奢侈品活動(dòng)策劃是打造品牌促使銷售的重要手段，很多奢侈品公司都會(huì)采用，通過精心策劃高大上的公關(guān)活動(dòng)來進(jìn)行品牌宣傳，使消費(fèi)者進(jìn)一步了解和認(rèn)同品牌價(jià)值，從而不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度，是奢侈品牌孜孜以求的“事業(yè)”。
愛馬仕2014年秋冬系列媒體鑒賞在上海外灘三號(hào)滬申畫廊舉行。展廳別出心裁地借助多彩七巧板來打造出充滿無限拓展和想象的整體空間，變幻出各種奇妙、有趣的街景人文。進(jìn)入展區(qū)，一匹蛻變后的非洲珀伽索斯飛馬，披上了黑白相間的斑馬外衣，展開鸚鵡羽翼般的綺麗雙翼，在入口的正方形七巧板上迎接各方賓客的到來。
或高貴，或低調(diào)，或優(yōu)雅，或童趣，七巧圖案鑄就的這方天地，揮灑自如地展現(xiàn)著愛馬仕一件件至臻佳作蘊(yùn)藏的蛻變歷程，傳遞著愛馬仕悠然完美的生活理念。凝聚著百年精萃的頂尖工藝，歷經(jīng)數(shù)代創(chuàng)造者的傾情奉獻(xiàn)和執(zhí)著追求，愛馬仕“蛻變”的能量依然在繼續(xù)，其精彩絕倫的動(dòng)人傳奇也將綿延不斷。
此次的媒體展包括了愛馬仕新推出的全系列——箱包、絲巾、配飾、珠寶、腕表、腕表香水等一系列產(chǎn)品，再一次向人們展示了愛馬仕工藝和傳承，同時(shí)體現(xiàn)了其在奢侈品行業(yè)中”至尊的地位”。然后除了驚嘆產(chǎn)品的工藝以外，我們不得不佩服這次的活動(dòng)策劃和推廣能力。
明確開展公關(guān)活動(dòng)的背景和目的。了解企業(yè)形象、品牌或市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析這種現(xiàn)狀形成的原因，實(shí)際上就是要求在公關(guān)策劃之前，要確立目的是什么。愛馬仕知道自己此次活動(dòng)要的是什么——宣傳新產(chǎn)品。因此選擇“高大上”的畫廊，賺足了人們的眼球。
目標(biāo)客戶群體分析。公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。這次展會(huì)無疑是針對(duì)各大高端媒體的，同時(shí)也是做給那些“富豪”們看的，利用媒體做借勢(shì)營(yíng)銷再一次宣傳了自己的品牌，做足了宣傳，讓人不得不佩服。
公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)。公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的選擇是策劃的關(guān)鍵，通過什么方式開展公關(guān)活動(dòng)關(guān)系到公關(guān)工作的成效。本次的主題是“蛻變”本季的主打產(chǎn)品薈萃于“聚寶箱”，靜靜等候著賓客的發(fā)掘與觀賞；藍(lán)天白云下，身系男士絲巾與領(lǐng)帶的“紙飛機(jī)”在空中自由飛翔；色彩繽紛、大小不一的“風(fēng)車”快樂地展示各類男士配飾的迷人魅力；碧空萬里，絲巾“風(fēng)箏”高懸放飛，迎風(fēng)搖曳；“人們”在“花叢鳥群間”，與“小狗”嬉戲玩耍；“都市麗人”手提各式包款，腳踏明亮的高跟鞋，行走在繁忙的城市街道；皚皚的“雪山”上，身著滑雪服的選手馳騁在浩瀚冰雪之中……簡(jiǎn)單的七個(gè)圖形，變化莫測(cè)的場(chǎng)景與畫面，愛馬仕以非同凡響的創(chuàng)意與智慧，呈現(xiàn)了一場(chǎng)多姿多彩的“蛻變”景觀。
總之，一個(gè)好的活動(dòng)策劃要做到“知己知彼”方能百戰(zhàn)不敗。了解自己品牌的特征和客戶人群，了解當(dāng)今市場(chǎng)最需要的是什么，才能達(dá)到預(yù)期甚至比預(yù)期還要高的效果。
