10月19日,騰訊瀏覽指數(shù)(Tencent Browsing Index,以下簡稱TBI)發(fā)布會在京舉行。來自TBI團(tuán)隊的葉駿在參加圓桌討論時表示,未來TBI會根據(jù)合作方的實際需求更加細(xì)分和深入,騰訊也將納入更多瀏覽數(shù)據(jù),并通過更多大數(shù)據(jù)能力的開放為行業(yè)提供智慧決策的參考,提升市場競爭力。
據(jù)了解,TBI是依托于TBS海量瀏覽數(shù)據(jù)打造的移動互聯(lián)網(wǎng)跨平臺數(shù)據(jù)分析工具,擁有移動互聯(lián)行業(yè)最全的數(shù)據(jù)生態(tài)和最快的趨勢洞察,真正實現(xiàn)了打破“數(shù)據(jù)孤島”和覆蓋數(shù)以億計的用戶。對于營銷行業(yè)來說,TBI產(chǎn)出全面完整的用戶畫像,還原熱點背后的人群,進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶洞察并規(guī)劃未來的趨勢走向,不但是堪稱讓廣告營銷不再“盲人摸象”的營銷神器,而且可以幫助企業(yè)完成品牌塑造,樹立讓消費者印象深刻的品牌形象。
據(jù)葉駿透露,此前業(yè)界普遍質(zhì)疑基于瀏覽的請求和數(shù)據(jù)會因為移動APP的普及和快速發(fā)展而不斷下降,但騰訊堅持認(rèn)為即使在移動終端高度普及的階段,瀏覽行為仍然普遍存在于各個場景之中,瀏覽器、微信、微博以及其他APP之內(nèi)都會有瀏覽的需求和數(shù)據(jù):“我們在APP中觀看內(nèi)容,其實仍然是在瀏覽,只是用戶在APP里面瀏覽的過程和體驗變得更好。TBI正是為行業(yè)提供一個工具,把之前用戶在各個孤島里產(chǎn)生的行為聚合起來,成為泛瀏覽的信息趨勢共享給合作伙伴。”
以TBI基于瀏覽行為對傅園慧粉絲群體的觀察為例:她們普遍偏愛球類運動,喜歡楊乃文這類敢愛敢恨的明星,是知乎和豆瓣的忠實用戶,對恐怖故事和寵物這兩個看似矛盾的事物都很感興趣,對美妝和減肥卻敬謝不敏……通過類似于這樣的深入洞察,TBI為合作伙伴在廣告營銷的各個環(huán)節(jié)提供參考,幫助決策,如用戶痛點分析、內(nèi)容創(chuàng)意方向、代言人甄選等,同時為企業(yè)塑造優(yōu)秀的的品牌形象提供助力,如用戶品質(zhì)追求、美學(xué)愿景以及產(chǎn)品質(zhì)量反饋等。
最后,葉駿表示,TBI的發(fā)布僅僅是一個啟動儀式,TBI團(tuán)隊才剛剛起步:“現(xiàn)在這個時間點,團(tuán)隊還有很多人在公司做產(chǎn)品迭代的工作。我們會不斷優(yōu)化和完善TBI,包括數(shù)據(jù)的細(xì)分度、用戶體驗、品類擴展和增加功能等,幫助企業(yè)和個人更快速、更精準(zhǔn)地把握熱點趨勢、洞察用戶、塑造品牌。”