第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億人，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的“房間”數(shù)量超過3000個(gè)，其中娛樂內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。
在線直播三年投資增長(zhǎng)率近300%
國內(nèi)在線直播主要分為游戲直播、秀場(chǎng)直播和移動(dòng)直播三大類。其中，游戲直播興起時(shí)間最早，主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶;秀場(chǎng)直播主要是主播在室內(nèi)固定場(chǎng)景下通過電腦對(duì)自己的生活進(jìn)行直播;移動(dòng)直播則指的是主播通過手機(jī)等移動(dòng)終端直播，今年以來這一形態(tài)發(fā)展越來越迅速，市場(chǎng)占有率也越來越高。
興起于2013年的國內(nèi)在線直播，投資估算額已由當(dāng)年的1.7億元增至2015年的23.7億元，增長(zhǎng)率近300%。一些傳統(tǒng)媒體也借直播平臺(tái)為自己的節(jié)目進(jìn)行營銷，如湖南衛(wèi)視近期與多個(gè)直播平臺(tái)合作直播了《全員加速中》、《透鮮滴星期天》等節(jié)目的錄制，在電視行業(yè)中被廣泛推崇為有別于傳統(tǒng)宣傳方式的營銷創(chuàng)新。今年5月，制片人方勵(lì)的下跪直播為已經(jīng)瀕臨下線的文藝片《百鳥朝鳳》帶來五六千萬的票房，更是顯示了在線直播的巨大影響力。
數(shù)據(jù)造假變得批量化和規(guī)?；?/span>
與此同時(shí)，隨著在線直播的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)造假開始成為突出的問題。2015年，某主播在“斗魚”平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí)，聊天室顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億。這意味著幾乎全國人民都在觀看此直播，直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假從此成為行業(yè)公開的秘密。如果說數(shù)據(jù)造假以前只是個(gè)案，如今這樣的操作正在變得批量化和規(guī)?；Ｔ谔詫毦W(wǎng)上有很多以“漲粉”、“包熱門”為關(guān)鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪里對(duì)某直播平臺(tái)的漲粉價(jià)格明碼標(biāo)價(jià)，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣(即進(jìn)直播間觀看的人數(shù))，持續(xù)點(diǎn)亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經(jīng)高達(dá)2萬多單。
一些直播平臺(tái)的熱門主播則由專門團(tuán)隊(duì)或者經(jīng)紀(jì)公司幫忙運(yùn)作，由團(tuán)隊(duì)或經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，再將充值換得的虛擬貨幣用于自己旗下的主播賬號(hào)，隨后主播的收入則由經(jīng)紀(jì)公司與直播平臺(tái)五五分成。在這個(gè)過程中，經(jīng)紀(jì)公司并沒有經(jīng)濟(jì)損失，卻捧紅了自己旗下的主播;主播還可以通過參與線下商業(yè)活動(dòng)為經(jīng)紀(jì)公司賺更多錢，直播平臺(tái)也得到了大量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。“由此可知，直播行業(yè)刷流水?dāng)?shù)據(jù)造假并不是一方所為，直播平臺(tái)、主播經(jīng)紀(jì)公司、主播均參與其中，心照不宣地默契打造了一條直播行業(yè)造假產(chǎn)業(yè)鏈。”一位從業(yè)者說。
虛高數(shù)字其實(shí)瞄準(zhǔn)的是真金白銀
數(shù)據(jù)造假的背后，是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。據(jù)了解，目前直播行業(yè)的盈利主要依靠用戶向平臺(tái)購買虛擬禮品為主播打賞，再由平臺(tái)與主播進(jìn)行分成的模式。一般來說，平臺(tái)與主播的分成比例為7：3。各平臺(tái)推出的打賞禮品價(jià)格高低不等，以時(shí)下市場(chǎng)占有率最高的移動(dòng)直播平臺(tái)“映客”為例，該平臺(tái)最貴的禮品是價(jià)值人民幣1314元的“游艇”，最便宜的則有價(jià)值1元的啤酒、櫻花、西瓜等。主播或主播經(jīng)紀(jì)公司通過數(shù)據(jù)造假，制造某主播在線人氣旺的假象，從而讓普通用戶因主播的高流量而產(chǎn)生好奇心，進(jìn)入聊天室后又出于從眾心態(tài)進(jìn)行打賞，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。
另一方面，直播平臺(tái)的寬帶和運(yùn)營成本也是一筆不小的支出，除了直播本身的成本，存儲(chǔ)歷史直播內(nèi)容也加大了成本支出，一線直播平臺(tái)每月的帶寬成本都在2000萬元上下。為此，融資不可避免——去年底以來，微吼、映客等不少直播平臺(tái)獲得幾千萬元甚至上億元的融資。今年3月15日，直播平臺(tái)斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等投資機(jī)構(gòu)1億美元B輪融資。有的直播平臺(tái)為了收回成本、增加盈利，則通過虛高人氣和流量吸引投資者的注意，從而獲取融資。
今年7月，文化部公布了對(duì)一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的查處結(jié)果：26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，4000余間表演房間因涉嫌色情暴力侵權(quán)等被關(guān)閉，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。但這些查處主要針對(duì)的是內(nèi)容違規(guī)違法，而不是數(shù)據(jù)造假。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管一些直播平臺(tái)表示對(duì)買粉、刷流量的造假行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就會(huì)嚴(yán)厲打擊，但由于缺少第三方監(jiān)管，整個(gè)利益鏈的交易和循環(huán)嚴(yán)重不透明，行業(yè)品牌可信度仍然較低——數(shù)據(jù)造假帶來的虛火最終會(huì)燒到直播行業(yè)自身，這也在一定程度上增加了資本進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)，甚至有可能擾亂資本市場(chǎng)的秩序。
