活動(dòng)策劃公司第三方贊助 是否打了擦邊球?
2013-01-29 15:55:31
但是，現(xiàn)在有人提出，“第三方贊助，是否打了擦邊球?”
這句話翻譯過來就是，第三方贊助，是不是也屬于在節(jié)目里安插了廣告。例如，在節(jié)目的最后，主持人通常會(huì)加一句慣用的結(jié)束語：“好了。非常感謝XXX公司提供的獎(jiǎng)品，也要感謝XXX公司對本節(jié)目的贊助，我們下次再見。”或者，在開場，主持人附加一句：“到場的嘉賓XXX公司的董事長，XXX公司的某女士……”等。這些其實(shí)都屬于贊助商的軟性廣告，但是這些廣告沒有那些直白的廣告那么惹人厭煩，很多觀眾也就不再追究了。于是贊助廣告便逐漸壯大了起來，形式也變得多樣化。
例如，近期正在熱播的大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》廣受觀眾的好評。江蘇衛(wèi)視的這檔節(jié)目為廣大單身男女們提供了一個(gè)公開的交友平臺(tái)，每次節(jié)目播出，臺(tái)上都會(huì)請來24位美女嘉賓，她們經(jīng)過“愛之初體驗(yàn)”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則與男嘉賓速配。為了提高節(jié)目的收視率，節(jié)目組在前期特別推出了“伊利果之優(yōu)酸乳夏威夷甜蜜之旅”的大獎(jiǎng)，和牽手成功及送悅活木門一套的活動(dòng)，節(jié)目組利用這種方式，不但沒有影響之前創(chuàng)下的高收視率，還吸引了更多的觀眾積極關(guān)注節(jié)目的進(jìn)展，大家都非常好奇，哪些嘉賓贏走了悅活木門，而哪些嘉賓贏走了大獎(jiǎng)。第三方贊助的方法，讓節(jié)目組保持了收視率同時(shí)，賺足了廣告費(fèi)用，活動(dòng)策劃公司，達(dá)到了雙贏的效果。
