公關(guān)策劃公司：《中國好聲音》必火的10大理由
2013-03-20 07:12:40
2012年7月，《中國好聲音》一鳴驚人，一夜爆紅。網(wǎng)絡(luò)上、微博上、街頭巷尾，人人都在談?wù)摗?a href="http://fnmyjs.com/guanyuwomen/shandadongtai/20121123217.html">中國好聲音》。為何姚晨、馮小剛等名人都通過微博真誠推薦，連廣電總局都點(diǎn)名表揚(yáng)?筆者從社會、節(jié)目、傳播三個維度分析《中國好聲音》必火的10大理由。
一：從社會大環(huán)境分析
傳統(tǒng)選秀節(jié)目已漸漸衰落。2005年是中國真正意義上的選秀元年。國內(nèi)的選秀欄目從《超女》開始，至今已走過了7年的時間。大量節(jié)目以惡俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假等吸引觀眾眼球。7年之癢，觀眾已經(jīng)麻木。同時，在“限娛令”的調(diào)控之下，急需新穎的節(jié)目形式和樸實(shí)無華的感動。
二：節(jié)目內(nèi)容本身分析
1. 節(jié)目定位準(zhǔn)確：
如同節(jié)目主持人所說的，“如果你不是想別人只看中你外貌，而是聽你聲音，那么中國好聲音是你最佳選擇”。該節(jié)目狠狠抓住“好聲音”、“公平權(quán)威”、“樸實(shí)無華的感動”這三點(diǎn)。
首先，采取盲聽的獨(dú)特形式，引入“盲選”， 不看長相、不論經(jīng)歷、不計較任何其他條件，只要你有一個好聲音能打動四大導(dǎo)師，讓TA轉(zhuǎn)過椅子，選手就能入選;而大多數(shù)的參賽選手正是沖著這一點(diǎn)參賽，同時也保證了參賽選手的音樂演繹水平，形成良性循環(huán)。其次，主打樸實(shí)無華的感動，與其他娛樂節(jié)目以惡俗、美貌嘩眾取寵的方式完全不同。
2. 引進(jìn)外國成功節(jié)目并本土化運(yùn)營：
引進(jìn)歐美成功經(jīng)驗(yàn)，在國內(nèi)屬于首創(chuàng)。其前身則是于荷蘭創(chuàng)辦的《The Voice Of Holland》 ,2011年美國將其引進(jìn)，并大獲成功，則有了個更加全球化的名字《The Voice》，至今已經(jīng)在全球有了多個國家版本，在中國也已經(jīng)有不少忠實(shí)觀眾。
而在本土化運(yùn)營方面,幕后陣容非?；ㄑ尽！吨袊寐曇簟返哪缓髨F(tuán)隊包括錄音師、調(diào)音師，都是一流的，包括北京奧運(yùn)會開幕式的總音響師金少剛，給王菲錄專輯的錄音師李軍等人;而在設(shè)備上，也全部采取最高標(biāo)準(zhǔn)，甚至傳聞每把導(dǎo)師坐椅造價高達(dá)80萬。
3. 四名重量級嘉賓:
一位是在歌壇擁有絕對實(shí)力的老大，一位是出身草根的平民歌手，一位要能吸引來年輕觀眾群，當(dāng)然還一定要有一位女評審。最終，劉歡、楊坤、庾澄慶、那英組成了《中國好聲音》的首個導(dǎo)師團(tuán)。
節(jié)目組目前光是在評審團(tuán)上，就已花費(fèi)2000萬元，真正是按商演來出價。雖然都是流行樂手，但是唱腔和風(fēng)格不同，并且性格也比較互補(bǔ)，個性化比較突出，所以會炒熱現(xiàn)場氣氛，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，甚至已經(jīng)完全代替了主持人的作用。
4. 參賽者話題：
用故事塑造不同個體，后續(xù)延伸炒作方面還是非常便利，每一個人就是一個講述在實(shí)現(xiàn)夢想過程中不平凡的經(jīng)歷，很容易激起受眾的共鳴。如赤足演繹的黃鶴、真情演繹《寂寞先生》的幕后工作者劉悅，他們的演繹視頻片段也被網(wǎng)友瘋傳。
三：從傳播角度分析
1. 贊助商及對應(yīng)的硬廣：
由于《中國好聲音》收視翻倍，廣告激增，15秒掙20萬。加多寶、哇哈哈等廣告商的進(jìn)入為其節(jié)目的推廣帶來了充裕的資金。同時，正處于風(fēng)口浪尖的正宗涼茶加多寶冠名《中國好聲音》，有利于節(jié)目制造社會輿論，引發(fā)更廣泛關(guān)注。
2. 播放渠道：
浙江衛(wèi)視+黃金時段+多次播放+多家視頻網(wǎng)站力推?！吨袊寐曇簟房偣苍谡憬l(wèi)視有4次播放，周五晚上21：:30分首播，當(dāng)晚23:10開始重播，周六傍晚16:46第3次播放，周六深夜23:41第四次播放。
大部分對此節(jié)目有興趣的觀眾，都可以選擇適合自己的時間觀看，而奇藝、酷六、土豆等多家網(wǎng)站都在力推《中國好聲音》，真正做到全媒體覆蓋。
3. 公關(guān)炒作：
廣告未出，公關(guān)先行，質(zhì)疑聲引爆輿論。在百度搜索“中國好聲音”，充斥著大量的公關(guān)軟文，從品牌營銷、娛樂節(jié)目、音樂、情感、選手、舞臺硬件設(shè)施等不同角度進(jìn)行立體化、多層次的網(wǎng)絡(luò)口碑打造。
而在爆出“鄒宏宇：家境富裕的窮苦歌手”、“徐海星：先言爺病危，今又父病逝？”等信息時，又將節(jié)目抬到了風(fēng)口浪尖。由于屬于個別選手的背景問題，不涉及節(jié)目原則，因此此番爭議不僅沒有損壞其原有的好名聲，反而提高了節(jié)目的知名度。
4. 眾星力薦：
包括姚晨、黑人、李玟、馮小剛、李小萌、張靚穎、朱丹在內(nèi)的名人，紛紛通過微博為節(jié)目發(fā)布評論和轉(zhuǎn)發(fā)，在眾星力薦之下，中國好聲音的聲勢更加勢不可擋。
5. 借助微博平臺 ：
相信不少觀眾初次得知《中國好聲音》是在微博上，而《中國好聲音》確實(shí)也充分利用微博平臺：
?官方微博(中國好聲音、中國好聲音微吧)
?嘉賓微博
?歌手個人微博
?微博軟文(32場演唱會、駐顏有術(shù)、選手視頻)
?微博活動(喜好歌手投票)、微訪談(擁有驚艷表現(xiàn)的徐海星在新浪開設(shè)微訪談)
總結(jié)：
