公關(guān)策劃公司：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的技巧
2013-03-29 18:08:45
文章摘要：廣告是直接宣傳企業(yè)的，難免有“自吹自擂”的嫌疑。而軟文體現(xiàn)的是公共輿論作用，媒體也因之被稱之為“輿論公器”，它的本質(zhì)是體現(xiàn)客觀、公正，反對(duì)杜撰和夸大其實(shí)，而且網(wǎng)絡(luò)新聞具有裂變式傳播，轉(zhuǎn)載機(jī)率很高。
一、企業(yè)軟新聞傳播
在各大搜索引擎中，眾多關(guān)鍵詞的查詢結(jié)果首頁(yè)都是大型門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站，當(dāng)經(jīng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司優(yōu)化后的軟文在這些大型媒體發(fā)布后，企業(yè)的軟文隨即就能出現(xiàn)在相關(guān)關(guān)鍵詞首頁(yè)甚至第一位，隨著時(shí)間的推移，文章被轉(zhuǎn)載的機(jī)會(huì)還會(huì)越來(lái)越多，自然能夠起到很好的推廣效果。策劃撰寫含有相關(guān)關(guān)鍵詞的企業(yè)新聞，這些新聞易于被搜索引擎收錄，受眾面廣，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)文明度上升的標(biāo)志，為企業(yè)增加銷售渠道和銷售額提供了有效途徑。通過(guò)軟文、新聞代碼分析與嵌入技術(shù)，將在最短的時(shí)間內(nèi)將企業(yè)品牌的正面信息傳播到數(shù)百個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播載體上，并借助百度、谷歌等搜索引擎所產(chǎn)生的自然搜索結(jié)果，讓客戶的軟文信息全面展現(xiàn)在潛在客戶面前，最大范圍內(nèi)的增加客戶品牌的影響力。
◆ 軟新文傳播的效果
◇ 企業(yè)相關(guān)的新聞信息量的提高，被關(guān)注程度加強(qiáng)，在搜索引擎中占據(jù)有利位置;
◇ 擴(kuò)大企業(yè)影響力，突出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn);
◇ 為吸引顧客做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備，全面展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力;
◇ 提高企業(yè)形象，引起潛在客戶注意;
◇ 用大量正面信息占據(jù)企業(yè)品牌詞的搜索位置，維護(hù)企業(yè)形象，控制負(fù)面信息;
◆ 可以提高企業(yè)的知名度，提高顧客的信任度
廣告是直接宣傳企業(yè)的，難免有“自吹自擂”的嫌疑。而軟文體現(xiàn)的是公共輿論作用，媒體也因之被稱之為“輿論公器”，它的本質(zhì)是體現(xiàn)客觀、公正，反對(duì)杜撰和夸大其實(shí)，而且網(wǎng)絡(luò)新聞具有裂變式傳播，轉(zhuǎn)載機(jī)率很高。企業(yè)在媒體上做再謙虛的廣告，顧客也會(huì)認(rèn)為它是在自我吹噓而半信半疑，當(dāng)企業(yè)通過(guò)實(shí)施新聞營(yíng)銷后，顧客便立即消除疑慮，確信企業(yè)的確是有實(shí)力的企業(yè)，不然，為什么媒體要報(bào)道呢。
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，各門各類的信息數(shù)以億計(jì)，于是，搜索引擎便成為了大眾尋找自己所需要的信息的重要工具。而搜索引擎結(jié)果的排序，是通過(guò)搜索引擎自身的算法參數(shù)進(jìn)行排名的(自然排名，非關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià))企業(yè)通過(guò)新聞及搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，能在自己行業(yè)所屬的各種搜索詞結(jié)果頁(yè)中獲得良好的排名位置，大眾用戶對(duì)百度，GOOGLE的品牌認(rèn)知度很高，自然也附帶提升了企業(yè)自己的形象。增加企業(yè)網(wǎng)站流量，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，吸引潛在客戶。
◆ 效果相比于硬廣告的效果更持久、價(jià)格更低廉
軟文結(jié)合搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷是用多重選擇進(jìn)行的一種宣傳模式，有寫新聞稿、投放新聞網(wǎng)站、企業(yè)訪談、深層次推廣、博客、論壇和網(wǎng)上網(wǎng)下活動(dòng)，如此多的宣傳方式，不是一般的宣傳手段可媲美的。不僅可以幫助企業(yè)提高企業(yè)的信息量，還可以幫助企業(yè)打響品牌的知名度，讓企業(yè)的影響力迅速提升。軟文和搜索引擎結(jié)果幾乎每個(gè)人都會(huì)去看，這也就造就了軟文及搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷的投放環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)明顯高于廣告，因?yàn)?，人們?duì)軟文及搜索的關(guān)注程度很高，而已經(jīng)厭煩了廣告的“狂轟濫炸”，所以，在消費(fèi)者和客戶接受方面，軟文及搜索已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。
其次，軟文及搜索的效果持久性也高于廣告，普通廣告投放時(shí)間是直接跟金錢掛鉤的，投多少天，廣告展示多天，而軟文及搜索不同，通過(guò)軟文及搜索制定的宣傳內(nèi)容，可以長(zhǎng)久保存，隨時(shí)可以調(diào)用，宣傳效果卻很好。
最后就是價(jià)格，廣告需要大量資金投入，但是，軟文及搜索引擎優(yōu)化只需要廣告投入總數(shù)的幾分之一，就可以達(dá)到比廣告還要持久的宣傳效果。只投放百萬(wàn)廣告的幾十分之一，如果投入到新聞及搜索能夠干什么呢?我們可以保證您一年的信息投放，就是說(shuō)，我們用這些資金，就可以讓企業(yè)每個(gè)月都處于宣傳狀態(tài)，企業(yè)老總不用費(fèi)心，新聞及搜索自動(dòng)就會(huì)按照您的宣傳目的進(jìn)行宣傳，并安排很多宣傳活動(dòng)，讓企業(yè)在多種多樣的宣傳模式下，提升知名度，提高影響力。
◆ 有利于搜索引擎品牌維護(hù)
客戶傾向于排斥推廣廣告，接受自然搜索結(jié)果(如百度快照信息)。由于自然排名不支付任何費(fèi)用，因此自然排名結(jié)果具有很高的公信力，潛在客戶對(duì)于自然排名的搜索結(jié)果更加信任。
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