公關(guān)策劃公司：呂朝：給楊元慶講解社會責任
2015-12-16 23:24:37
呂朝做的事常常“超前”，但他只肯“領(lǐng)先半步”。
“我們要跟著行業(yè)的發(fā)展走。如果行業(yè)發(fā)展是受阻的，我們機構(gòu)想要發(fā)展好是很難的。領(lǐng)先半步即可，就是這么一個節(jié)奏?！眳纬嬖V記者。
呂朝是NPI非營利組織發(fā)展中心(以下簡稱“恩派”)主任。自創(chuàng)立以來，恩派進入了全國30個城市，編織了一張偌大地域網(wǎng)，孵化草根公益組織達400多家。
明年是恩派創(chuàng)立10周年，呂朝用張瑞敏的話總結(jié)，“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”，他覺得NGO也一樣，“成績”因時代而生。
前輩領(lǐng)路
呂朝之所以能早早走進公益界，完全是因為他做過記者。
風云變幻的上世紀九十年代末，呂朝正在北大中文系讀書，價值觀的破碎和重塑，讓他對中國的社會問題和社會發(fā)展有了很多反思。
那是一個將記者稱為“大記者”的年代。畢業(yè)后，他風光地加入國家通訊社——新華社，供職于《半月談》。經(jīng)濟口、農(nóng)村口，他都跑過，一年到頭，身在全國各地。到基層采訪，有時“幾大班子飯局作陪”，有時人身安全難保。
一次，安徽某縣發(fā)生血案，縣糧食局局長父子被炸死，呂朝跟著自己崇敬的老記者戴煌到當?shù)夭稍L?！爱敃r感覺那個縣一窩黑，晚上在招待所睡覺，他們故意搞了一些不三不四的人在招待所周圍走來走去。”呂朝告訴《中國慈善家》，自己被嚇得用沙發(fā)擋住門，當過新四軍的戴煌卻已夢中鼾起。
看到過太多記者前輩的風采，見賢思齊，呂朝學著深入調(diào)查，大膽撰文，詳細報道。
“這段經(jīng)歷非常難得，讓我真正從最高層到最低層去了解了中國社會。”呂朝說，新華社當時盛行的調(diào)查研究之風讓他受益匪淺，但他并未完全適應這份工作。
鄧小平“九二南巡”后，呂朝帶小分隊下地方做調(diào)研，考察中國期貨市場。他跑了十幾個省，撰寫長文曝光諸多暗角，結(jié)果稿子未能上版。類似的事時有發(fā)生，他心灰意冷，決定離開。
經(jīng)人介紹，呂朝去了《中國證券期貨》雜志。二十四五歲的他成了“差不多當時中國最年輕的主編”。此后，他下海創(chuàng)立一家營銷傳播公司。2000年前后，他在北大MBA班結(jié)識民政部官員，被邀請到剛剛創(chuàng)刊的《公益時報》做總編。
“本來是幫忙的，但當時遇到的問題比較多，結(jié)果越陷越深?！眳纬f。
基于多年研究，2004年，呂朝作為主要推動者，在中國社會工作者協(xié)會下創(chuàng)辦企業(yè)公民工作委員會，這是中國第一個企業(yè)公民的專業(yè)協(xié)會。
同是這一年，中國大多慈善富豪們正睡眼惺忪，呂朝推動《公益時報》和胡潤百富榜合作，推出中國首個“中國大陸慈善家排行榜”，該榜至今每年發(fā)布。人們大多看到的是富豪捐款數(shù)額，而呂朝的本意卻是“尋找中國的卡內(nèi)基”，他希望看到中國企業(yè)家中能出現(xiàn)對公益慈善事業(yè)有突出貢獻的人。
在《公益時報》的日子里，呂朝結(jié)識了朱傳一、商玉生、徐永光等中國公益界拓荒者，更與朱傳一結(jié)成忘年之交。
當時，朱、商、徐等人在中國推動第三部門建設，已早早創(chuàng)立北京NPO信息咨詢中心(現(xiàn)北京恩玖非營利組織發(fā)展研究中心，以下統(tǒng)稱“恩玖”)。呂朝正打算從《公益時報》離開之際，被朱傳一邀請到恩玖擔任副主任。
“朱傳一老前輩對行業(yè)理解非常透徹，跟我談的東西也跟別人講的很不一樣，包括行業(yè)的重要性、國內(nèi)國際發(fā)展趨勢等等，那次談話基本奠定了我對這個行業(yè)的一個全面的或者深刻的認識?！眳纬f。
除了朱、商、徐三人，在恩玖，呂朝認識了一批中國公益領(lǐng)域的前輩，有楊團、何道峰、閻明復、崔乃夫等人。他們的引領(lǐng)，讓呂朝起步便走向中國公益探索的前沿。
于鋒尖處
2005年，商玉生、徐永光等人推動恩玖在北京進行民政注冊遲遲未能成功。
“上海浦東是當時中國第一個綜合配套改革試驗區(qū)，有一次我們在上海做培訓的時候，上海浦東局聽了都覺得很好，想把我們引過去?！鄙逃裆嬖V《中國慈善家》，當時北京非營利組織發(fā)展比較靠前，上海則相對沉悶。
在時任上海浦東新區(qū)社會發(fā)展局局長馬伊里的邀請下，商玉生跟徐永光商議，決定開辟浦東市場。呂朝成了得力人選。
2006年1月，中國第一個公益孵化器恩派在浦東成立。
呂朝與徐永光想法相同，上海的恩派不能照搬北京的恩玖。
