服裝發(fā)布會(huì)策劃： 傳播環(huán)境的變化拉動(dòng)著公關(guān)行業(yè)快速發(fā)展
2018-05-24 14:21:14
新技術(shù)發(fā)熱，牽引傳統(tǒng)公關(guān)銳意轉(zhuǎn)型
2016年7月，聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)公布了“2020計(jì)劃”。在此基礎(chǔ)上，麟動(dòng)數(shù)字積極調(diào)整并提出更適應(yīng)于“智媒時(shí)代”的“數(shù)據(jù)流品效一體”LINKING2.0理念，即以數(shù)據(jù)流操控、數(shù)據(jù)流優(yōu)化、效果為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)傳播整合解決方案。以“一個(gè)流”為核心的傳播數(shù)據(jù)流整合操控營(yíng)銷(xiāo)理念，從前端引流，中段導(dǎo)流，到后端變現(xiàn)以及再營(yíng)銷(xiāo)，全面以數(shù)據(jù)化意識(shí)貫穿戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策略，以激發(fā)式創(chuàng)意+戰(zhàn)術(shù)區(qū)隔圈地，輔助“精準(zhǔn)流量對(duì)接”的入口IP操控，提升引流效率和引流質(zhì)量，以場(chǎng)景化的嵌入及契約思維運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)效率和更高效的?？蜖I(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而全面提升品牌投入ROI，提升品牌傳媒效率。
未來(lái)，數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)將是貫穿品牌主、代理公司以及消費(fèi)的核心，所有營(yíng)銷(xiāo)行為都將接入品牌主的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)鏈條，從這一點(diǎn)上來(lái)看，大數(shù)據(jù)是行業(yè)的必然，也將是面向未來(lái)的轉(zhuǎn)型企業(yè)的必修課和必然選擇。就如時(shí)代進(jìn)步需要科技的發(fā)展一樣，企業(yè)的轉(zhuǎn)型也需要源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，先求知，進(jìn)而求思，而后求變，再而求行，如此才能在迅速發(fā)展的時(shí)代中求勝。(文/木頭)(文章轉(zhuǎn)載于互聯(lián)網(wǎng)周刊)
他認(rèn)為，環(huán)境的變化使?fàn)I銷(xiāo)渠道更加豐富，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也變得多姿多彩，從而為用戶(hù)帶來(lái)更加深刻的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)也拉開(kāi)了公關(guān)業(yè)百家爭(zhēng)鳴的新格局。4A及數(shù)字代理的下沉、技術(shù)公司的越界、平臺(tái)公司的滲透、創(chuàng)意公司革新……但整體也面臨“去乙方化”和“機(jī)械化與智能化”的挑戰(zhàn)。在行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)上，不再是單純的傳播型人才，而是集模式、策略、創(chuàng)意、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理、資源、創(chuàng)新等多元化一體的人才需求，籍此才能真正趕上時(shí)代的變化和廣告主的需求，以與時(shí)俱進(jìn)的思維和服務(wù)為客戶(hù)創(chuàng)造更高價(jià)值。
麟動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)CEO 王蔚
麟動(dòng)數(shù)字創(chuàng)辦至今已走過(guò)15個(gè)春秋，憑借其專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，規(guī)模不斷擴(kuò)大。2016年麟動(dòng)數(shù)字被聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)(300343)資本擁抱，與上海新合、上海激創(chuàng)共同打造成為一個(gè)年?duì)I業(yè)額超30億的龐大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)。目前，麟動(dòng)數(shù)字在北京+上海設(shè)立了雙中心，在廣州、福州、武漢、杭州、長(zhǎng)春等地設(shè)有分公司或辦事處，全國(guó)擁有專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)近400人，業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字媒體投放、新媒體創(chuàng)意、數(shù)字公關(guān)、大型品牌活動(dòng)、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)等全鏈條服務(wù)內(nèi)容，是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的策略、創(chuàng)意和執(zhí)行全程數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)供應(yīng)商。其服務(wù)的品牌數(shù)超500家，與包括一汽馬自達(dá)、廣汽新能源、蔚來(lái)、領(lǐng)克、沃爾沃、MHD、百威、上海家化、交通銀行等諸多行業(yè)大型企業(yè)保持了多年的深度合作。
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