公關(guān)策劃工作是一門實(shí)踐性、操作性很強(qiáng)的工作，
公關(guān)工作的本質(zhì)屬性是管理，通過公關(guān)工作促進(jìn)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
公關(guān)人員是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的直接工作者加何對每一次
公關(guān)活動的順利開展，對組織
整體公關(guān)工作的質(zhì)量、效率、效果至關(guān)重要。
所謂
能力，是指完成某種
活動所必需的并直接影響活動效率的個(gè)性心理特。
能力有兩重含義：一是指個(gè)體現(xiàn)在能做什么，即現(xiàn)有的實(shí)際能力；二是指將來能夠發(fā)展的
潛力能力。
公關(guān)策劃人員為了完成公關(guān)
策劃活動，必須具備多種能力，并使之完備結(jié)合，現(xiàn)實(shí)公關(guān)工作對其工作能力
要求與素質(zhì)
要求同等重要。
能力有一般和特殊之分。一般能力適應(yīng)面廣，是從事各項(xiàng)工作所必需的，維或記憶能力。而特殊能力是指那些只在特定的活動領(lǐng)域內(nèi)才有意義的能力。這里所說的能力，是從
公共關(guān)系工作的實(shí)際出發(fā)，總結(jié)出的
公共關(guān)系策劃人員所應(yīng)具備的特殊能力。
