活動(dòng)策劃公司：從發(fā)稿機(jī)器走向智慧公關(guān)
2013-04-04 19:17:22
現(xiàn)在越來(lái)越多的公關(guān)公司被譏諷為“發(fā)稿機(jī)器”，原因是它們大都是用“喇叭”公關(guān)，卻很少用“智慧”公關(guān)。殊不知那種只靠吹“喇叭”公關(guān)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。未來(lái)的公關(guān)公司之間最核心的較量不再是“媒體資源”的較量，而是“智慧資源”的較量。未來(lái)公關(guān)公司最重要的人才不再是“槍手”，而是“策劃高手”。那種依靠自己有政府背景、媒體資源，雇一兩個(gè)“槍手”，就能“縱橫四?！钡臅r(shí)代已經(jīng)過(guò)去，不會(huì)再來(lái)。企業(yè)衡量市場(chǎng)宣傳的標(biāo)準(zhǔn)不再是自己在媒體新聞上的爆光度，而是效果，即能否提升銷售業(yè)績(jī)或者大大提升企業(yè)形象。市場(chǎng)宣傳不再是“發(fā)稿工程”，而是“智慧工程”。這一切的變化，無(wú)不決定“喇叭型”公關(guān)公司必須向“智慧型”公關(guān)公司轉(zhuǎn)型。
那么什么是“智慧型”公關(guān)呢?李崢認(rèn)為就是用“智慧”打動(dòng)公眾的心，用“智慧”打動(dòng)客戶的心，讓公眾說(shuō)您好，讓客戶說(shuō)您好。宣傳不在乎多，而在乎精。盡可能做到言簡(jiǎn)意賅、一針見(jiàn)血，讓客戶心動(dòng)，讓客戶行動(dòng)。
曾經(jīng)有個(gè)年輕人只說(shuō)了一兩句話，就讓事不關(guān)己的富豪掏出上百萬(wàn)元為他買單。你想知道他是誰(shuí)嗎?請(qǐng)繼續(xù)往下看。
當(dāng)年，有一位年輕人計(jì)劃在達(dá)拉斯建造一座耗資百萬(wàn)元的新飯店，以實(shí)現(xiàn)他的“以得克薩斯州為基地，每年增加一座飯店”的發(fā)展計(jì)劃，但由于資金短缺，不得不中途而廢。年輕人決定去見(jiàn)賣地皮給他的達(dá)拉斯大商人杜德，開(kāi)門見(jiàn)山地告訴杜德，飯店工程無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行，是很可惜的事。
杜德聽(tīng)了后不以為然，認(rèn)為此事與他無(wú)關(guān)。
年輕人說(shuō)：“杜德先生，我來(lái)找你是想告訴您，飯店停工對(duì)于我而言固然不是好事，但您的損失會(huì)比我更大?！?/P>
“我不明白您的意思?！倍诺抡f(shuō)。
年輕人向他解釋其中的道理：“如果我公開(kāi)宣傳一下，飯店停工是因?yàn)槲蚁霌Q一個(gè)地方蓋飯店，那么飯店周圍的地價(jià)一定會(huì)暴跌，這樣的結(jié)果對(duì)您也是不利的，您看是不是這樣呢?”
杜德聽(tīng)后，仔細(xì)權(quán)衡利弊，最終同意了年輕人的要求。
就這樣，由杜德出錢將那家飯店蓋好，然后交給年輕人，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，待賺了錢再分期償還給杜德。
我們不得不佩服這位年輕人的智慧。他攻進(jìn)了杜德的死穴，使杜德心服口服，否則，哪怕他苦苦地乞求和承諾，也別想杜德給他一分一毫。
這位年輕人就是美國(guó)“旅館之王”希爾頓先生。這是一件使他終生引以自豪的事情。日后，也因?yàn)檫@家五星級(jí)的大飯店建立，使希爾頓“飯店王國(guó)”又向前邁進(jìn)了一步，成為世界首級(jí)的飯店業(yè)集團(tuán)。希爾頓也因此成為世界富豪。
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