年會(huì)策劃：過(guò)去像我這樣的人想辦一份媒體是不可能的
2018-05-24 20:14:22
除此之外，線下的版權(quán)構(gòu)成了自媒體的新錢包。線下還可以做培訓(xùn)和旅行。過(guò)去的一年當(dāng)中，大家可能發(fā)現(xiàn)自媒體突然變得有錢了，很多人都去投資自媒體，比如羅振宇投資了Papi醬，羅輯思維自己的估值也已經(jīng)超越了兩億美金。但是對(duì)于VC來(lái)說(shuō)，他們始終覺得只靠廣告模式還是比較有限的，過(guò)去的一年當(dāng)中，自媒體方面超過(guò)一百萬(wàn)人民幣的VC風(fēng)險(xiǎn)投資大概有七十多起，掏出了將近十個(gè)億，里面估值比較高的就是羅輯思維，可以達(dá)到兩億美金。按照過(guò)去我們做廣告投放或者公關(guān)Marketing的經(jīng)驗(yàn)來(lái)估值，自媒體KOL是挺貴的，最高達(dá)到三十五萬(wàn)到四十萬(wàn)的單價(jià)，CPM可能是兩百到三百元，最大的金主是汽車、金融和時(shí)尚，但是還有足夠多的人選擇自媒體KOL和網(wǎng)紅去做自己的公關(guān)和廣告的投放。日前在一個(gè)車展新車發(fā)布會(huì)上，主辦方請(qǐng)了一百個(gè)網(wǎng)紅坐在前面直播，后來(lái)，我的一位自媒體朋友就非常悲傷地說(shuō)，我們的位置終于被網(wǎng)紅替代了。最近大家都很關(guān)注網(wǎng)紅，網(wǎng)紅這個(gè)詞倒推一年前，大家會(huì)說(shuō)你是指芙蓉姐姐和錐子臉吧?今天網(wǎng)紅的含義在一定程度上擴(kuò)展了，除了過(guò)去說(shuō)的秀場(chǎng)式的網(wǎng)紅，也會(huì)有些專業(yè)的電競(jìng)領(lǐng)域，再就是涉及到知識(shí)型的網(wǎng)紅，比如最近和羅輯思維一同合作的李翔商業(yè)內(nèi)參，我們就稱它為知識(shí)型的網(wǎng)紅。
最活躍的自媒體分布在哪里?大的巨頭都分布在北京，但是最活躍的網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)造者分布在長(zhǎng)三角和珠三角。在中國(guó)微信五百?gòu)?qiáng)當(dāng)中，廣東、浙江、上海分別為前三名，其中略微有些差別，長(zhǎng)三角主要是以杭州為中心的電商。廣東地區(qū)有很多跟車和金融相關(guān)的自媒體。擁有過(guò)億年收入的自媒體公司大概是十家左右，包括公關(guān)公司、廣告市場(chǎng)Marketing的費(fèi)用、電商的費(fèi)用和線下的費(fèi)用，2015年自媒體的總收入接近兩百個(gè)億。去年一年騰訊的廣告收入是一百七十五億，中國(guó)廣告的網(wǎng)絡(luò)收入大概是兩千個(gè)億。廣告主仍然是中國(guó)自媒體最主要的收入構(gòu)成。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，自媒體正在占據(jù)了越來(lái)越多的流量和生活。與過(guò)去大家專注CCTV、人民日?qǐng)?bào)及新華社不同，當(dāng)下的公共外交、傳播在希望用好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也在發(fā)力自媒體。
