活動(dòng)策劃公司：對(duì)話奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明
2015-12-16 23:25:06
只有通過鑄造這種強(qiáng)有力的伙伴關(guān)系，我們才能產(chǎn)出更加優(yōu)秀的工作成果。那些眾所周知的偉大作品，也正是在這種背景之下孕育而生。
在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中，奧美再次斬獲“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”。TheNextGag.com借由這個(gè)契機(jī)對(duì)奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明進(jìn)行了專訪，他暢談了自己對(duì)戛納、網(wǎng)絡(luò)暴力和客戶的一些看法。
TNG：您對(duì)于連續(xù)幾年在戛納拿到“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”有什么感想?
譚啟明：現(xiàn)場(chǎng)大家的情緒都很激動(dòng)，我領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候人群中的各種聲音也是不絕于耳。但是我認(rèn)為這些贊賞以及這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)并不屬于我，理應(yīng)屬于我們的客戶，以及奮戰(zhàn)在工作崗位上的每一位員工——那些一年四季都在埋頭苦干的無名英雄們。我是領(lǐng)獎(jiǎng)人，但是他們才是真正贏得這個(gè)獎(jiǎng)的人。
同時(shí)，我還有一種被認(rèn)可的感覺。你或許認(rèn)為我們一點(diǎn)都不瘋狂，但是追求卓越對(duì)于我們來說近乎癡迷，同事們有時(shí)如同電影里瘋狂的科學(xué)家——一直在辦公室工作到很晚，甚至忘了吃飯。所以，對(duì)于我們來說能夠得到認(rèn)可真的是一種很棒的感覺。
當(dāng)然，這也讓我們懸著的心終于落下。得獎(jiǎng)對(duì)于每一個(gè)Agency來說都是千載難逢的殊榮，我們沒有資格去期待可以蟬聯(lián)。盡管如此，這不會(huì)阻礙我們對(duì)于獲獎(jiǎng)的期望。每一次都覺得自己好像是在兩座摩天大樓之間走鋼絲的人。所以說，我很慶幸自己沒有掉下去。
TNG：你能告訴我們?yōu)槭裁茨銛y手莫妮卡·萊溫斯基作為你在戛納演講的嘉賓嗎?
譚啟明：在年初的時(shí)候我看到了她在TED上的演講，她的想法震驚到了我身邊的很多人。正如同莫妮卡·萊溫斯基的遭遇，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上存在很多令人發(fā)指的惡意言論，但這些網(wǎng)絡(luò)暴力卻成了理所當(dāng)然的東西。莫妮卡的話讓我們認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題的廣泛性和嚴(yán)重性，并且告訴了我們能做些什么。所以她想盡辦法讓自己發(fā)起的活動(dòng)受到關(guān)注，去和網(wǎng)絡(luò)暴力進(jìn)行抗?fàn)?。?duì)于我們這群離不開網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意工作者，理應(yīng)去回應(yīng)她的作為，切身的給予支持。
TNG：你認(rèn)為是什么成就了一個(gè)好的客戶?
譚啟明：回答這個(gè)問題看似很容易，可以滔滔不絕講出一連串的理想特性——就像在一個(gè)婚戀網(wǎng)站上，人們可以脫口而出對(duì)另一半的要求：有肌肉、善良、幽默感、喜歡動(dòng)物等等。但事實(shí)上回答這個(gè)問題卻并不如此簡(jiǎn)單。
首先，問題絕沒有“好”與“壞”那么絕對(duì)，最重要的是我們應(yīng)該和客戶建立起一種互相溝通、互相理解的關(guān)系。
如果客戶能夠與我們站在一起，對(duì)完成一件偉大作品持有同樣熱情，并且認(rèn)同我們的策略，共同為創(chuàng)造出觸動(dòng)人心的成功作品而努力——當(dāng)這些都具備的時(shí)候，我們便營(yíng)造出一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的合作關(guān)系。他們必須要真正熱愛這個(gè)工作，要明白是什么讓我們的作品如此出眾。當(dāng)然，他們也需要有承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的勇氣。
要實(shí)現(xiàn)這些，雙方都需要努力的工作，遵守承諾、信任彼此，就像一段婚姻一樣。
只有通過鑄造這種強(qiáng)有力的伙伴關(guān)系，我們才能產(chǎn)出更加優(yōu)秀的工作成果。那些眾所周知的偉大作品，也正是在這種背景之下孕育而生。來源：奧美中國(guó)
TAG:譚啟明 奧美中國(guó) 創(chuàng)意
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