IBM公司的Think戰(zhàn)略公關(guān)策略點評
2014-03-17 14:22:45
IBM公司的Think戰(zhàn)略這是一個策劃很精致的案例，它的成功恰如其分地說明了創(chuàng)意是大型活動制勝的法寶。其創(chuàng)意性主要表現(xiàn)為以下幾點。
第一是活動流程設(shè)計的創(chuàng)意性。IBM公司設(shè)計的整個活動過程，首先通過各類新聞媒體進行活動信息的發(fā)布傳播，為活動預熱，為活動造勢，借以引起公眾消費者的關(guān)注。然后通過比較正規(guī)嚴肅的新聞發(fā)布會正式發(fā)布ThinkPad品牌產(chǎn)品的相關(guān)信息，讓公眾和消費者對產(chǎn)品有比較深刻正確的認識。最后還加上了一個后續(xù)的活動階段，邀請一些比較知名的品牌用戶結(jié)合自己的實際使用情況暢談ThinkPad品牌產(chǎn)品的特點特性，(文章由善達策劃公司整理編輯)，證明了ThinkPad品牌產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，進一步加深和鞏固公眾和消費者對ThinkPad品牌產(chǎn)品的印象和認可。整個活動過程符合循序漸進、穩(wěn)步提高、加深認識的人的認知心理過程。
第二是活動內(nèi)容展示的創(chuàng)意性。這主要體現(xiàn)在新聞發(fā)布會的活動展示以及后續(xù)階段的活動方式上?；顒右?/span>ThinkPad品牌產(chǎn)品在太空里、大漠中、北極上、峽谷間等人類生存極限的空間依舊“揮灑自如”、“如魚得水”地運作著的視頻紀錄片開場，之后過渡到中國登山隊“紀念人類攀登珠峰成功50周年”再登珠峰IBM捐贈儀式現(xiàn)場，每一個環(huán)節(jié)都是一個極具創(chuàng)意的活動，融合、體現(xiàn)、展示了ThinkPad品牌產(chǎn)品挑戰(zhàn)極限的設(shè)計內(nèi)涵和功能特性，那些震撼人心的両面使觀眾印象深刻，ThinkPad品牌產(chǎn)品的性能更為觀眾所驚嘆。這些創(chuàng)意性的活動展示內(nèi)容，擴大、加深了產(chǎn)品品牌信息傳播的效果。至于后續(xù)活動中邀請知名的品牌用戶者談?wù)撈放飘a(chǎn)品的使用體驗，一方面了論證了產(chǎn)品的高性能、可信度，同時也借助名人的效應(yīng)傳播了產(chǎn)品品牌信息，擴大了產(chǎn)品品牌的知名度和美譽度，吸引了更多的公眾和消費者。真可謂一舉兩得、“一石兩鳥”。
總而言之，在這個案例中，我們看到，IBM公司一方面很精準地抓住高科技產(chǎn)品能夠有效依靠、提供密集“轟炸”傳播的公關(guān)活動這一特點，制作了如新聞、巡展、研討等各種策略性的傳播工作;另一方面，IBM公司成功地一改以往千篇一律的活動模式慣例，別出心裁，針對不同的受眾對象(用戶、媒體、輿論)設(shè)計不同的活動形式和內(nèi)容，每一階段的活動設(shè)計都新穎獨特，整個活動新樣百出，結(jié)果整個活動廣受關(guān)注，達到了活動宣傳的目的。
