創(chuàng)意是公關(guān)活動的靈魂，一個成功的公關(guān)戰(zhàn)略首先需要不同凡響的創(chuàng)意。有效的創(chuàng)意能激發(fā)公眾的好奇心，吸引公眾的注意力，使企業(yè)公關(guān)活動獲得事半功倍的效果。創(chuàng)意越來越成為眾多大型活動前提性要件，是企業(yè)脫穎而出的公關(guān)要素。在大型活動的策劃上大膽創(chuàng)意，勇于創(chuàng)新，才能突破陳規(guī)，取得轟動效應(yīng)，而在活動實施方面謹小慎微，做到滴水不漏，則可以與創(chuàng)意相輔相成、相得益彰，促使創(chuàng)意目的的實現(xiàn)。
企業(yè)要想在信息繁雜的市場環(huán)境中提高企業(yè)
品牌的知名度和美譽度，
大型活動是一個首要的選擇。如何讓公眾關(guān)注企業(yè)所舉辦的
大型活動，從而對其品牌一見鐘情，除了活動本身要有聲勢浩大的宣傳之外，大型活動訴求的重點是其通過怎樣的方式表現(xiàn)出來，也就是
活動形式，從策劃到實施的全過程是否具有創(chuàng)意性，這是一個大型
活動成敗的關(guān)鍵。
IBMThinkPadT40無線新品上市時的活動
案例給了我們作了一個很好的演示，讓我們看到大型
活動中創(chuàng)意的重要性。
2002年11月，
IBM推出全球PC
戰(zhàn)略——Think
戰(zhàn)略，明確了“為商業(yè)優(yōu)勢而創(chuàng)新”的戰(zhàn)略核心。該
公司在2003年3月推出的ThinkPadT40筆記本電腦，作為IBM
全面支持IntelCentrino芯片的
產(chǎn)品，是最具革新性的無線應(yīng)用產(chǎn)品，它的上市將是Think戰(zhàn)略
發(fā)布以來IBM個人電腦事業(yè)部最重要的市場動作。為充分彰顯IBMThinkPad筆記本的非凡魅力，特別是把ThinkPad推出的劃時代意義凸顯出來，把此次活動做得隆重盛大，IBM
公司從活動階段
設(shè)計、活動形式
設(shè)計、信息設(shè)計，到場地選擇、
傳播途徑都作了精心的策劃。
在活動階段的設(shè)計方面，整個活動分為預(yù)熱、新聞
發(fā)布會及后續(xù)部分三個階段：預(yù)熱階段是長達三周的預(yù)熱文稿撰寫和發(fā)布以及其預(yù)熱活動;第二階段為在中華世紀壇舉行的新聞
發(fā)布會暨捐贈儀式;后續(xù)階段為“ThinkDay——跨越心中的珠穆朗瑪”——歡迎珠峰勇士歸來暨IBMPC產(chǎn)品用戶座談會活動。這三個活動階段以Think戰(zhàn)略為主線索，以珠峰攀登為副線索，不但將ThinkPadT40產(chǎn)品的優(yōu)越特性充分展示出來，而且對ThinkPadT40的深厚歷史意義進行了深刻闡釋，整個活動實施連貫，內(nèi)容豐富，是一個有邏輯聯(lián)系的、動態(tài)的有機整體。這些為保證良好的傳播效果，起到了重要的基礎(chǔ)性作用。整個活動設(shè)計新穎，整體傳播活動顯得錯落有致、高潮不斷。
在活動形式上，每一個階段的活動都是精心設(shè)計、極富創(chuàng)新性。預(yù)熱階段中，除了例行的預(yù)熱文章的撰寫和發(fā)布外，(文章由善達
策劃公司整理編輯)，還在新聞
發(fā)布會召開前三天，在搜狐
網(wǎng)站的顯著位置設(shè)置
網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目預(yù)告的鏈接，鼓勵網(wǎng)友留下感興趣的問題。在新聞發(fā)
布會階段，通過登山隊現(xiàn)場捐贈儀式、極富震撼力的IBMThinkPadT40出場Flash以及兩個精彩的視頻短片，將不到兩個小時的
發(fā)布會做得有聲有色。在后續(xù)階段中，“ThinkDay——跨越心中的珠穆朗瑪”——IBMPC產(chǎn)品用戶座談會活動一改以往發(fā)布會主要由廠商一方發(fā)言的模式，而是邀請IBMThinkPad產(chǎn)品比較有影響力的用戶，暢談自己的獨特人生經(jīng)歷中ThinkPad產(chǎn)品為自己帶來的穩(wěn)健、快樂和感動，讓大家更為深刻地感受到了ThinkPad的“我思考我體驗”、“我思考我成功”、“我思考我超越”的獨特品牌感召力。
傳播渠道方面，IBM公司在媒體的選擇上制定了以IT專業(yè)媒體為主，大眾媒體為輔，兼顧時尚媒體的方案。同時此次
新聞發(fā)布會采取了網(wǎng)絡(luò)同步直播的形式，將新聞發(fā)布會的進程和信息，通過網(wǎng)絡(luò)第一時間傳送給廣大網(wǎng)民。這次活動在依靠傳統(tǒng)媒體傳播渠道之外，還充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳播這一工具，不但注重信息傳播的廣泛性，也充分注意了信息傳播的及時性。
