上海申辦世博會的公關(guān)目標(biāo)是：充分顯示上海這一世界級的城市形象，贏得各國的贊譽(yù)，并打動(dòng)評委來投上海一票，吸引參展國來上海建館設(shè)展。這次申博是上海在國際舞臺上自我營銷、自我展示的極大成功，是上海公共關(guān)系的成功。
一、突出上海市申辦的特色和優(yōu)勢
1.上海為世博會選定了合適的
主題，“城市，，讓生活更美好”的
主題引起各國的廣泛關(guān)注。
2.選址符合世博會的宗旨，做好了合理的選址場館規(guī)劃。世博
會場址選在黃浦江濱水區(qū),通過場館建設(shè)，促使舊城改造;并在舉辦后,使該地區(qū)今后成為經(jīng)濟(jì)、科技和文化的交流中心。
3.展示了上海改革開放以來積累的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，證明上海完全有條件舉辦世博會：上海社會穩(wěn)定,秩序良好，交通順暢，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。
4.政府全力支持，體現(xiàn)承辦決心。中國政府承諾將投入1億美元的援助基金和25%的建館資金補(bǔ)貼，并且為參展國建立永久性展館，設(shè)立用于大會各項(xiàng)評獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)基金。這是一種實(shí)實(shí)在在的誠意，體現(xiàn)了中國政府的真心實(shí)意。
5.民眾熱情參與，上海申辦世博會，民眾的支持率在90%以上。大量的民眾參與到迎接世博會的各項(xiàng)
活動(dòng)中。據(jù)預(yù)計(jì)，如果2010年世博會在上海舉行，超過7000萬人次的參觀者將創(chuàng)世博會歷史紀(jì)錄。2010年上海世博會將成為各國人民的盛大集會。
6.在滬外商現(xiàn)身說法：“選擇上海就是選擇最佳”，這是最客觀的第三方聲音。
1.上海申博決賽片。特邀張藝謀執(zhí)導(dǎo)，旨在打造精品申博片，通過短短的20分鐘，將現(xiàn)代化上海所獨(dú)具的精、氣、神和品格魅力呈現(xiàn)在公眾面前，感染受眾，激活溝通力。
2.四次關(guān)鍵性的陳述。面對面的陳述是一種高效率的溝通，而陳述陣營、陳述內(nèi)容和陳述技巧等方面的
設(shè)計(jì)是體現(xiàn)高質(zhì)量溝通的關(guān)鍵。
3.國際展覽局代表團(tuán)的實(shí)地考察。抓住這一機(jī)會向考察團(tuán)充分展示上海能夠承辦2010年世博會的能力，并及時(shí)互通信息，將各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做得更好完美。
三、整合各種活動(dòng)，向國內(nèi)外
傳播上海申博的信息
1.通過征求申辦徽標(biāo)、口號、招貼畫等活動(dòng)，提高市民的參與熱情。
3.網(wǎng)上簽名、申博萬里行、市民代表宣言……
設(shè)計(jì)多種活動(dòng)，形成全民參與的氛圍。
5.組織外交部游說，并調(diào)動(dòng)海外媒體的積極性，贏得國際輿論的支持。中國政府、上海市委市政府派遣37個(gè)組團(tuán)出國訪問了87個(gè)國際展覽局成員國，其中包括9個(gè)非建交國家。世界各大主流媒體都對上海申博表示熱切關(guān)注，分別以專題、專刊專版的形式給予追蹤報(bào)道。英國《泰晤士報(bào)》、天空電視新聞?lì)l道以及星空傳媒新聞?lì)l道對上海市市長進(jìn)行了聯(lián)合采訪，表示了對上海申辦世博會的支持。
