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舞美設(shè)計：尤其是上海這樣的經(jīng)濟中心

2018-01-13 13:18:30

    ２００４年，上海的經(jīng)濟出現(xiàn)驚人的增長，房地產(chǎn)熱得發(fā)燙。當年６月，僅５００強跨國公司在上海設(shè)立的總部就已經(jīng)達到了６９家。而阿迪達斯在此前一年就已經(jīng)占據(jù)了上海這座中國商業(yè)的制高點。將中國內(nèi)地、香港、臺灣地區(qū)的三大分支機構(gòu)合并，成立了大中華區(qū)，總部就設(shè)在上海。阿迪達斯大中華區(qū)董事長即原來的中國區(qū)董事長桑德琳女士認為：合并主要在于促進中文地區(qū)市場的優(yōu)勢互補，而上海就是最合適的地方。雖然阿迪達斯公司注冊在上海的后花園——蘇州，但是他們自己都承認，那只是工廠生產(chǎn)線，而且蘇州的工業(yè)園區(qū)比上海便宜很多，但是真正的大腦——管理層，卻在上海。

　　法國人桑德琳１９９５年來到中國，用了近７年的時間，使內(nèi)地成為阿迪達斯全球成長最快的區(qū)域。但是阿迪達斯并沒有將總部看做體育概念重點培養(yǎng)的城市，在上海沒有直接贊助中超或者中甲的俱樂部，而是選擇了東方男籃。作為０８年奧運會的贊助商，阿迪達斯其實很快將工作中心放在北京，０３年６月贊助了中國國家足球隊，其推行的是一個大中國地區(qū)的概念，上海只是一個中心點。

　　耐克在２００２年１月就把香港作為分公司并入耐克大中華區(qū)，由總部上海掌控。公關(guān)部Ａｍｉ小姐告訴記者，在經(jīng)過大量的咨詢、整理之后，(文章由善達年會策劃公司整理編輯)，耐克發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的運動消費品群體最喜歡的就是籃球與足球，因此在大城市，尤其是上海這樣的經(jīng)濟中心，更是他們舉辦賽事的重點。耐克曾經(jīng)在０２年壟斷了申花隊與中遠隊的球衣贊助，更是因為簽下了劉翔贏得了田徑市場，去年劉翔已經(jīng)成為了上海形象大使。

　　而如果有ＮＢＡ球星到中國，耐克中國總部必然會讓他來做市場推廣，推廣的地方無非是北京、上海、廣州等城市，而上海的優(yōu)勢在于大型賽事較多。“像ＮＢＡ季前賽，老虎·伍茲來上海等，都是市場推廣的良機?！边@位公關(guān)部人士說。

　　前銳是一家體育咨詢公司，也為美國ＮＦＬ（橄欖球職業(yè)聯(lián)盟）作中國推廣。公關(guān)經(jīng)理王小姐說：“ＮＦＬ將要來中國打一場季前賽，我們卻將他初步放在北京，迎合奧運會主題，而這樣的策劃卻都是在上海作出的?！?

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