公關(guān)策劃公司：毛宇輝：推開“藍(lán)色”娛樂營銷那扇窗
2013-03-26 01:03:16
文章摘要：11月17日，《當(dāng)司馬TA遇見韓寒》在海淀劇院上演，這部100%滲透著“藍(lán)色血液”的話劇，是否會(huì)開啟娛樂營銷的新局面?娛樂營銷對(duì)于公關(guān)行業(yè)來說又有著哪些機(jī)遇，在此次話劇的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國公關(guān)網(wǎng)專訪藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)總裁毛宇輝，就這些問題以及話劇出品的臺(tái)前幕后故事進(jìn)行了深入交流。
編者按：從“烎”、“彪悍的小y”到熱播的職場網(wǎng)絡(luò)劇《司馬TA呀》，現(xiàn)在藍(lán)色光標(biāo)又將“觸手”延伸到了線下的話劇舞臺(tái)。11月17日，《當(dāng)司馬TA遇見韓寒》在海淀劇院上演，這部100%滲透著“藍(lán)色血液”的話劇，是否會(huì)開啟娛樂營銷的新局面?娛樂營銷對(duì)于公關(guān)行業(yè)來說又有著哪些機(jī)遇，在此次話劇的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國公關(guān)網(wǎng)專訪藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)總裁毛宇輝，就這些問題以及話劇出品的臺(tái)前幕后故事進(jìn)行了深入交流。
藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)總裁毛宇輝
推開“藍(lán)色”娛樂營銷那扇窗
中國公關(guān)網(wǎng)：您如何看待公關(guān)在娛樂營銷中的跨行作業(yè)?
毛宇輝：娛樂營銷在公關(guān)行業(yè)中并不新鮮，已經(jīng)被運(yùn)用很多年了，但都是活動(dòng)或是方案中的一個(gè)部分，不是特別系統(tǒng)，規(guī)模也不大。最常見的是發(fā)布會(huì)，一般都會(huì)請(qǐng)一些明星代言或助陣，都是最基本的。我們可以看到，現(xiàn)在中國娛樂文化市場很火爆，機(jī)會(huì)很多，而且是一個(gè)大眾喜聞樂見的方式，而娛樂營銷的運(yùn)用可以比較巧妙地把客戶的信息融入到娛樂產(chǎn)品當(dāng)中，讓目標(biāo)受眾更能感受到這個(gè)產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵，所以無論是對(duì)于客戶還是普通大眾，都是雙贏的?，F(xiàn)在這種娛樂營銷的方式越來越普遍，也越來越被大眾接受，并且已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨，所以作為藍(lán)色光標(biāo)來說，我們?cè)敢馔跋茸咭徊健?/P>
在做了那么多的輔助娛樂營銷工作之后，我們認(rèn)為與其參與，不如自己來運(yùn)作，這樣也更有利于我們了解其中的規(guī)律。這次話劇就有很多同事參與其中，前前后后從策劃到現(xiàn)在有八九個(gè)月，而具體的承辦和排練，都有專業(yè)公司在做，而我們?cè)谄渲械母嗍且钊肓私馑麄兊墓ぷ魇窃趺礃拥?，?guī)律是怎么樣的，在期間我們發(fā)現(xiàn)，想把它做成一個(gè)讓各個(gè)方面都比較滿意的作品，真的很不容易，需要付出很多努力。畢竟隔行如隔山，我們現(xiàn)在需要的是通過一些作品來為以后積累經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)我們了解這個(gè)行業(yè)之后，更多的還是考慮營銷領(lǐng)域的問題。
中國公關(guān)網(wǎng)：您覺得娛樂營銷跟客戶的產(chǎn)品怎么能更好地整合在一起?
毛宇輝：由于不是在廣告里植入作品，而是在作品里植入廣告，所以首先是要契合，一定要合適，然后這個(gè)作品跟企業(yè)的基調(diào)要吻合，用最舒服的方式把它展現(xiàn)出來，要融入得更巧妙，植入的東西最好是必須的，劇情發(fā)展需要的，如果生編硬造，傳播的效果可能不會(huì)太好。這個(gè)做法在國外其實(shí)已經(jīng)很普遍了，像《偷天換日》里面雖然植入了某款車的品牌，但并不牽強(qiáng)，確實(shí)是比較巧妙的植入，我覺得這是一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，就是“既叫好、又叫座”，是我們追求的目標(biāo)，況且還能為企業(yè)的投入創(chuàng)造最高的回報(bào)率。
中國公關(guān)網(wǎng)：藍(lán)色光標(biāo)的客戶在這次話劇中會(huì)以怎樣的方式參與進(jìn)來?
毛宇輝：可以看到，“司馬TA”就是我們身邊任何一個(gè)普通的職業(yè)人，在話劇中我們有14個(gè)客戶參與其中，它們作為司馬TA們的裝備，非常自然的全方位的融入到生活中的衣、食、住、行當(dāng)中去。
中國公關(guān)網(wǎng)：您覺得公關(guān)公司在娛樂營銷方面有哪些空間和優(yōu)勢(shì)?
毛宇輝：現(xiàn)在電影市場、娛樂市場這么火爆，娛樂營銷需求一直都存在，我們不是在給客戶創(chuàng)造一個(gè)需求，只是我們先看到了自己在這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。我想最大的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該就是我們了解客戶。典型的娛樂公司，他們可能是對(duì)藝術(shù)、文化比較了解，而我們是對(duì)客戶更了解，所以我們有一些本事或者資格在娛樂營銷里面做一些營銷的事情，幫客戶更好地認(rèn)識(shí)娛樂營銷，這是我們的強(qiáng)項(xiàng)。過去是制片方找我們，未來可能是我們想好了去找制片方，甚至我們想好了自己當(dāng)制片商，這兩種發(fā)展都是比較典型的。
中國公關(guān)網(wǎng)：有沒有考慮收購一家專門的娛樂公司?
毛宇輝：這個(gè)基本不太可能，因?yàn)楦覀冎鳡I業(yè)務(wù)方向還不完全相同的，我們通常采取合作的方式。我認(rèn)為娛樂營銷和我們的互動(dòng)營銷是平行的，都是傳統(tǒng)公關(guān)一個(gè)新的延續(xù)和發(fā)展。因?yàn)檫@個(gè)大的市場環(huán)境，公關(guān)需要融入這個(gè)大環(huán)境中，所以肯定會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)、娛樂行業(yè)這類新興產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇，滲入到我們的具體工作中去。
