上海公關(guān)公司：上海申辦2010年世界博覽會(huì)公關(guān)案例
2013-10-17 11:02:26
隨著當(dāng)今國(guó)際社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系日益緊密，世界博覽會(huì)這一國(guó)際經(jīng)濟(jì)、科技、文化的奧林匹克盛會(huì)的影響和作用就顯 得舉足輕重。申博成功為上海實(shí)現(xiàn)建設(shè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，晉身世界級(jí)城市之列的宏偉目標(biāo)安上了 “加速器”。申博成功是歷史在21世紀(jì)伊始賜予上海新一 輪發(fā)展的騰飛翅膀，也將成為展示中華民族形象、譚家繁 榮昌盛的窗口。申辦世博會(huì)的公關(guān)活動(dòng)堪稱妙筆生花、精彩紛呈，成為值得人們細(xì)細(xì)品位的經(jīng)典公關(guān)案例。
1999年12月8日中國(guó)政府代表在國(guó)際展覽局第126次成員國(guó)代表大會(huì)上宣布中國(guó)上海申辦2010年世博會(huì)以后，中國(guó)政府和上海市政府就緊鑼密鼓的籌劃申博的公關(guān)策略。他們分析了上海申博的自身優(yōu)勢(shì)，確立了博覽會(huì)的主題、口號(hào)、海報(bào)和徽標(biāo)，廣泛的發(fā)動(dòng)民眾參與其中，并且通過國(guó)內(nèi)外各大媒體的造勢(shì)宣傳，充分展示了中國(guó)政府、中國(guó)人民和上海市政府、上海市人民對(duì)世博會(huì)的全力支持、熱情服務(wù)，塑造了上海國(guó)際大都市形象，展現(xiàn)了上海的城市魅力，最終奪取了2010年世博會(huì)的主辦權(quán)。
2000年3月17日中國(guó)政府成立了2010年上海世博會(huì)申辦委員會(huì)，接著在6月27日上海市成立了2010年上海世博會(huì)申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組。申辦世博會(huì)的公關(guān)活動(dòng)正式展開。
上海的申博公關(guān)活動(dòng)從各個(gè)方面全方位的、秩序井然的展開。從個(gè)人到團(tuán)體，從民間到政府，從中國(guó)到外國(guó)，從傳統(tǒng)媒體到新興的網(wǎng)絡(luò)傳播，鋪天蓋地而來(lái)。無(wú)一不展示了上海申博的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和舉辦博覽會(huì)的美妙前景。廣大民眾的熱情投入，中國(guó)政府的全力以赴，國(guó)外友人的大力支持，新聞媒體的廣泛宣傳，商家集團(tuán)的溢美之詞，所有的一切讓人不由自主的聯(lián)想到2010年的世博會(huì)的巨大成功前景。
2001年1月16日，確定了世博會(huì)的徽標(biāo)。2001年9月7日又確定了2010年上海世博會(huì)申辦的口號(hào)和海報(bào)?；諛?biāo)、口號(hào)和海報(bào)都是通過廣泛征集作品以及意見而確定的。
2001年6月6日，國(guó)際展覽局第129次成員國(guó)代表大會(huì)在巴黎舉行。上海市主要領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上進(jìn)行了中國(guó)申博首次陳述，確定申博主題以及選址。啟用申博市民代表做誠(chéng)懇的介紹，現(xiàn)身說法談上海發(fā)展為人類提供實(shí)現(xiàn)價(jià)值的環(huán)境，以情動(dòng)人，形式創(chuàng)新生動(dòng)。
2001年7月，上海確定了獨(dú)具創(chuàng)新特色和緊貼上海世博會(huì)主旨的世博會(huì)主題“城市，讓生活更美好”即“BetterCity,BetterLife”。
2001年9月俞以發(fā)放宣傳冊(cè)為鋪墊，之后展開了大規(guī)模全方位的宣傳。舉辦了世博會(huì)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽、“萬(wàn)•人支持申博網(wǎng)上簽名”、“上海市民騎車申博萬(wàn)里行”、“長(zhǎng)江三角洲申博之旅”、上海2010名市民代表宣誓、世博會(huì)進(jìn)入社區(qū)的“世博會(huì)向我們走來(lái)——世博會(huì)知識(shí)巡回展’，等眾多大型群眾性活動(dòng),全面宣傳世博會(huì)的知識(shí)，激起了廣大民眾的熱烈回應(yīng)、廣泛參與和熱情支持，為世博會(huì)的申辦、舉辦奠定了巨大的群眾基礎(chǔ)。
]2001年11月30日，國(guó)際展覽局舉行第130次成員國(guó)代表大會(huì),時(shí)任上海市主要領(lǐng)導(dǎo)作了申辦陳述。瑞士羅氏制藥有限公司總經(jīng)理以一名外資商人的角度談自身在上海的投資回報(bào)，證實(shí)了中國(guó)政府的承諾是絕對(duì)可以信任的。
2002年7月2日，國(guó)際展覽局舉行第131次成員國(guó)代表大會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)成員作了半個(gè)小時(shí)的申博陳述，外交部長(zhǎng)代表中國(guó)政府承諾我國(guó)將投入1億美金支援發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)前來(lái)參展，對(duì)參展國(guó)建立永久性展館，，中國(guó)政府還將給予建館資金25%的補(bǔ)貼，此外設(shè)立用于大會(huì)各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)基金。
2002年12月3日，國(guó)際展覽局舉行第132次成員國(guó)代表大會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)進(jìn)行最后一次陳述，再次肯定了中國(guó)政府對(duì)于承辦2010年世博會(huì)的信心與態(tài)度。會(huì)上以一部充滿上海市民熱切期盼的實(shí)地拍攝申博記錄片充分展示了上海的無(wú)限魅力。
當(dāng)日國(guó)際展覽局成員國(guó)對(duì)2010年世博會(huì)主辦國(guó)進(jìn)行投票表決，中國(guó)獲得2010年世博會(huì)的主辦權(quán)。
