上海公關(guān)公司：公關(guān)活動(dòng)策劃點(diǎn)評(píng)
2013-10-10 10:30:15
當(dāng)然，比起數(shù)千年前的古代公關(guān)活動(dòng)，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)的各種大型紀(jì)念活動(dòng)的內(nèi)容往往更加豐富，傳播方式和形成的公關(guān)效果也是多種多樣。下面我們分別就大、中、小三個(gè)層次，選取三個(gè)近年來具有不同特點(diǎn)的紀(jì)念慶典公關(guān)案例進(jìn)行討論。
法國(guó)文化年在總統(tǒng)希拉克的親自關(guān)照下，成立了21家中國(guó)企業(yè)和25家法國(guó)企業(yè)組成的榮譽(yù)委員會(huì)，負(fù)責(zé)相關(guān)大型活動(dòng)的贊助事宜。
從公關(guān)環(huán)境來看，，首先有著良好的政治大環(huán)境，21世紀(jì)初，中國(guó)與法國(guó)的政治關(guān)系非常密切，處于歷史上最好的時(shí)期，兩國(guó)擁有許多共同的政治立場(chǎng)與合作。除了表現(xiàn)在共同支持反恐、反對(duì)伊戰(zhàn)外，兩國(guó)還支持多極化,反對(duì)由美國(guó)主宰世界格局。而希拉克政府在對(duì)華關(guān)系上也表現(xiàn)的較為溫和。其次在經(jīng)濟(jì)上，雙方經(jīng)貿(mào)交往密切，歐盟一體化和中國(guó)的巨大市場(chǎng)，以及法國(guó)在技術(shù)出口上對(duì)中國(guó)的相對(duì)寬松，使得兩國(guó)外貿(mào)聯(lián)系紐帶越來越緊。此外，還由于中法都對(duì)自己的歷史文化非常自豪，文化交流在兩國(guó)關(guān)系中占有特殊地位。尤其是中法兩國(guó)都有著在世界上輸出文化和國(guó)家軟實(shí)力的迫切愿望，這為文化年活動(dòng)提供了契機(jī)。
從傳播效果來看，活動(dòng)在法舉辦期間，不僅法國(guó)高層高度重視,更受到公眾的熱烈歡迎和積極參與。據(jù)法方的不完全統(tǒng)計(jì),共有200萬法國(guó)公眾直接參與。中法文化年在法舉辦期間，很多會(huì)展門前排起長(zhǎng)龍陣，展廳里觀眾與策展人親切討論，劇場(chǎng)內(nèi)掌聲經(jīng)久不息。文化年實(shí)現(xiàn)了與兩國(guó)民眾的“零距離接觸”,在法國(guó)形成了“看中國(guó)文化展，說中國(guó)文化年”的新時(shí)尚除了官員和公眾好評(píng)如潮外，就連挑剔的西方媒體也不吝贊美之詞。例如，活動(dòng)期間恰逢2004年的農(nóng)歷春節(jié)，中國(guó)人的除夕文化活動(dòng)吸引了CNN、美聯(lián)社、巴黎人報(bào)、法新社、世界報(bào)和法國(guó)電視1臺(tái)、2臺(tái)、3臺(tái)等百余家媒體的記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪?！栋屠枞藞?bào)》更在頭版刊登文化活動(dòng)的碩大照片，并評(píng)論這是“中國(guó)文化的一次巨大勝利”。
縱觀整個(gè)中法文化年的活動(dòng)，拉近了中法雙方的距離，這不僅僅是一般的塑造“擬態(tài)環(huán)境”的傳播，而是將整個(gè)民族文化搬到了對(duì)方的國(guó)度，從而還原一個(gè)真實(shí)的文化大國(guó)。就公關(guān)關(guān)系的意識(shí)和原理來處理國(guó)際間的交往還是一個(gè)尚有許多潛力可挖的公關(guān)領(lǐng)域。這種國(guó)際公關(guān)在宏觀層面其實(shí)承接著國(guó)家外交的功能，而這場(chǎng)盛大的公關(guān)“饕餮”，也表明中國(guó)具備了走出國(guó)門進(jìn)行文化公關(guān)的能力。
