活動(dòng)策劃公司傳統(tǒng)媒體
2013-01-23 16:46:08
1、電視：強(qiáng)勢(shì)媒體，線性傳播。擁有最大范圍的受眾。已經(jīng)成為現(xiàn)代人群主流生活中不可缺少的文化休閑方式。電視臺(tái)眾多，多數(shù)優(yōu)勢(shì)資源控制在有影響力的少數(shù)幾家電視臺(tái)，投放價(jià)格較高。
主要受眾群分析：女性，14—50歲，文化程度較低。
活動(dòng)宣傳片投放：一天6—7次，黃金時(shí)間段2—3次，活動(dòng)策劃公司，非黃金時(shí)間段4—5次。新聞報(bào)道、開設(shè)專題報(bào)道、結(jié)合電視欄目進(jìn)行植入式宣傳，活動(dòng)播出。
宣傳功能分析：細(xì)心的我們可以留意一下，大量以女性群體為消費(fèi)對(duì)象的商品廣告占據(jù)了電視熒屏傳統(tǒng)廣告的大片山河。一個(gè)廣告的日播數(shù)量與傳播效果并非簡(jiǎn)單的成正比關(guān)系：欠不足，滿招損.播少了，不能給觀眾留下深刻印象;播多了，會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的負(fù)面效果。因此我們認(rèn)為，一些專業(yè)數(shù)據(jù)的分析不再枯燥，它將指引我們的前行方向。
2、廣播：伴隨性媒體，線性傳播。依據(jù)目標(biāo)受眾不同分為2大類：車載人群和校園學(xué)生。投放價(jià)格較低。
活動(dòng)宣傳片投放：一天10—12次(收聽時(shí)間的不確定性決定了播出頻次要高于電視)。新聞報(bào)道、互動(dòng)性節(jié)目設(shè)置、連線報(bào)道、廣播直播。
宣傳功能分析：廣播收聽時(shí)間的不確定性以及觀眾群體相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，大量以有車一族或大學(xué)生群體為目標(biāo)的宣傳投放往往能事半功倍。自駕旅游，車輛銷售、維護(hù)廣告，娛樂休閑，招生就業(yè)活動(dòng)一打一個(gè)準(zhǔn)。
3、報(bào)紙：閱讀性媒體，受眾面較廣，傳播影響時(shí)間長(zhǎng)，影響周期為7天，時(shí)效性強(qiáng)。
常規(guī)宣傳模式：版面硬廣告、軟文宣傳、新聞報(bào)道、報(bào)花導(dǎo)讀。
宣傳功能分析：大信息量、大受眾面的宣傳需求通常會(huì)選擇報(bào)紙做為首要媒介，因?yàn)樗m宜反復(fù)閱讀、慢慢品味。例如：各大家電賣場(chǎng)、超市促銷信息，樓盤信息以及商業(yè)品牌形象廣告。
4、期刊、雜志、DM雜志：閱讀性媒體，半月刊、月刊居多。時(shí)效性較弱。擁有較為固定且收入水準(zhǔn)較高的目標(biāo)受眾。依據(jù)內(nèi)容不同，雜志消費(fèi)對(duì)象群體化、類型趨同化。
常規(guī)宣傳模式：版面硬廣告、?？?、專欄、訪談實(shí)錄、軟文宣傳等。
宣傳功能分析：其媒體特點(diǎn)與報(bào)紙相同，適宜投放大信息量的宣傳內(nèi)容，宣傳推廣對(duì)象指向性強(qiáng)。化妝品、汽車、酒店、樓盤多喜愛此類媒體投放。
5、戶外廣告(含站牌、車身)
常規(guī)宣傳模式：20天為一個(gè)周期更換一次宣傳品內(nèi)容。
宣傳功能分析：戶外廣告多數(shù)位于人流量或人們眼球集中之場(chǎng)所，覆蓋人群廣。因受觀賞條件的制約，宣傳品通常文字簡(jiǎn)練，傳遞信息清晰、明了。
小結(jié)：常規(guī)媒體一定程度上可以放大活動(dòng)的價(jià)值和接收人群，但依然受到“地方性、區(qū)域性”媒體特征的空間制約。
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