大型活動(dòng)策劃：所以紙媒不是主要渠道;他們沒(méi)有固話(huà)
2018-05-24 22:09:02
時(shí)隔50年的兩部電影，它們?cè)谥踩?a href='http://fnmyjs.com/huodongchuangyisheji/' target='_blank'>廣告上有什么不同?過(guò)去到現(xiàn)在的戶(hù)外廣告，發(fā)生了什么變化?廣告投放技術(shù)又是怎樣與時(shí)俱進(jìn)的
鄧博士給大家展示了一些自己隨手拍的電梯廣告，現(xiàn)在的廣告主大多是互聯(lián)網(wǎng)的廣告主或依靠互聯(lián)網(wǎng)生存的廣告主，而這些最前端的數(shù)字媒體為主的廣告主，(文章由善達(dá)活動(dòng)策劃公司整理編輯)，為什么用傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告的方式或者是印刷媒體的方式，是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹?/p>
鄧廣梼博士談到，戶(hù)外廣告有很多變化，媒體也發(fā)生了變化，連碳酸飲料的瓶子都成了一個(gè)媒體，可見(jiàn)變化之重要。
8月18日，在北京美麗的藍(lán)調(diào)薰衣草莊園舉行的中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)大會(huì)上，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼博士(Michael Tang)與大家分享了廣告表現(xiàn)形式的變化，以及廣告投放技術(shù)的變化，結(jié)合自身30多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，分享了一個(gè)觀點(diǎn)——變幻是永恒!
結(jié)合親身在青海做過(guò)的一個(gè)調(diào)研，鄧博士細(xì)致觀察偏遠(yuǎn)地區(qū)人們的生活方式，“我們以為他們愛(ài)看電視廣告，其實(shí)他們并不愛(ài)看;他們沒(méi)有報(bào)紙，所以紙媒不是主要渠道;他們沒(méi)有固話(huà)，手機(jī)是他們接觸的最大的媒體……” 通過(guò)這樣的實(shí)地洞察，我們知道了偏遠(yuǎn)地區(qū)人們的媒體使用習(xí)慣，從而便于引導(dǎo)廣告主選擇投放的媒體。
TAG:鄧廣梼 媒介 技術(shù)
我們做媒體的，做廣告的，要產(chǎn)生很多變化，但是很多時(shí)候變化是在廣告主身上，變化應(yīng)該是永恒的，他們?cè)谧?，我們也?yīng)該在變。”正如鄧博士所說(shuō)，在瞬息萬(wàn)變的廣告行業(yè)，變幻即永恒!
那么，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB又是如何運(yùn)作呢?RTB的出現(xiàn)使買(mǎi)家匹配廣告流量和數(shù)據(jù)的行為更為高效，同時(shí)也讓買(mǎi)家可以基于每一次廣告展示的價(jià)值進(jìn)行更有效透明的購(gòu)買(mǎi)。鄧博士說(shuō)，“在1/10秒將買(mǎi)方的需求發(fā)出去，賣(mài)方媒體能夠配合這些需求，達(dá)成一個(gè)交易，在1/10秒里面全都做完，這是人手沒(méi)有辦法做到的，這就是對(duì)技術(shù)的需求?！?/p>
談到當(dāng)前火熱的程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)，鄧博士通過(guò)一段簡(jiǎn)短的視頻詮釋了什么是程序化購(gòu)買(mǎi)。并指出，借助廣告交易平臺(tái)，賣(mài)家能夠在這個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售受眾，買(mǎi)家則可以挑選所需的受眾并為之競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)獲勝者就可以將他們的廣告在合適的時(shí)間推給對(duì)他們而言合適的受眾面前。
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