公關(guān)策劃公司：何學(xué)林：公關(guān)營銷時(shí)代已來到
2013-04-01 09:28:09
剛才徐浩然先生拿到的小冊子，我是剛剛從昨天晚上人民大會堂會議結(jié)束參加這個(gè)會議，我作為策劃專家，今天能夠在活動的峰會和盛典上，感覺到非常的榮幸?；顒右约斑@樣的盛典，給我一種耳目一新的感覺。我一直在想，作為專家是不是該有些聲音出來?；顒拥浇裉鞛槭裁磿幸粋€(gè)盛會，我想活動意味著什么?應(yīng)該是公關(guān)營銷的一種方式。公關(guān)營銷為什么在今天會如此盛情，劉景斕先生是著名的學(xué)習(xí)型中國論壇的創(chuàng)辦者，而我們的稅新總裁又是一個(gè)奧運(yùn)活動的參與者。為什么活動這么如此受關(guān)注，我想有兩個(gè)原因，一個(gè)是時(shí)代到了一個(gè)需要活動營銷，到了需要公關(guān)營銷的時(shí)代。
因?yàn)橹袊母母镩_放經(jīng)歷了30年，可以分為兩個(gè)階段，在前面的15年是一個(gè)暴利的時(shí)代，而這樣的時(shí)代成為了一個(gè)超負(fù)荷力非常豐富的時(shí)代，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，這樣的特征構(gòu)成了一個(gè)暴利的時(shí)代，在這樣的時(shí)代我們的企業(yè)家很簡單的只要打廣告就可以發(fā)財(cái)，甚至連廣告都不需要打就能發(fā)財(cái)。我們知道在最早的第一代民營企業(yè)家的佼佼者史玉柱以及太陽神、505等等這些都是在這樣一個(gè)時(shí)代靠打廣告而一夜爆發(fā)成為億萬富翁的，他們不需要搞活動。而今天中國改革開放進(jìn)入后時(shí)代，我們巨大的市場空白點(diǎn)都已經(jīng)消失，大量的產(chǎn)品同質(zhì)化，大量的人才無論是任何人都愿意到商場上來做企業(yè)，當(dāng)老板。所以人才會有競爭。整個(gè)時(shí)代變化造成的結(jié)果是，我們的企業(yè)家賺錢越來越難，打廣告找死，不打廣告等死。作為企業(yè)界很調(diào)侃的一句話，打廣告找死，不打廣告等死。
首先我們知道營銷環(huán)節(jié)是由媒體構(gòu)成的，媒體的數(shù)量比十年前增長了十倍，而媒體的版面和頻道又?jǐn)U大了十倍，而且每次廣告價(jià)格上漲十倍，另外媒體廣告數(shù)量又增長了十倍，每一個(gè)數(shù)量的變化，其實(shí)對我們廣告效果的一個(gè)大稀釋，廣告價(jià)格上漲十倍，我們的廣告效果稀釋十倍，廣告版面、頻道擴(kuò)大十倍，廣告眼球又被稀釋十倍等等，這樣幾個(gè)因素是同時(shí)發(fā)生的，所以說是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。
