活動(dòng)策劃公司樹立國(guó)際品牌形象 錦湖輪胎助力紅魔曼聯(lián)
2013-01-28 11:15:27
紅魔曼聯(lián)攜手錦湖
英超豪門曼聯(lián)，作為專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)雜志《專業(yè)體育》推出的世界價(jià)值最高體育品牌排名榜，品牌估價(jià)最高的足球俱樂(lè)部，持續(xù)占據(jù)2010-2011英超聯(lián)賽榜眼位置，可謂是風(fēng)頭正勁，其商業(yè)價(jià)值再次彰顯。作為曼聯(lián)的長(zhǎng)期贊助商，錦湖輪胎在與曼聯(lián)的合作中受益匪淺，極大提高了錦湖輪胎全球的品牌知名度。
錦湖輪胎于2007年成為曼聯(lián)的白金贊助商，得益于曼聯(lián)優(yōu)異的比賽成績(jī)及越來(lái)越高的品牌商業(yè)價(jià)值。錦湖輪胎積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，通過(guò)廣泛的營(yíng)銷活動(dòng)在歐洲及全球市場(chǎng)取得了顯著的效果。2008年，錦湖輪胎在英國(guó)的銷售量與贊助曼聯(lián)前的2006年相比，銷售量激增56.5%。廣泛而多樣的體育營(yíng)銷策略，對(duì)錦湖輪胎實(shí)現(xiàn)其預(yù)期市場(chǎng)目標(biāo)起到了舉足輕重的作用。錦湖輪胎積極參與2009年至今的英超聯(lián)賽，并獨(dú)家冠名贊助曼聯(lián)韓國(guó)友誼賽，極高的媒體曝光率帶來(lái)了巨大的傳播收益，對(duì)錦湖輪胎全球銷售及品牌提升起到很大的拉動(dòng)作用。
同時(shí)，憑借曼聯(lián)在中國(guó)七千萬(wàn)球迷的影響力，配合錦湖輪胎在中國(guó)已經(jīng)擁有的一個(gè)銷售公司、一個(gè)研發(fā)中心及四個(gè)專業(yè)輪胎生產(chǎn)工廠，錦湖輪胎在中國(guó)的銷量也得到了大幅提升，2008年同比增長(zhǎng)23%，并連續(xù)三年成為中國(guó)輪胎市場(chǎng)占有率第一的輪胎制造商。
NBA- 洛杉磯湖人隊(duì)&邁阿密熱隊(duì)
除此之外，錦湖輪胎于2010年11月29日，錦湖輪胎公開(kāi)發(fā)表將會(huì)贊助美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA 2010-2012，2個(gè)賽季的洛杉磯湖人隊(duì)和邁阿密熱隊(duì)。
錦湖輪胎一直致力于體育營(yíng)銷，一直以來(lái)，除了贊助著英國(guó)曼聯(lián)足球隊(duì)以及美國(guó)5大大學(xué)的足球聯(lián)賽以外，活動(dòng)策劃公司，此次通過(guò)贊助NBA豪門球隊(duì)來(lái)踏出公開(kāi)攻占全球人氣運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的第一步。
美國(guó)5大知名大學(xué)聯(lián)手舉辦美式足球聯(lián)賽
并且，錦湖輪胎通過(guò)贊助美國(guó)南加州大學(xué)，俄亥俄州立大學(xué)，佛羅里達(dá)大學(xué)，德克薩斯大學(xué)，田納西州立大學(xué)等5大名牌大學(xué)的美式足球聯(lián)賽，并與他們聯(lián)手舉辦“錦湖輪胎大學(xué)足球聯(lián)賽”。
在北美地區(qū)的多元化體育營(yíng)銷下，在2010年的前3個(gè)季度內(nèi)，錦湖輪胎UHP(高性能輪胎)的銷售業(yè)績(jī)?cè)黾恿?6.6%，使品牌人氣度和銷售實(shí)績(jī)有著明顯的提升和良好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)
立足于強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和技術(shù)研發(fā)力量基礎(chǔ)，錦湖輪胎得以更加從容、多變的實(shí)施體育營(yíng)銷策略，進(jìn)一步提成其在消費(fèi)者心中高端國(guó)際品牌的形象，并為其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略助力，彰顯出錦湖輪胎雄厚的實(shí)力與成為全球輪胎市場(chǎng)第一的決心。
