眾多，這對(duì)于申辦活動(dòng)、開展公關(guān)來說是一個(gè)巨大的優(yōu)勢，參與的民眾數(shù)量越巨大，帶來的影響越廣泛深入，這是其他國家所無法比擬的。北京申奧成功的一個(gè)重要的原因，或者說巨大的優(yōu)勢，就是中國擁有眾多的人口，擁有最高的民眾支持率。何振梁說：“選擇北京，你們將把奧運(yùn)會(huì)初次帶到世界上擁有1/5人口的國家，讓十幾億人民的創(chuàng)造力和奉獻(xiàn)精神為奧林匹克服務(wù)。”政府的全力支持，民眾的廣泛參與，巨大的發(fā)展空間，這些都是中國的巨大優(yōu)勢所在，在進(jìn)行國際公關(guān)時(shí)，能夠充分的展示、利用這些優(yōu)勢，那么就能夠有更大的機(jī)會(huì)獲得成功。
第三，要充分的展示自己令人信服的實(shí)力。兵法有云，“不戰(zhàn)而屈人之兵”，這是戰(zhàn)勝對(duì)手的最高境界，也是最有利的方法。實(shí)力，永遠(yuǎn)是第一話語權(quán)。成立于2001年的博鰲亞洲論壇是一個(gè)非政府、非營利的國際組織，論壇總部選擇在中國海南博鰲，這是亞洲地區(qū)的一些國家的前領(lǐng)導(dǎo)人向中國髙層領(lǐng)導(dǎo)提出的建議。他們認(rèn)為，海南作為中國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，是中國深化與國際社會(huì)聯(lián)系的實(shí)驗(yàn)區(qū);海南省以建設(shè)生態(tài)省為目標(biāo)，說明它當(dāng)前和未來的發(fā)展重點(diǎn)是生態(tài)產(chǎn)業(yè)，這是亞洲和國際社會(huì)所看重的領(lǐng)域，符合世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流;海南博鰲是一個(gè)專門為論壇設(shè)計(jì)的集生態(tài)、休閑、旅游、智能和會(huì)展服務(wù)為一體的綜合功能區(qū),有著十分宜人的自然地理環(huán)境。這實(shí)乃最典型的“不戰(zhàn)而屈人之兵”。在國際公關(guān)的過程中，二定要以強(qiáng)大的實(shí)力作為后盾,才能夠立于不敗之地。
總之,在國際公關(guān)的過程中，全面的整合各種資源，綜合的運(yùn)用各種方法，充分的突出自己的優(yōu)勢，深刻的挖掘自己的個(gè)性，全面的體現(xiàn)自己的實(shí)力，充分展示自己的魅力，成功將水到渠成！
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