周年慶典｜李寧三十而立·絲路探行主題派對
2024-05-13 13:35:39
三十而立
絲路探行，蔚為大觀
8月25日，李寧在敦煌雅丹魔鬼城舉辦了30周年慶典，在慶典上，李寧推出了敦煌博古館聯(lián)名的新款秋冬產(chǎn)品。
這次活動主要以絲綢之路為節(jié)點，通過挖掘歷史故事來傳達獨特的西域文化，讓李寧品牌與敦煌博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品相融合，彰顯品牌的文化魅力。
品牌主辦方選擇的地點是一望無際的黃色沙丘，這就是為人所熟知的“雅丹魔鬼城”，受風(fēng)蝕作用形成的影響，形成了獨特的地質(zhì)奇觀。而這一片黃色沙丘也成為了李寧品牌的“新絲路”。
在這場派對當(dāng)天，李寧集團聯(lián)席CEO錢煒先生及高管團隊、體操世界冠軍李大雙、奧運金牌得主李小雙、丁寧、吳敏霞、傅海峰、演員童瑤、張?zhí)鞇?、母其彌雅、郭曉婷等諸位重磅嘉賓親臨現(xiàn)場。
秀場在開場播放西域風(fēng)情的主題音樂，為秀場營造出一種神秘的色彩。讓你不由地跟隨明星進入秀場，探索來自遙遠西域的地域文化。
這次活動以絲綢之路的風(fēng)貌與故事為設(shè)計靈感，由一個少年西行的故事展開，以“絲路探行”、“少年心氣”、“融之新生”三個關(guān)鍵詞為篇章，講述一位長安少年策馬探行絲路，在而立之年仍具少年心氣的傳奇故事。
“駝鈴”以裴矩經(jīng)略西域為故事藍本，“ALIEN秘語絲路配色”講述敦煌拓荒者的傳奇故事，“拾叁侍”則取材于“十三將士歸玉門”的忠魂佳話。
李寧沙漠之行
駱駝開道，向國際看齊
HOW TO WEAR
主辦方以“集市”為主線，在沙漠之上為到訪者搭建活動之地，讓到訪的來客可以盡情在此飲茶。來到這里，你可以瞬間感覺自己穿越千年，仿佛來到“新龍門客棧”，刀光劍影在此上演。
絲路探行
Cloud and moon in windbreaker
在這里戶外showroom、運動鞋展示墻，食肆攤位應(yīng)有盡有，整體的造型布局主要以泥土黃為主色調(diào)，給人一種“大漠孤煙直，長河落日圓”的孤獨與蕭瑟感。
李寧在這篇沙漠之地取材，結(jié)合雅丹地貌的自然起伏打造出一條天然沙漠秀道。沙漠的粗礦感為品牌增添了獨特質(zhì)感，讓“堅實”、“耐用”、“干凈利落”的印象深深烙印在消費者的腦海里。
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在眾多集市中，李寧搭了一個小型直播間，聯(lián)合天貓超級品牌日做了一場3個多小時的直播帶貨，在直播間里，主辦方邀請了演員張?zhí)鞇邸⒐鶗枣?、母其彌雅等明星進入。
“絲路探行”這個主題主要以古代絲路商隊為靈感，通過提起敦煌壁畫元素作為印花，通過扎染工藝和特色分割營造出做舊感。
“絲路探行”系列通過“補丁”等設(shè)計，充分體現(xiàn)了行者的艱苦樸素，堅毅勇敢的精神。這個系列的服飾還通過各種不規(guī)則感的模塊拼接，彰顯出少年年輕有為、意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。
少年心氣
Cloud and moon in windbreake
李寧敦煌系列產(chǎn)品的推出，是李寧國潮路線的一次新嘗試，也是在敦煌歷史文化應(yīng)用上的一次大突破。品牌通過豐富的故事線激發(fā)客戶的想象力，為品牌賦予更多附加值。
“少年心氣”主題采用織繡工藝設(shè)計，將街頭輪廓與傳統(tǒng)手工拼布相拼接，強烈的中國風(fēng)之余給人營造出一種少年感。
“少年心氣”主要以橘色、咖啡色、灰色為主色調(diào)，以大漠、夕陽、客棧為主線，將少年的堅毅、勇敢、氣息彰顯的淋漓精致。
這個系列通過潮流輪廓與撞色設(shè)計彰顯出少年的張揚與個性，為人們呈現(xiàn)出戶外都市青年的視覺盛宴。
當(dāng)五顏六色的隊伍緩緩向你走來，它為整個大漠枯燥的生活增添一道靚麗的風(fēng)景線。他們不僅彰顯出大秀主題的全新魅力，而且令人耳目一新。
融之新生
Cloud and moon in windbreake
“融之新生”主要以復(fù)古撞色和敦煌傳統(tǒng)紋樣為主，用繁復(fù)的花紋的給人一種眩暈的視覺效果，為當(dāng)下的年輕人引領(lǐng)一種新潮流。
古代打通絲綢之路，是為了讓中國與世界實現(xiàn)更廣袤的鏈接，而李寧品牌，憑借著“一切皆有可能”的運動員精神，在追求世界時尚品牌的探索上一路前行，不斷突破與追求，用中國人專屬自己的方式影響世界。
秀場的燈光主要以暖橙色為主，給人營造出一種溫暖的氣氛，在秀場結(jié)束之后，“食肆”開始擺上當(dāng)?shù)靥厣朗撑c美酒，此時屏幕上展示出李寧公司董事長錄制的簡短的VCR，隨著現(xiàn)場嘉賓共同點燃篝火，演出正式開始。
演出由北京說唱老炮、“龍井說唱”成員孫旭開場。說唱是中國李寧的音樂表達形式之一。整個秀場變成了一場戶外音樂節(jié)。
這場活動讓曾經(jīng)陷入“低谷”的李寧公司充分得到品牌復(fù)蘇，李寧先生表示，不斷追求突破的運動精神引領(lǐng)著李寧品牌不斷探索和創(chuàng)造，與此同時，李寧也將推動中國文化走向世界為己任，期待更多中國運動潮流文化的新輸出。
多年來，李寧品牌一直沒有停止對前路的探索，這場活動以真實發(fā)生的歷史故事為靈感， 以西域故事為藍本，用潮流文化來致敬每一位探行者，將自己的運動精神留在廣袤的土地上，傳承于后人。
用鞋子拼出的歷史墻，表達李寧品牌30年來走過五湖四海的歷史，無論是90年代伴隨著亞運火種或是唐古拉山脈的亮相，再到驚艷四座的紐約時裝周之行，一路上李寧都用自己“一切皆有可能”的初心，向人們訴說著自己的品牌故事。
從1990年到今天，李寧品牌取得了非凡的成績，其中飽含傳承與設(shè)計，這讓李寧真正成為承載創(chuàng)意與創(chuàng)新精神內(nèi)核的中國品牌。李寧也在表達自我的道路上一路前行，期待迎來下一個輝煌的30年。
