公關(guān)策劃公司：夏博新：北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)一次成功的公關(guān)推廣
2013-03-30 18:07:18
新華網(wǎng)北京１１月２４日電 題：北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)一次成功的公關(guān)推廣－－專訪博雅公關(guān)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)夏博
記者汪涌
８７歲的世界著名的公關(guān)公司博雅公關(guān)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)夏博新１１月中旬專程從美國(guó)飛赴北京，參加在這里舉辦的世界公關(guān)大會(huì)。會(huì)議期間，這位已先后九次來(lái)華訪問的老人接受記者獨(dú)家專訪時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行形象推廣的一次成功的公關(guān)活動(dòng)。
飛抵北京就去“鳥巢”“水立方”參觀
雖然已是８７歲的高齡，但仍然顯得十分精神的夏博新首次來(lái)中國(guó)是１９８５年，此后已先后九次來(lái)華訪問。這次抵達(dá)北京后，立即安排前去北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)“鳥巢”和誕生了無(wú)數(shù)世界紀(jì)錄的國(guó)家游泳中心“水立方”參觀。
夏博新說(shuō)，這主要是因?yàn)樽约簺]有在奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)前來(lái)親自觀看，但北京奧運(yùn)會(huì)空前的盛況通過電視轉(zhuǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙等形式得到了很多了解。加上博雅公關(guān)還擁有國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴三星公司、北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌贊助商澳大利亞的必和必拓公司等重要客戶，因此他對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)有著十分深入的了解。夏博新說(shuō)，從各方面的信息反饋來(lái)看，北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行形象推廣的一次成功的公關(guān)活動(dòng)，讓全世界數(shù)十億人對(duì)這個(gè)東方古國(guó)有了更多的了解。
談及奧運(yùn)會(huì)時(shí)為何未能親抵北京一睹盛況的原因時(shí)，夏博新顯得有些心有不甘。他說(shuō)，因?yàn)橐汛_定了今年１１月要來(lái)北京參加世界公關(guān)大會(huì)，作為一個(gè)８７歲的老人，我實(shí)在是沒法安排在短短的三個(gè)月間兩次從美國(guó)往返中國(guó)這樣長(zhǎng)途的旅程，加上８月對(duì)我來(lái)說(shuō)天氣也太熱了，因此只能割舍一個(gè)。當(dāng)然，這次來(lái)了就得彌補(bǔ)上那些遺憾，因此專門安排了到北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性場(chǎng)館去領(lǐng)略當(dāng)時(shí)的風(fēng)采。
夏博新說(shuō)：“這些奧運(yùn)場(chǎng)館實(shí)在是太棒了！非常壯觀！我對(duì)參加世界公關(guān)大會(huì)的北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚已經(jīng)表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。我認(rèn)為沒有任何一個(gè)國(guó)家可以像北京奧運(yùn)會(huì)這樣做出如此高標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館，只有中國(guó)完成了這樣的奇跡。包括‘鳥巢’等奧運(yùn)場(chǎng)館在內(nèi)的北京奧運(yùn)會(huì)的形象，本身就是中國(guó)向世界傳遞自身信息的有效載體。”
夏博新表示，博雅公關(guān)從１９８４年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)時(shí)就開始參與奧運(yùn)會(huì)的工作，至今已積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)，當(dāng)時(shí)中國(guó)代表團(tuán)在開幕式上出現(xiàn)時(shí)，整個(gè)體育場(chǎng)爆發(fā)出熱烈的掌聲。中國(guó)作為一個(gè)世界大國(guó)重返奧林匹克大家庭，舉世矚目。短短的２０多年過去了，中國(guó)不僅成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，還成為奧運(yùn)會(huì)金牌榜名列第一，變化十分巨大。
夏博新認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會(huì)讓世界全面認(rèn)識(shí)中國(guó)雄厚的實(shí)力和悠久的文化，中國(guó)贏得了全世界越來(lái)越多人的尊重。
進(jìn)入中國(guó)２３年見證了中國(guó)的飛速發(fā)展
盡管“公關(guān)”早在１９世紀(jì)就已作為一種真正的商業(yè)服務(wù)誕生，但夏博新十分自豪的一點(diǎn)是，２３年前，正是他把“現(xiàn)代公關(guān)”這一全新的理念帶入中國(guó)。２３年來(lái)，現(xiàn)代公關(guān)這一現(xiàn)代營(yíng)銷的手段，不僅已廣為在中國(guó)投資的外企采用，眾多中國(guó)的本土企業(yè)，甚至中國(guó)政府也都采用了現(xiàn)代公關(guān)的理念來(lái)已進(jìn)行決策和推廣。
夏博新回憶說(shuō)，當(dāng)初和同事們預(yù)感到未來(lái)幾十年間中國(guó)將會(huì)有巨大的變化，將是全球最具活力的地區(qū)，應(yīng)盡早到這樣一個(gè)有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)做投資，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，來(lái)得越早，將來(lái)的機(jī)會(huì)、優(yōu)勢(shì)就越大。２３年來(lái)，博雅已在中國(guó)發(fā)展成為最具影響力的公關(guān)公司之一，業(yè)務(wù)蒸蒸日上，證明當(dāng)初的這一決策十分正確。
夏博新說(shuō)，最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)需要尋找一個(gè)合作伙伴，當(dāng)時(shí)我們選擇了新華社。在雙方的密切配合下，我們幫助新華社建立了中國(guó)第一家公關(guān)公司——中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司。這家公司目前已是中國(guó)首屈一指的公關(guān)公司。
九次訪華，中國(guó)的巨大變化給了夏博新很深的印象。他舉例說(shuō)，剛開始來(lái)中國(guó)時(shí)應(yīng)邀到一些大學(xué)去演講時(shí)，往往主辦方還需要配備翻譯。而最近這十年間再來(lái)時(shí)，翻譯已基本成了擺設(shè)，因?yàn)橹袊?guó)能夠用英文進(jìn)行交流的人已越來(lái)越多。
夏博新說(shuō)，現(xiàn)代公關(guān)本身的精髓和根本目的并不是要產(chǎn)生多少媒體報(bào)道、要怎樣出名，而是通過某種方式讓人們形成某種意見和態(tài)度，加強(qiáng)客戶或者對(duì)政府，或者對(duì)雇主進(jìn)行有效溝通。尤其是目前東西方交流越來(lái)越頻繁的情況下，更要采用合適的方式加強(qiáng)彼此間的溝通，建立有效的途徑就是幫助人們確定在合適的時(shí)間和合適的對(duì)象，用適合的方式進(jìn)行有效的交流。
夏博新表示，隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國(guó)已有一批企業(yè)展示出建立全球性知名品牌的趨勢(shì)。如聯(lián)想、海爾等已經(jīng)開始努力走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)的國(guó)際品牌。但真正打成成為國(guó)際品牌的過程是長(zhǎng)期的。
夏博新認(rèn)為，中國(guó)人最讓我感動(dòng)的“核心價(jià)值”是中國(guó)人的創(chuàng)業(yè)精神。中國(guó)在過去３０多年發(fā)展非?？?，世界上沒有任何一個(gè)國(guó)家在發(fā)展速度和發(fā)展成就就跟中國(guó)相比，中國(guó)已經(jīng)向世界證明自己是一個(gè)非常出色、非常優(yōu)秀的民族。我希望中國(guó)能夠持續(xù)不斷地向全世界展示自己的這一優(yōu)點(diǎn)，全世界都十分愿意看到中國(guó)和世界之間繼續(xù)加深合作，共同發(fā)展。
