會議活動用活動制造概念
2013-01-11 12:37:42
在選秀節(jié)目如此同質(zhì)化競爭的今天，2009年的“快樂女聲”已經(jīng)失去了接近草根的原創(chuàng)性元素，海選時沒有電視直播、也沒有了短信投票的互動，并且所謂的節(jié)目潛規(guī)則滲透進所有關(guān)注選秀節(jié)目觀眾的頭腦，已經(jīng)是重復(fù)刺激引起厭倦，受眾不再好糊弄，他們的參與熱情正在不斷降低。但是，即使這樣，我們實在也沒有道理對老東家求全責(zé)備，因為面對種種限制性要求與不利因素，主創(chuàng)團隊已經(jīng)做得可圈可點。
應(yīng)該說主創(chuàng)團隊不僅懂得而且最大限度地借助了媒體的力量。通過制造社會熱點，整合不同社會資源，讓大家主動關(guān)注，并且投大眾之所好，找到活動與娛樂媒體的契合點，比如大眾關(guān)注八卦，策劃團隊便主動迎合制造新聞。還是以曾軼可為例，她雖然唱功不好，但是頗具創(chuàng)作才能，她的出現(xiàn)引發(fā)了大眾激烈的爭論，人們爭論的焦點是，既然”快樂女聲”是個選唱手的比賽，既然她唱歌跑調(diào)為什么還能夠留下來?會不會是主辦方的有意袒護和節(jié)目的潛規(guī)則?不喜歡她的人甚至將她的名字都改為“爭議可”，鑒于此，策劃團隊立刻做出反應(yīng)，活動策劃，制造了包小柏老師憤然離席的事件，同時給觀眾一個合理的解釋，曾軼可的留下不是因為評委失去了評判的標準，這個活動在本質(zhì)上還是公平的。于是，人們又開始猜測，既然不是因為主辦方或某一評委的偏袒，那一定是有幕后的大人物撐腰了，策劃團隊再次做出反應(yīng)，制造了“曾軼可的父親是芙蓉王老板的”爆炸性新聞，引發(fā)更廣泛的社會爭論，然后再安排曾軼可出來辟謠，澄清自己的身份，后來又出現(xiàn)了曾軼可以前比賽的視頻，抄襲事件等等一系列的話題新聞從不同角度引發(fā)輿論的關(guān)注。
應(yīng)該說，這種利用社會熱點制造概念的方式在某種程度上是很成功的，但是類似的策劃還是太少了，多少顯得勢單力薄、孤掌難鳴。如果進入十強、進入七強、進入三強的選手，都有如此豐富的炒作題材，你看“快樂女聲”會不會火爆?它一定會火爆。請記住，活動必須順應(yīng)潮流、順勢而為，必須最大限度地借勢、造勢。感謝2009年“快樂女聲”活動運營團隊為我們制造了很多的網(wǎng)絡(luò)概念，我們愿意給他們祝福，希望在2009年“快樂女聲”剩下的賽程中，炮制出更多的焦點事件，讓人快樂，讓人有話可說，讓人有利可圖。
除了制造概念，活動也通過概念制造了很多媒體娛樂的效果，比如說2009年快女的“爭議可”這個名字就很形象貼切也很有創(chuàng)意;再比如說網(wǎng)上曝光的曾軼可2004年參加超女并放出狠話“我會記住你們的……”的視頻，就只是一種娛樂精神的體現(xiàn)而并不是曾軼可本人;當(dāng)然，也不能為炒作而炒作，像快女十強中有人懷孕的新聞雖然也極具娛樂精神，卻有點讓人哭笑不得。娛樂時代，媒體娛樂大家，大家娛樂媒體，大家娛樂大家，這些都是無可厚非的，但也必須注意格調(diào)，格調(diào)與娛樂是完全可以互相兼容的。
一句話，娛樂讓媒體變得更加的豐富多彩起來，娛樂媒體也為活動本身提供了更多更好的素材，活動因此才能創(chuàng)造出包括娛樂、人文、社會、經(jīng)濟等等全方位的價值。
