是摩天大樓里的空靈之境，是現(xiàn)代中的一抹森林氣息。2021年4月3日到4月4日，祖·瑪瓏用香氛與與藝術(shù)，在魔都上海上生新所建立起一座失落的空中花園，在祖·瑪瓏沉浸式的
活動全案中展示了“漂浮之水”和“懸空之木”兩款新的香水。
【主題靈感】
祖·瑪瓏以美索不達(dá)米亞神話為靈感，將世界七大奇觀之一的“巴比倫空中花園”通過嗅覺的形式重新再現(xiàn)。由于我們的回憶很多都是和氣味連接在一起的，嗅覺作為人類嗅覺是五感里最隱蔽也最長久的記憶，可以給人帶來無限的遐想。
作為祖·瑪瓏“仙境花園夢游奇遇（lost in wonder）”系列中最新的2瓶木質(zhì)香水，氤氳的香氣如飄渺的薄霧，斑駁的樹影，無花果和蓮花&柏木與葡萄藤的雙生香，共同打造了空中花園的夢中奇境。
【漫步“空中花園” 沉浸式香氛體驗】
英國知名
品牌祖·瑪瓏JO MALONE LONDON屬于雅詩蘭黛集團，多年來，在強調(diào)濃厚的英倫風(fēng)情下，祖·瑪瓏還賦予了其香水以簡單、純粹的特點。本次新款香水的發(fā)布，在優(yōu)雅中不失故事，在原有的品牌理念下，開拓想象新境界。
活動場地的選取了作為新華路歷史風(fēng)貌區(qū)的上生·新所。古樸的老式建筑，建筑風(fēng)格涵蓋上世紀(jì)各個年代，契合了祖·瑪瓏的濃郁英倫風(fēng)情。歷史建筑作為維系人與歷史之間的紐帶，成為了表達(dá)祖·瑪瓏品牌風(fēng)格的最好載體。歷史建筑本身具有歷史感和故事性，又呼應(yīng)了嗅覺是承載人們生活的載體，香水不僅是一種感受，更是一種記憶。門口的中世紀(jì)風(fēng)格的噴泉，復(fù)古中不失優(yōu)雅，進一步加強了祖·瑪瓏品牌所傳遞出英倫優(yōu)雅的格調(diào)。
為營造森林的氛圍，在對建筑物的打光上采用了湖藍(lán)＋珊瑚綠的色調(diào)，營造了一種高貴優(yōu)雅中散發(fā)出神秘感，朦朧的綠色又讓人想起了縹緲的仙境，讓參觀者未進入?yún)⒂^，就已經(jīng)有了一種世外仙境的氛圍。
推門進入“空中花園”，仿佛是穿越千年，走進了花草的秘境世界。踏入大門的一瞬間，引入眼簾的就是埋藏在眾多植被里的秋千和書籍，一切顯得是那么的生動又是那么的沉靜，植物代表了祖·瑪瓏新款香水的配方，書籍展現(xiàn)了祖·瑪瓏品牌的歷史沉淀，安靜中展現(xiàn)沉穩(wěn)，正好就是“沙龍香鼻祖”所要帶給每個消費者的體驗。
誰說氣味不能表達(dá)？重遇一座失落的空中花園是什么樣的感受？劉昊然說，是仙仙的感覺。繼續(xù)前行，用曼紗代替?zhèn)鹘y(tǒng)的科技感十足的LED屏，投射的綠色光線下，曼紗若隱約現(xiàn)，就像香水的氣味若有似無，卻讓人欲罷不能。“繭狀”的布景，將祖·瑪瓏logo包在其中，進一步渲染瓶中空中花園那種在天空中自由神秘的感覺，進一步激發(fā)看者對于
產(chǎn)品的好奇心。
再往里走，就到了祖·瑪瓏新品的主舞臺，伴隨著新發(fā)布的香水的香氛，映入眼簾的是蓮花，水霧，無花果果實，葡萄藤……同樣是在一個綠色森林般的環(huán)境下，一個撲面而來，美輪美奐的仙境布景，伴隨著陣陣微風(fēng)，淡淡的木質(zhì)味道一絲絲慢慢地浸入鼻腔，從視覺到嗅覺的沉浸體驗，仿佛整個人掉進了夢幻的空中花園，全身上下每個細(xì)胞都感受到了新款香水所要表達(dá)的夢幻意境。
“一花一世界” 斑駁層疊的樹影，所見即所嗅。讓人難以抗拒的無花果香氛，加上真是水木漂浮的香氣，讓混合香味道清爽不厚重，濃淡相宜。樹下，坐在秋千上蕩漾著，讓參觀者真正與意境融為一體，樹上全是祖·瑪瓏的香水，伸手即可觸摸，強調(diào)了這一切美好的塑造者，在夢幻般的體驗中，讓看者不知不覺已經(jīng)愛上了這兩款香水。
【方案亮點】
上生新所，作為飽富盛名的新華路歷史風(fēng)貌區(qū)以及魔都新晉最洋氣的網(wǎng)紅打卡地，在極具歐洲風(fēng)情的匯集了大量的愛好時尚的年輕人，而這些人恰好就是祖·瑪瓏香水主要的受眾。在受眾聚集的地方進行新品發(fā)布，建造網(wǎng)紅打卡點，使祖·瑪瓏降低宣傳成本的同時，提高了公眾同類人群的傳媒速度。
主打療愈，充分發(fā)揮共情性，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中找落腳點。身在這個嘈雜的城市里，誰都希望有這么一座空中花園，可以讓身處其中的人得到片刻的寧靜。“瓶中空中花園”做到了，伴隨著漂浮之水，懸空之木伴這兩縷香水氣撲鼻而來，仿佛時空穿越般，脫離了原來喧囂、滿是壓力的世界，在異空間獲得暫時的放松。
新舊結(jié)合點。“瓶中的空中花園”之所以能賺足嗅覺關(guān)注，是因為祖·瑪瓏不再是單一的香調(diào)，而是進行層次豐富的香氛展現(xiàn)。就像現(xiàn)在只要聞到英國梨與小蒼蘭，就秒回2015年冬天的浦東。
善用植物來表達(dá)意向。由于香調(diào)多與植物相關(guān)，布景巧借植被訴說古老國度故事。葡萄藤暗訴輝煌古國的秘辛；空中花園里的水霧仙境，無花果林，水靈綠葉間，有花容掩映，仿佛果實熟而落，驚擾伊人夢；古老的柏木樹立起高墻，佐以訴說秘密的琥珀，展現(xiàn)出充滿陽剛氣息又夾帶著一絲的溫柔。正是有了植物的說，才有了那個有情有溫度的秘境。
雖然沒有人真正見過“巴比倫空中花園”，祖·瑪瓏卻用氣味構(gòu)建起了這座讓人充滿想像空間的花園。
