活動(dòng)策劃：沒(méi)有特定的年齡限制
2018-05-24 14:17:45
可見(jiàn)，一家優(yōu)秀的公關(guān)公司一定要清楚客戶所處的外部環(huán)境和需求，提早預(yù)知客戶可能面臨的困難，在著眼于當(dāng)下的基礎(chǔ)上，增加對(duì)未來(lái)的預(yù)判。在軒尼詩(shī)的全球計(jì)劃中，中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。未來(lái)，我們也會(huì)投入更多的精力打造中國(guó)市場(chǎng)，加強(qiáng)與羅德在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的合作。比如，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)一步了解消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好，明晰市場(chǎng)投入的回報(bào)等情況，這些都將幫助我們和羅德開(kāi)展更好的合作。
《國(guó)際公關(guān)》：酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)與羅德共同獲得9年“合作伙伴大獎(jiǎng)”，雙方何以保持如此長(zhǎng)久愉快的合作?
簡(jiǎn)趙輝：無(wú)論是什么活動(dòng)，都一定要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，她們接受了中餐與干邑相配的文化，產(chǎn)品的銷量自然會(huì)有所上升，所以二者是相輔相成的關(guān)系。最初，在廣東實(shí)施項(xiàng)目時(shí)，確實(shí)面臨很大的挑戰(zhàn)，如今在銷量和接受度兩方面都有良好的效果。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的鋪墊，南方主要城市的市場(chǎng)教育已初步達(dá)成，我們?cè)陂_(kāi)展與餐廳和廚師新的合作時(shí)，也都沒(méi)有太大的難度。但是，飲食文化的不同，導(dǎo)致項(xiàng)目本身有很大的探究空間，要想真正改變消費(fèi)者的理念和行為習(xí)慣，還需要很長(zhǎng)時(shí)間，我們會(huì)一直堅(jiān)持下去。
高明：公關(guān)行業(yè)急遽變化，面臨多重挑戰(zhàn)，很多公關(guān)公司都疲于應(yīng)對(duì)客戶的需求和員工的快速流動(dòng)，常常出現(xiàn)為了新項(xiàng)目去招聘人才的情況。雖然這是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的無(wú)奈之舉，但也絕對(duì)不利于雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。
“重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)味”項(xiàng)目針對(duì)的人群，并不是某一個(gè)特定產(chǎn)品的消費(fèi)人群，而是橫跨了軒尼詩(shī)各個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)者的。用簡(jiǎn)先生的話來(lái)說(shuō)，針對(duì)所有對(duì)美食感興趣且有飲酒習(xí)慣的群體?，F(xiàn)階段，大多數(shù)中國(guó)人在餐桌上更習(xí)慣喝啤酒、白酒、葡萄酒，華東地區(qū)還有喝黃酒的習(xí)慣，而廣東、福建等南方地區(qū)飲用干邑則早已是餐桌標(biāo)配。在這個(gè)項(xiàng)目策劃伊始，我們就考慮到了不同地域的消費(fèi)習(xí)慣，決定先在消費(fèi)習(xí)慣土壤成熟的南方啟動(dòng)，以期進(jìn)一步強(qiáng)化軒尼詩(shī)干邑在南方的餐桌消費(fèi)場(chǎng)景。過(guò)去的兩年里，軒尼詩(shī)在廣州、廈門、汕頭、順德等地舉辦了不同類型的活動(dòng)，并攜手150多家合約中餐廳進(jìn)行推廣。同時(shí)，我們將傳播工作推向全國(guó)。兩年后的今天，我們已經(jīng)看到了華東、華北地區(qū)消費(fèi)者的期待。
賀欣浩：金投賞設(shè)立的初衷，旨在嘉獎(jiǎng)在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中，用最有限的預(yù)算，獲取最高效的商業(yè)回報(bào)的企業(yè)或品牌營(yíng)銷案例。從軒尼詩(shī)“重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)味”項(xiàng)目來(lái)看，它的創(chuàng)意創(chuàng)新之處、整合傳播手段，都是成就后期商業(yè)成果的先決條件。
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