活動策劃公司：圣元公關(guān)危機(jī)脫困絕招：抹黑全行業(yè)
2013-03-30 19:56:54
圣元奶粉危機(jī)公關(guān)終于渡過去了，衛(wèi)生部正式開發(fā)布會宣布嬰兒乳房發(fā)育和圣元奶粉無關(guān)。總結(jié)圣元奶粉危機(jī)公關(guān)成功的經(jīng)驗，我們不得不提醒業(yè)界各位，圣元的勝負(fù)手那就是：抹黑全行業(yè)。
因為中國改革開放從1978年開始，到現(xiàn)在才30年時間，許多行業(yè)只有十多年的歷史，企業(yè)弱小，企業(yè)出身卑微，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人目光短淺等等，都導(dǎo)致了許多企業(yè)沒有太多的社會和政府資源，出了問題都選擇退縮和躲閃的策略。而現(xiàn)在的輿論把持在許多無良媒體人手里，他們看準(zhǔn)了這一點(diǎn)兒，就如餓狼分肉一般盯著出事的企業(yè)——解決問題就得割肉或大出血。
所以這種情況下如果企業(yè)出了問題，一定要找組織，找自己行業(yè)的行會，動員整個行業(yè)的力量來化解這個危機(jī)。怎么找行會呢?那就是抹黑整個行業(yè)，說別人也是這樣子，大家都是黑的，這個事件可能引發(fā)一場行業(yè)危機(jī)。要死大家一起死，要活就大家一起調(diào)用資源，一致對外吧!
圣元就是這么做的，也是第一個做得這么地道，并且獲得成功的企業(yè)。
行業(yè)危機(jī)，傾巢無完卵。許多針對企業(yè)的小事件，可能引發(fā)成為行業(yè)危機(jī)，特別是現(xiàn)在無良媒體這么多的時代，更容易引發(fā)行業(yè)危機(jī)。
公眾是無知的，須針鋒相對。社會公眾是無知的，沒有科學(xué)知識的，需要有科學(xué)知識來教育，說服公眾。如圣元事件，有衛(wèi)生部的專家表態(tài)，講了真性性早熟，假性性早熟和性早熟的原因等問題，這都是從醫(yī)學(xué)科學(xué)的角度來講的，是有說服力的。而如嬰兒的家長們，只是從簡單地聯(lián)想來推理的，我的孩子好像是性早熟了，我的孩子吃奶粉了，所以奶粉造成的。那你判斷沒判斷嬰兒的母親吃沒吃性激素類藥物，從母乳中獲得的呢?但是公眾是沒有這個科學(xué)常識的。
媒體是無良的，必須要抗辯。無良和無知的媒體很多，先是無良，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，再是無知，許多好媒體的小記者和小編輯，寫過不少缺乏醫(yī)學(xué)常識的文字，只起扇風(fēng)點(diǎn)火作用，而許多壞媒體的媒體人則有時甚至是惡意地針對企業(yè)。所以必須有明確的聲音護(hù)辯，有時不得不借助于法律。
公共安全誰作主?大家一起做主。不能放給消費(fèi)者，不能放給媒體，也不能是監(jiān)管部門的事，也不是企業(yè)的事，是大家一起的事。
企業(yè)發(fā)展的環(huán)境?，F(xiàn)在有一波媒體對企業(yè)的攻殺浪潮，企業(yè)界應(yīng)有所準(zhǔn)備，并適當(dāng)?shù)貏佑梅晌淦鳌?/P>
圣元結(jié)束了沒有?
沒有，希望圣元針對幾個在報道中污滅不實之詞的媒體提起訴訟，打出幾百萬的錢，送給性早熟嬰兒當(dāng)治療費(fèi)。這樣可以防止其他媒體再針對這事件發(fā)起新一輪的炒作。魯迅說痛打落水狗，落水狗不打死，打疼，它還會跳起來害人的。所以圣元這次事件之后，萬萬不可當(dāng)什么好好先生，假裝大度，放過對圣元發(fā)表過不利言論的媒體。
圣元據(jù)說要捐1000萬成立一個性早熟基金，不如花300萬打死一家媒體，因為一個中型媒體的運(yùn)營費(fèi)用也就是300萬元。你花300萬買一家媒體一年的使用權(quán)，專門以媒體競爭的方式打擊給你圣元使壞的那家媒體，一年就把他們?nèi)蛩?，從上到下全失業(yè)，豈不快哉?據(jù)說，國泰群安麾下就有這樣一批做媒體運(yùn)作的高手，你們可以登門請教一下。
總結(jié)：
我們講過2010年危機(jī)公關(guān)有三個新思路，找組織，用法律，撤負(fù)面。抹黑全行業(yè)就是把一個企業(yè)危機(jī)上升為行業(yè)危機(jī)，動用整個行業(yè)的資源，幫助企業(yè)化解危機(jī)的思路。我們試想一下，圣元要是不采取抹黑行業(yè)的做法，一個企業(yè)和媒體、公眾死扛，引得全國媒體口誅筆伐，而沒有衛(wèi)生部門從科學(xué)的角度講明白道理，很有可能演變成一個奶粉行業(yè)的全行業(yè)危機(jī)。圣元及時地把行業(yè)拉進(jìn)來，才是解決問題的一個關(guān)鍵步驟。
另外，衛(wèi)生部門之所以愿意出手，一方面可能有乳制品行業(yè)協(xié)會的委托，另一方面可能受到政府方面的叮囑。因為中國食品安全一向口碑極差，如果任由媒體胡說八道，可能會給奶粉行業(yè)造成極大的損失，同時再掀起食品安全的討論，影響社會的穩(wěn)定團(tuán)結(jié)。中國已經(jīng)很亂了，再讓媒體給國家添些亂不是上策?問題更在于，媒體這時候的添亂完全不是建設(shè)性的，對當(dāng)事各方誰也沒好處，卻對當(dāng)事各方誰都有害處。所以政府也樂得衛(wèi)生部門出面主持澄清事實。
所以，遇到危機(jī)公關(guān)時，一定注意，找組織，各種各樣的組織，只要是你上頭的組織就行。
