互動亮點解讀  

20周年年會彩色印章和徽章

阿里ZOO系列貼紙和簽名貼紙



統(tǒng)一的會服和會旗



印著阿里“新六脈神劍”口號的應援棒+彰顯企業(yè)理念價值觀的小頭飾


 

  空間設計解讀  

本次阿里年會，無論是內(nèi)場還是外場，都首先保證了高顏值。

外場園區(qū)中既有靜態(tài)模型，還有動態(tài)裝置，實用與顏值兼顧，宣傳與互動兩不誤！












年會現(xiàn)場的舞臺采取了多屏層次階梯式的搭建方式，背后三塊LED屏可開合，作為主屏，兩側(cè)分別7塊LED條形屏，構(gòu)成整個舞臺的視覺造型。








 

  空間亮點  

一是互動裝置的設置，增強了參與人員的體驗感和傳播。
如騎車發(fā)電點亮燈泡，既挑戰(zhàn)了體能，又點亮了阿里20年來一次次高光時刻。
這種體驗會讓自我榮譽和企業(yè)榮譽感都十分爆棚。



二是為旗下的各個子品牌都打造了專屬的空間展位。
展示了阿里帝國的龐大業(yè)務范疇，也順帶宣傳了一把各個子品牌。給人以震撼的感覺。
多彩的場景展示也兼顧了互動性。

  開場視頻解讀  

本次的開場視頻主題圍繞著“慶祝”，將音樂、舞蹈、人和建筑都互動起來，一起打造歡樂的氛圍。

在阿里20周年這個喜慶的時刻，一切都在“嗨”——可以當鋼琴彈，當節(jié)拍器玩的大廈；

可以當琴弦撥弄的鋼絲斜拉橋；廣場打碟；雕塑跳舞……轉(zhuǎn)動體育場魔盒的一剎那，整個夜空被燈光照亮……












 

  年會流程亮點解讀  

流程亮點二——晚會開場，讓主持人乘坐熱氣球從天而降。一掃傳統(tǒng)的主持人出場形式，讓觀眾充滿期待和驚喜。
 

流程亮點三——馬爸爸的boss秀。

臟辮扎起，鉚釘皮衣穿起，電吉他背起，朋克風走起，來一首《怒放的生命》 ！

這次的設定既出乎意料，又在情理之中。出乎意料是馬云的卸任按常規(guī)可能會偏向溫情，或是他一貫喜歡的武俠風格。然而都不是。

情理之中是其實這個造型和節(jié)目都很符合馬云給人激情、大膽的印象。不得不說，有個能放得開的boss, 是真的可以讓年會增色不少。



創(chuàng)意亮點四——飄在會場空中的氣球公仔。

這個細節(jié)主要是考慮到從視覺上去增加空間的縱深感。也營造了一個人與品牌互動的場。







創(chuàng)意亮點五——科技元素讓年會更有趣，更有效率！

a. 通過人臉識別技術(shù)，讓10萬級別的人員，可以在秒級速度內(nèi)被識別并通過。

b. 發(fā)給每位參與者一只含102顆全彩LED燈的手環(huán)。中控讓它實時到點地響應主持人的指令——年會上生日快樂的藍色字就是由手環(huán)組成噠！

c. 現(xiàn)場綁定釘釘賬號完成了現(xiàn)場互動的公益挑戰(zhàn)——在規(guī)定的時間內(nèi)，通過現(xiàn)場手環(huán)搖晃和在線觀眾點贊數(shù)，挑戰(zhàn)阿里公益林，成功后，將種植10.2W棵沙棘樹。

d.手環(huán)變色，讓萬人離場的時候輕松有序。







創(chuàng)意亮點六——倒計時煙花秀。

雖然經(jīng)費在燃燒，但是效果也是肉眼可見地好！

  感動細節(jié)解讀  

作為一場年會，吃吃喝喝看表演早已經(jīng)out了，勁歌熱舞帶來的刺激也不能維持很長時間。

阿里一直是個有情懷的企業(yè)，而這次年會，從情懷到感動，事無巨細，又一次賺足了人心??！
 
——迎接阿里人的志愿者守候在接機大巴和迎接小站，給你一下車就撲面而來的溫馨和歸屬感。遇到這種場景，誰不會感動地發(fā)個朋友圈？



——來自主管的信，讓你在驚訝中慢慢感動。



——阿里年會第一排的VVVIP專座都有誰？

不是股東，不是高管，更不是投資人。而是支付寶的第一個客戶、堅守崗位的鄉(xiāng)村教師、為淘寶起名的小女孩、義烏大媽以及十幾年的“老阿里”……

客戶第一，員工第二可不是隨便喊喊！一言一行，都和阿里的價值觀、口號完全融合。




——離開后干凈的場地

輕輕地我走了，正如我輕輕地來。我輕輕地揮了揮衣袖，不留下一片垃圾。

這個細節(jié)體現(xiàn)的是阿里人的素質(zhì)，阿里人的教養(yǎng)，阿里人的自律，阿里人的執(zhí)行力，也是后來為媒體廣為傳頌的高度曝光事件之一。



 

  傳播解讀  

1. 1、新六脈神劍——活動前一天“新六脈神劍”正式出鞘！朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)讓眾人“不明覺厲”的傳播，也標志著這個話題的順利成功；
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3. 2、寫給杭州的一封信——情真意切，展示赤子之心

1. 4、馬云相關(guān)話題的制造。無論是經(jīng)營理念、話題回顧、演講視頻還是卸任懷念，可以說，馬爸爸本身就是一個話題。
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3. 通過以上內(nèi)容，不停給年會造勢，從情感、文化、內(nèi)容、趣味性多個方向進行價值輸出，利用多種互聯(lián)網(wǎng)渠道進行傳播擴散，年會未辦，先引起廣泛的社會關(guān)注，提高聲量。
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   二、活動當天，主要采用了年會現(xiàn)場感受+圖片直播+文字直播+分會場同步直播等多種形式，
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   利用文字、視頻、圖片對年會進行多角度、大規(guī)模、全覆蓋、強刷屏的宣傳曝光。
    
7. 光此次年會相冊就達到了2億多人的觀看量！
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12. 三、活動后期利用多種媒體、各種細節(jié)，各種話題，持續(xù)制造余熱。
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    活動本身就是話題最好的來源。各個用心的、好玩的小細節(jié)都值得去回顧和挖掘。
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    如“vip座位都坐著誰？”、“馬云卸任”、“馬云造型”、“萬人離場不留垃圾”等后續(xù)話題，在各大媒體上都引發(fā)了極為廣泛的傳播。
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    效果也早已超出宣傳和回顧年會的本身，成為阿里精神、阿里文化的再次宣傳。
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