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凱絡(luò)中國舉辦營銷管理層峰會(huì)，重新定義數(shù)字化

2016-09-14 22:09:00

繼2015年成功舉辦“重新定義”系列之“重新定義程序化購買”營銷管理層峰會(huì)之后，凱絡(luò)中國(Carat China)近日舉辦了第二屆“重新定義數(shù)字化”營銷管理層峰會(huì)，主題圍繞“化繁為簡，使用數(shù)據(jù)、洞察和技術(shù)和中國消費(fèi)者溝通”進(jìn)行。此次峰會(huì)凱絡(luò)攜手電通安吉斯集團(tuán)旗下的安浦菲和安納特，分別在上海和北京兩地舉行。來自頂新國際集團(tuán)、中糧集團(tuán)、萬事達(dá)卡等眾多領(lǐng)先的本土及國際品牌的資深營銷專家們出席了峰會(huì)。
　　
凱絡(luò)中國舉辦營銷管理層峰會(huì)，重新定義數(shù)字化
 
會(huì)上來自騰訊、億滋國際、阿里巴巴、Advertising Age、尼爾森、新生代、小米、斗魚TV、筷子科技、晶贊科技、上海豐厚投資、上海東方明珠新媒體及國廣東方的演講及討論嘉賓們暢所欲言，對數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的成功模式分享了自己的觀點(diǎn)。論壇嘉賓們還就如何應(yīng)對以復(fù)雜多變及顛覆為特征的“新常態(tài)“環(huán)境進(jìn)行了深入的探討。
在中國乃至全球，以科技及智能化溝通驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式正在快速占領(lǐng)市場。來自騰訊和尼爾森等在內(nèi)的高層代表們在會(huì)上共同探討了如何將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可行性的洞察，解決廣告的可視性、透明性及跨設(shè)備監(jiān)測等問題。
　　
會(huì)上安納特和安浦菲分別向來賓們展示了營銷自動(dòng)化將帶來怎樣的效能提升以及OTT的發(fā)展趨勢與影響。此外，凱絡(luò)還邀請了億滋國際和阿里巴巴作為論壇嘉賓，共同探討在電商領(lǐng)域如何促成從溝通到交易之間的轉(zhuǎn)化，以及品牌如何開展個(gè)性化營銷，提升消費(fèi)者參與度。
峰會(huì)的最后環(huán)節(jié)是對未來的展望。當(dāng)前有一些大型媒體尚未引入可變現(xiàn)的廣告模式。凱絡(luò)全球首席數(shù)字官James Harris與來自Advertising Age、小米和斗魚TV的論壇嘉賓一起就這些新的渠道及模式，包括直播、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等進(jìn)行了探討，思考品牌在其中可能扮演的角色，以及廣告在其中是否可以發(fā)揮作用而不是成為溝通的障礙。
　　 
凱絡(luò)亞太區(qū)首席執(zhí)行官肖博恩(Sean O’Brien)在致結(jié)束辭時(shí)指出：“想在數(shù)字化時(shí)代的競爭中脫穎而出需要依靠一個(gè)與以往不同的架構(gòu)。為此我們需要建立起敏捷而靈活的架構(gòu)及作業(yè)方式，更加適應(yīng)媒介融合的要求，同時(shí)整合我們的專業(yè)能力，和品牌共同邁向成功。”

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