上海公關公司：肖軍：大公關 超越“潤物細無聲”
2013-03-25 19:55:00
際恒集團是一家以營銷式背景進入公關行業(yè)的公司，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，歷經(jīng)十余年發(fā)展，如今成為一家以公關為基礎的整合營銷傳播服務集團，也成為國內(nèi)最大且最具影響力的傳播集團。多年來，際恒集團一直致力于為客戶提供產(chǎn)品營銷、公關傳播、企業(yè)管理、品牌咨詢等全方位服務。在集團總裁肖軍先生的帶領下公司已逐漸形成了自身特有的營銷服務理念——“大公關”。而肖總與其他同行最大的不同在于，十幾年來他一直活躍在營銷一線。用他自己的話說：“我還一直與客戶站在第一線”。也是基于這個原因，肖軍先生的市場嗅覺比常人更加靈敏，正所謂“春江水暖鴨先知”。
際恒集團總裁肖軍(網(wǎng)配圖)
“大公關”理念
大，都是相對于小而言。小的公關，往往被定義為傳統(tǒng)的發(fā)稿行業(yè)，在基于產(chǎn)品、品牌基本定義上與消費者簡單的溝通。所溝通的內(nèi)容，無外乎產(chǎn)品的特點、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的發(fā)展，品牌的解釋、品牌的外延等等。大公關，在這些基本的工作基礎上，更加注重于以營銷戰(zhàn)略為核心與消費層面的情感溝通。
“在市場競爭逐漸激烈的今天，企業(yè)如何在市場上發(fā)出有效的聲音，提升公關效率，是際恒長期研究的課題。”肖軍說。而“大公關”是一種通過“思考+組織+執(zhí)行”三位一體的方式來提升公關的效率的解決手段。大公關應該包含三個方面：大的思維、大的內(nèi)涵、大的手段，來解決企業(yè)的品牌管理、產(chǎn)品營銷、企業(yè)傳播幾大方面的公關問題。
在“大公關”中首先要考慮的就是大的思維，如果這一點做到了，公關的效率問題自然就會得到解決?！叭说乃季S是有定式的，很多企業(yè)內(nèi)部以及公關公司的人員想當然的認為公關就應該是寫稿、發(fā)稿、媒體維護等內(nèi)容，大的思維就是要打破這種定式，以一種全新的思考方式去看待公關?！毙ぼ姼嬖V記者。
“以大公關的思路去做，我們的基礎目標就是要給消費者留下一個品牌或產(chǎn)品的印記，在此基礎之上再進行深入的挖掘，引起消費者的購買欲望。所以我們進行的任何一步公關內(nèi)容，都是要將清晰的印記傳達給消費者，同時選擇較為好的方式和通路?！边@是肖軍關于“大公關”內(nèi)涵的詮釋。
“大的手段，是我們在媒體環(huán)境不斷發(fā)展變化當中，積極地去探索和創(chuàng)新，結合客戶需求開發(fā)出更多樣的公關形式、更豐富的媒體組合和操作方式，通過這些將客戶的推廣內(nèi)容，以更加有效的渠道直達消費者?！毙ぼ娬f。
從傳統(tǒng)媒體，到新媒體，再到各種活動、會展以及各種不拘一格、靈活多變的公關形式，際恒都走在了公關手段開拓的前沿，這也正是“大公關”的優(yōu)勢，既是可以通過自身的創(chuàng)新，不斷演繹出更加豐富的公關內(nèi)容。
