北京2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)推廣國(guó)家形象、城市形象的良好契機(jī);對(duì)廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是推廣企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象的最好平臺(tái)。通過(guò)搭乘奧運(yùn)“飛船”，結(jié)合奧運(yùn)理念來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播活動(dòng)是眾多企業(yè)尤其是奧運(yùn)贊助企業(yè)提升自身知名度、推廣企業(yè)形象和產(chǎn)品形象、拓展企業(yè)市場(chǎng)的有效路徑?？煽诳蓸?lè)公司的北京2008奧運(yùn)營(yíng)銷公關(guān)之路，其把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者“三點(diǎn)連成一線”的奧運(yùn)營(yíng)銷策略技巧精妙、手段高超，其善于“借勢(shì)”和巧于“運(yùn)勢(shì)”的精彩營(yíng)銷傳播手筆，讓人嘖嘖驚嘆。
第一，借奧運(yùn)贊助商冠名權(quán)傳播?？煽诳蓸?lè)公司與奧運(yùn)“聯(lián)姻”，有效地將贊助的權(quán)利轉(zhuǎn)化為贊助的優(yōu)勢(shì)，積極尋找相關(guān)的項(xiàng)目，把奧運(yùn)相關(guān)“概念”與可口可樂(lè)品牌的“內(nèi)涵”對(duì)接，并跟目標(biāo)消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)，建立起奧運(yùn)、消費(fèi)者和可口可樂(lè)三位一體的
營(yíng)銷公關(guān)戰(zhàn)略。
第二，與其他奧運(yùn)贊助商聯(lián)手營(yíng)銷公關(guān)，互借傳播渠道?？煽诳蓸?lè)公司與“新兵”中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)“聯(lián)姻”，兩家公司攜手開(kāi)展“揭金蓋，暢飲暢贏，歡享我的數(shù)碼世界”的
大型促銷活動(dòng)，共享營(yíng)銷傳播資源、信息，完成品牌間的
借勢(shì)提升。此次，可口可樂(lè)與聯(lián)想的“聯(lián)姻”，借助聯(lián)想在中國(guó)本土的金字招牌，進(jìn)行有“中閏特色”的營(yíng)銷傳播，有利于獲得中國(guó)公眾在心理上、感情上對(duì)可口可樂(lè)品牌的認(rèn)可，提高營(yíng)銷傳播效果。
第三，借體育“名人”影響力傳播?？煽诳蓸?lè)公司與體育“名人”“聯(lián)姻”，借助體育“名人”的社會(huì)影響力，進(jìn)行自上而下的營(yíng)銷公關(guān)，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果。在北京2008奧運(yùn)的營(yíng)銷公關(guān)過(guò)程中，可口可樂(lè)公司將中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員及團(tuán)隊(duì)齊聚一堂，組成規(guī)?？涨暗?ldquo;奧運(yùn)星陣容”，這一“奧運(yùn)星陣容”包括劉翔、姚明、郭晶晶和王勵(lì)勤等當(dāng)時(shí)中國(guó)乃至全世界最著名的運(yùn)動(dòng)員，此外還聚集了中國(guó)男女跳水隊(duì)、中國(guó)男女體操隊(duì)、中國(guó)女子排球隊(duì)和中國(guó)男子籃球隊(duì)等夢(mèng)幻隊(duì)伍。他們不斷超越自我的追求精神以及在賽場(chǎng)上的充滿活力、自信、拼搏、追求卓越的形象與可口可樂(lè)“樂(lè)觀奔放、積極向上、勇于面對(duì)閑難”的品牌精神相交輝映，成為可口可樂(lè)奧運(yùn)精神的最佳代言人、傳播者，極大地?cái)U(kuò)大了可口可樂(lè)奧運(yùn)
營(yíng)銷活動(dòng)的影響力。
第四，借公眾參與的草根運(yùn)動(dòng)傳播。草根運(yùn)動(dòng)是一種面向廣大消費(fèi)者，通過(guò)打造公眾參與平臺(tái)吸引消費(fèi)者廣泛參與，以擴(kuò)大互動(dòng)影響力的營(yíng)銷運(yùn)作模式?？煽诳蓸?lè)與草根運(yùn)動(dòng)“聯(lián)姻”，通過(guò)舉辦“可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬手選拔活動(dòng)”、“iCoke
網(wǎng)站激情體驗(yàn)計(jì)劃”等
活動(dòng)，為中國(guó)公眾提供參與奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)激情的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，這不僅拉近了可口可樂(lè)與消費(fèi)者之間的距離，還借助公眾的廣泛參與，擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)的傳播力，為可口可樂(lè)的奧運(yùn)營(yíng)銷両下濃墨重彩的一筆。
第五，借奧運(yùn)紀(jì)念品的紀(jì)念意義傳播。北京2008奧運(yùn)會(huì)是全球矚目的體育盛會(huì)，對(duì)于廣大的印僑平人甚至世界各國(guó)人民而言,這是中國(guó)體育走向強(qiáng)盛、中平民族走向振興富強(qiáng)的見(jiàn)證，具有非常重要的意義。很多消費(fèi)者希望通過(guò)收藏某個(gè)符號(hào)或產(chǎn)品來(lái)紀(jì)念北京2008奧運(yùn)會(huì)?？煽诳蓸?lè)公司很好地把握住了消費(fèi)者的這一心理，推出一系列“中奧成功紀(jì)念罐”、“奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐”、“北京2008年奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐”等產(chǎn)品，成功打造傳播自己企業(yè)品牌的絕佳平臺(tái)。
善達(dá)
上海公關(guān)公司總結(jié)可口可樂(lè)的奧運(yùn)營(yíng)銷
公關(guān)策略，可以概括為，借助北京2008奧運(yùn)平臺(tái)，以引導(dǎo)人們對(duì)奧運(yùn)精神的追求為攻略總則，以聯(lián)絡(luò)消費(fèi)者和產(chǎn)品品牌為最終目的，巧借奧運(yùn)之機(jī)、中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)之實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體育名人之巨大影響、草根運(yùn)動(dòng)之大眾化、紀(jì)念品之非凡意義，形成“合勢(shì)”，把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者三者緊密聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到最大最廣新聞效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響，傳遞品牌信息、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，推行社會(huì)公益，獲得政府好感，共鳴公眾感情，最終達(dá)到提升企業(yè)形象、拓展產(chǎn)品市場(chǎng)、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等多重營(yíng)銷目的，成就了借奧運(yùn)之勢(shì)營(yíng)銷公關(guān)的迷人“神話”。
